品牌價(jià)值發(fā)展理論

彭金平（中國(guó)質(zhì)檢出版社 /中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)出版社）

品牌價(jià)值發(fā)展理論

彭金平（中國(guó)質(zhì)檢出版社 /中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)出版社）

書名：品牌價(jià)值發(fā)展理論

作者：劉平均 編著 朱秋玲 等 譯

書號(hào)：ISBN 978-7-5066-8504-7

定價(jià)：60.00元

作者介紹：

劉平均，全國(guó)政協(xié)委員，國(guó)務(wù)院安全生產(chǎn)委員會(huì)專家咨詢委員會(huì)副主任，國(guó)務(wù)院科技戰(zhàn)略專家，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（lSO/TC 289）主席顧問組主席，全國(guó)電子商務(wù)質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任委員。曾任中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)主任，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局副局長(zhǎng)。

品牌是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要階段，品牌價(jià)值貫穿經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全過程。在總結(jié)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)、商品經(jīng)濟(jì)、價(jià)格經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、質(zhì)量經(jīng)濟(jì)品牌價(jià)值特點(diǎn)的同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化和品牌經(jīng)濟(jì)階段的品牌價(jià)值不斷拓展、延伸，《品牌價(jià)值發(fā)展理論》的作者劉平均于2012 年首先提出質(zhì)量和服務(wù)應(yīng)作為品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的重要指標(biāo)，得到美國(guó)ANSI 主席巴蒂亞先生、德國(guó)DIN 主席巴赫先生充分肯定。2013 年，巴蒂亞先生、巴赫先生在聽取本國(guó)相關(guān)利益方意見后，分別代表美國(guó)和德國(guó)補(bǔ)充了無形資產(chǎn)、技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)作為品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的重要指標(biāo)。在中美聯(lián)合提案推動(dòng)下，全球形成了品牌價(jià)值“五要素”（有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)、質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新）的共識(shí)。在此基礎(chǔ)上，2014 年1 月8 日國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）正式批準(zhǔn)成立“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)”（ISO/ TC 289）。

《品牌價(jià)值發(fā)展理論》（Theory of Brand Value Development）作者提出品牌價(jià)值發(fā)展理論，作者團(tuán)隊(duì)來自科技、經(jīng)濟(jì)、品牌、標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量、服務(wù)、資產(chǎn)評(píng)估、信息化等領(lǐng)域，這些研究人員、專家、學(xué)者，依據(jù)品牌價(jià)值發(fā)展的指導(dǎo)思想，深入分析品牌價(jià)值“五要素”的科學(xué)性、先進(jìn)性、關(guān)聯(lián)性，并且從不同評(píng)價(jià)維度，采用量化和權(quán)重的數(shù)學(xué)方法闡述品牌經(jīng)濟(jì)階段、品牌價(jià)值“五要素”的重要意義。

該書為雙語讀物，適合國(guó)內(nèi)外品牌價(jià)值理論研究與專業(yè)評(píng)估人員、企業(yè)中高層管理者、品牌營(yíng)銷與管理人員、高校財(cái)經(jīng)類專業(yè)研究人員等參考閱讀。