不忘初心砥礪前行

武萱

2016年12月18日，酒都宜賓的十里酒城彩旗飄揚，熱鬧非凡，第20屆五糧液1218廠商共建共贏大會在宜賓隆重舉行。大會現場座無虛席，中國輕工業聯合會會長張崇和，四川省政府副秘書長羅治平，宜賓市委副書記、市長杜紫平以及行業協會、四川省、宜賓市的各級領導，來自全國各地運營商、機構投資者、媒體朋友1800余人參加此次大會。

從20年前的五糧液白酒訂貨會發展到今天，升級為一年一度的中國白酒文化節重要組成部分。二十年間，五糧液銷售收入從37億到現在突破700億，利潤從6億到現在突破100億；品牌價值從41億增長為875.69億；員工隊伍從1千多人增長到5萬多人；運營商朋友從最初的600多家發展成為如今的2千多家。

近年來，五糧液更是以創新驅動 發展，率先從行業轉型中企穩回升，并引領行業集體轉型。同時，五糧液以 “一帶一路”、“文化走出去”為契機，勇擔弘揚中國白酒及白酒文化的歷史重任，積極走出國門。

適逢廠商共建共贏大會20周年這一特殊時刻，五糧液股份公司董事長劉中國表示，在大家的通力合作下，2016年公司各項經濟指標已經達到并超過了預定目標，實現了十三五規劃良好開局。會上，來自英國，在中國酒水行業打拼20余年的云南金六福貿易有限公司總裁李奧認為，五糧液是世界上最為偉大的酒廠之一。與五糧液合作生產100%固態釀造的100%純糧產品金六福，五糧液傳承匠心品質，使得消費者從未質疑過產品的質量，這才是真正好酒品質，這也正是五糧液獻給中國老百姓的禮物。

五糧液獲得的巨大成就源自一代又一代的五糧液傳人、一批又一批的五糧液品牌運營商，在過去的20年里從未動搖過的共建共贏的信心，正是這種信心，譜寫了五糧液光焰璀璨的發展篇章。正如五糧液集團公司唐橋董事長在大會上作總結時所說，成就是對過去20年來不忘初心、在傳承中創新、在創新中進取的充分肯定和褒獎。

唐橋還強調，贏取未來，公司要進一步提升能力、優化營銷管理。要致力于決策力的構建，致力于品牌力塑造，致力于產品力的提升，堅定不移地走精耕市場、品牌營銷、團隊建設的發展道路。

劉中國在談到2017年營銷工作規劃時表示，五糧液的市場營銷和品牌打造工作任重道遠，要堅持正確的戰略方向，集眾家之力，強有力地執行公司既定戰略。同時，劉中國強調要做好七個方面的工作：繼續加強品牌塑造與價值提升；繼續采取綜合性配套措施，使五糧液核心產品普五的價格體系在目前的基礎之上繼續上浮；普五產品要堅持“優質投放、增量溢價、違規減量”的原則；確立“五糧制造、群星閃耀”的五糧系列品牌群。創新渠道建設，打造“兩個百億”平臺；加強執行團隊建設；鼓勵營銷創新。