謝鋒設計平民時代

陳珂

2016年11月4日，吉芬2017春夏發布會結束幾天之后，謝鋒在微博上寫到：“每次發布會都感到一個時代在離我們遠去，聽到了新時代的鼓聲。”

謝鋒在接受本刊采訪時說：“在時代的變革面前，公司沒有大小，沒有好壞，大家都在一個起跑線上。大公司也不一定頂得住，可能第二天就倒了。我一直說吉芬現在我們重新創業。”

采訪恰逢感恩節，正和謝鋒心境。他說：“我們都在不斷的超越自己，年輕的時候大家都覺得我很能干，但是到了一定年紀以后，就知道有很多東西不是你自己能成的。有很多東西都是人家在幫你成的，所以這就叫做不斷的感恩。我有那么多的同事，那么多的朋友，只有他們幫我，我才能超越自己。我本來就是個設計師，設計師只是一個很普通的職業，要超越很難，而現在很多人都在幫我超越自己，我要做一些更偉大的成就。”

時尚北京：您為什么對時代感有這么強烈的感受？

謝鋒：我自己本身經歷了三大時代。一個是設計師時代，著名設計師左右了服裝消費的時代，其代表就是圣洛朗。我親身經歷過這樣的一個時代，上世紀80年代，那時山本耀司在日本就像“神”一樣，山本耀司出來那是不得了的事兒。前兩年，我見到山本耀司到中國的論壇上發言，談他怎么做設計，我覺得特吃驚，我說這什么時代啊，以前不是這樣。大多中國人都沒有經歷過設計師時代，你沒有見過那個偉大的設計師時代。再經歷了一個傳媒時代，基本上我們現在老一點的設計師也就在傳媒時代長大的，所有的設計都要通過傳媒去傳播。傳媒時代是像LV等品牌掌控了時尚帝國，他們可以把所有時尚雜志的前幾頁廣告全買下，告訴大家今年流行粉色，小設計師們都追著走，大家知道今年粉色最熱賣。現在到了互聯網時代。

時尚北京：您對時尚的認識有沒有發生過變化？

謝鋒：我覺得變化挺大。這個是基于咱們這個時代的演變。以前我們讀書的時候，書上老寫，16世紀，是法國宮廷向社會傳播時尚，后來是貴族向平民傳播時尚，再后來是有錢人向沒錢人傳播時尚，現在互聯網一來，時尚更到底層。現在是，平民向平民傳播時尚。就是這個時代吧。現在我們很多設計師都在抗拒這個，不承認這一點，其實就是這樣。

時尚北京：時尚設計師意味著什么？

謝鋒：這是一個很深刻的問題。在這個大的時代中，時裝設計師意味著什么？我覺得我們在不斷地改變自己的概念，以及改變自己工作方式的同時，時裝設計師的本質應該還是一個生活體驗的傳達者。不管你這個體驗是貴族體驗還是平民體驗，還是其它什么體驗，一個設計師就是把這種體驗傳達給別人。設計師需要去感受生活，有對生活的理解，實際上每個設計師都在做這樣的事情。

時尚北京：學識與閱歷讓您創立了有魅力的品牌吉芬，學識與閱歷會不會成為您的限制？

謝鋒：你都知道了還要我說？限制大了。如果我沒有這個學識，公司規模會更大。就是因為這方面的專業知識太深了，太了解專業了，成為了限制。所以我現在重新整理自己的知識，把專業知識拋棄一些，學一些新的知識。因為一直以自己是一個職業的專業的眼光來看待這個行業，所以也很痛苦。我上次在北服給學生講過，對設計師來說，這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。什么是最好的？就是誰都可以做設計。什么是最壞的？就是好的設計與好的追求不一定被人接受。在20年代做時裝設計，可能接受你的就是貴族，是文化水平很高的人，設計師在設計中的涵養，人家都很理解。現在平民化了，連蓋茨，連那些互聯網大佬，都穿得很普通。這個時代沒有貴族，這個時代都是平民，這個時代人家不追求那種高雅的生活方式，那么一個設計師的高尚追求肯定就遭到一些貶值。所以我說，這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。

時尚北京：吉芬這些年更加本土化？

謝鋒：不本土化就死掉了。所以不斷的本土化，就不斷的掙扎。我們之所以企業沒有做大，就是因為心里太掙扎。如果不掙扎，錢也老早掙了，不掙扎了，現在也不干服裝了，所以呢，這是我們最大的缺點，但是也是優點，就是因為掙扎，可能我們還能走上很遠很遠的路。

時尚北京：能舉例子嗎？

謝鋒：就像我剛從國外回來的時候，銷售人員就跟我講，這衣服怎么賣不了，這衣服露得太多了，里面的襯衫全看見了，里面人家全是舊衣服。褲子怎么穿不了，冬天還要穿毛褲，褲子那么瘦怎么穿，這是最早的本土化的開始。其實我設計里面經常帶有20年代的風格，因為我比較崇尚20，30年代的好萊塢，那個時代多美啊，但是實際并不是那么美，所以就掙扎。

時尚北京：您受到過日本設計思想的影響，但是您的作品中，沒有特別鮮明或者另類特點的設計，這是為什么？

謝鋒：我特別喜歡風格，但是我自己沒有做到，我覺得有兩個原因，一個是我必須去迎合我所在的這樣一個社會，所以一開始就沒在這個上面下功夫，我能走到今天，是因為我沒有想要在個性化這個道路上走太遠，如果我走得遠我可能今天就不會坐在這兒了。因為確實生存不下去。第二個，確實我也是做不到那樣的高度，因為我很理解服裝，高度在哪里，一般的設計師，我大致一看就知道，這個設計師有沒有前途，這是我非常了解的。其實有些地方，是我能達到而不是每個人能達到的地方，是天分所在。設計，每一步都是天分所在，就像一張張紙，你看它很薄，不是每個人都能捅破這一張張紙。這都是天分所在。

時尚北京：您曾談到您的產品定位在高品位，有文化的成功女性，同時，您的產品是基本服裝與品味、時尚的結合。

謝鋒：這個很重要。實際上，好的設計師都知道，如果能夠把基本的服裝做得很好，那是一個很好的設計師，但是我們有時老打折扣，把衣服做成跨界，不倫不類，很容易博得眼球，但是其實你的高度啊，并沒有人家把一個襯衫做得很時髦，很有內容來得好。這個也是我在國外學時裝出來的一個根本的思想。

時尚北京：您的經驗對您現在的作用？

謝鋒：一個是讓年輕人不要走太多的冤枉路。一個是我們不走回頭路。因為沒有我這樣的時代經歷，讓我來看，很多人的路是不準確的，冤枉的，走不到那個高山，還有的人是在走回頭路，這老早幾十年前，人家干了都不要干的，再干也干不到更好，你別干了。

時尚北京：那在設計本身上呢？

謝鋒：就指的是設計。

時尚北京：最近的愛好？

謝鋒：我現在熱愛互聯網，所以看了很多互聯網的書。

時尚北京：此次發布會JEFEN成衣系列、JEFEN BY FRANKIE高級定制系列是混搭一起的，為什么會這樣展示？

謝鋒：JEFEN現在全國一共有80多家高級成衣店，我們會將成衣全部改成定制店，所以這次發布會我們就將JEFEN成衣系列、JEFEN BY FRANKIE高級定制系列混合了，這也會是未來生活的一個方向吧，未來可能更加模糊成衣和定制之間的界限。