送羊迎猴 電影過年

喻若然

電影檔期的價值正在悄然演變，曾經風光無限的傳統賀歲檔漸漸讓位于年味十足的春節檔。2015年12月賀歲檔貢獻了逾40億元票房，但它僅僅是全年第5個超過40億的月份，排在4月份之后。賀歲檔（11月下旬至12月底）的低迷已經持續了兩三年。2014年，賀歲檔的票房產出低于暑期檔和春節檔。2015年賀歲檔，真正稱得上大制作商業片的只有一部《尋龍訣》。觀眾已經不需要為了趕在年底前用光單位派發的電影票而去影院了，看電影越來越成為日常娛樂的重要選項，節假日合家走進電影院更是一大樂事。2013年的《西游·降魔篇》豪取12億元，將春節檔一舉推至最新票倉檔期。今年共有3部陣容豪華的大制作在大年初一亮相。元旦以后至春節以前的一月份則成為承前啟后的新年檔，年度重磅進口片往往選在這個時間露面，如去年1月的《霍比特人：五軍之戰》和今年的《星球大戰：原力覺醒》。

賀歲檔、新年檔、春節檔——年味檔期觀眾口味有何變化？影市票房誰主沉浮？春節檔兵分幾路？幾家歡喜幾家愁？且看本期特別策劃為您一一解讀。

2015賀歲檔：喜劇未必為王 IP輸給原創

中國電影藝術研究中心聯合藝恩發布的“中國電影觀眾滿意度調查”顯示，賀歲檔觀眾滿意度82.9分，超過暑期檔，成為2015全年觀眾滿意度最高的檔期。其中，《老炮兒》以滿意度86.4分位居賀歲檔第一，成為2015年度最受歡迎國產片。《尋龍訣》獲得84.5分，賀歲檔滿意度和年度滿意度均居第二，超過暑期檔的《西游記之大圣歸來》（以下簡稱《大圣歸來》）。喜劇《萬萬沒想到之西游篇》和《惡棍天使》均未沖破80分。賀歲檔滿意度80分以上的影片中，《老炮兒》《唐人街·探案》《小門神》均沒有互聯網IP基礎，卻獲得了觀眾認可。《萬萬沒想到之西游篇》和《惡棍天使》，前者改編自最受歡迎的網劇，曾被寄予厚望，期待再創《煎餅俠》的輝煌；后者是鄧超、孫儷夫妻首次聯袂，首日便拿下1.5億元票房。但兩部影片的知名度和口碑形成了巨大反差，這也使得它們的成績高開低走，跌幅明顯，和《老炮兒》的逆襲形成鮮明對比。在元旦后的北京，也是影片故事發生地，《老炮兒》工作日白天都時常滿場，不少觀眾抱怨在鄰近的影城買不到票。一部不乏悲情的現實題材故事片在賀歲檔中異軍突起，證明在這個高速變革的時代，笑聲并非觀眾的唯一需要，電影對現實的反映或許更能引發共鳴。業界扎堆拍攝喜劇片尤其是喜鬧劇的熱潮或可因此稍微回歸理性。

觀眾對國產大片的疲憊感自2012年末始，似乎至今仍未緩解。去年獲得票房冠軍的《捉妖記》盡管投資達3.5億元，卻是以“合家歡喜劇”而非“商業大片”的面目出現，非常討巧。在賀歲檔中，“大IP”商業片《尋龍訣》作為唯一一部商業大片曾遙遙領先，從首周排片到首周票房，都占據壓倒性優勢。但在賀歲檔后期，它遭遇到《老炮兒》《惡棍天使》的強勁挑戰。雖然憑借不錯的綜合素質取得了逾16億元票房，但與2.5億元的豪華制作成本相比，《尋龍訣》的成績仍未達預期。

2016新年檔：原力覺醒 “熊”“貓”爭鋒

借助賀歲檔的余熱，以及1月重磅進口片的支持，近三年來1月份票房逐年遞增。去年1月，《霍比特人：五軍之戰》《智取威虎山》《重返20歲》三片合力將票房拉高到260725萬元，同比增幅達38%，人次、放映場次均有逾三成的增幅（據藝恩數據）。今年1月上半程，最重要的事件就是1月9日《星球大戰：原力覺醒》上映。這個劃時代的電影系列已經成為美國文化的重要符號。截至1月第三周，該片全球票房18.64億美元。但在中國，它卻意外受挫。盡管迪士尼為了在中國營銷這部大片使出了渾身解數，影片上映前后，300多家授權商齊刷刷開展宣傳。然而，除了一小部分“星戰”粉絲，這部電影對于80、90后的年輕觀眾實在缺乏認知基礎，在二三線城市尤甚。而電影在手法及內容上又更加側重粉絲體驗，導致影片在15日之后，逐漸被新片擠占空間，截至17日，影片票房6.3億元，單日票房4144萬元，已落在剛上映的《熊出沒之熊心歸來》后面。

1月15日上映的《極限挑戰之皇家寶藏》繼續為“綜藝電影”代言，這也是“綜藝電影”的第三年。然而，其2821萬元的開畫成績遠不及去年的《奔跑吧！兄弟》，更不及第一部《爸爸去哪兒》首日9470萬元的成績。可見現今市場環境下，綜藝電影正逐漸回歸理性。

1月適逢寒假，共有四部動畫電影上映。《大圣歸來》的成功提振了大家對國產動畫電影的期待。由土豆創始人王微執導的《小門神》宣稱經歷了更為漫長的醞釀孵化，影片在視覺上的精美程度較之《大圣歸來》有過之而無不及，但其在創意和敘事上仍有爭議，截至1月17日，影片票房未突破8000萬元。

系列動畫電影《熊出沒》第3部《熊出沒之熊心歸來》于1月16日上映。這部擁有廣泛受眾基礎的影片首日拿下5558萬元，超越《星球大戰：原力覺醒》成為單日票房冠軍。其實，該片 1月9日、1月10日在全國各地舉行大規模點映之際，兩日便突破2500萬元，刷新了國產動畫單日票房紀錄。馮小剛近日公開批評大規模點映的做法，認為此種行為是擾亂市場秩序。“點映”是否應該規范，如何規范，也是業界目前極具爭議性的話題。

國產3D動畫電影《果寶特攻之水果大逃亡》定于1月16日登陸全國院線，1月14日，出品方光線傳媒宣布改檔至1月23日。此舉避開了與《熊出沒之熊心歸來》正面競爭，但是離1月29日上映的《功夫熊貓3》也更近了。

《功夫熊貓3》是第一部真正意義上中美聯合制作出品的動畫電影。這也是成立于2012年的“東方夢工廠”的首個電影項目。該電影系列在中國有龐大的受眾基礎，在《大圣歸來》前，《功夫熊貓2》一直是動畫電影的國內票房冠軍。導演滕華濤作為中方“顧問導演”參與了第三部的創作，并指導了中文版的臺詞及配音。去年，好萊塢動畫佳作如《頭腦特工隊》《小羊肖恩》等均未能在內地獲得高票房，最重要的因素就是文化水土不服，而《功夫熊貓3》從題材到風格甚至血緣上都更親近。它在全球發行中英文兩個版本，英文版主要面向成年觀眾，中文版“照顧”兒童受眾，可謂不折不扣的“合家歡”全年齡段電影。

此外，1月22日有13部影片扎堆開畫，占據整月上映數量的一半。喜劇、驚悚、愛情、動作、劇情，各種類型都有。然而，這并非正常的市場現象。單日上映數量超過10部，每部影片的份額都將受到嚴重擠壓，大部分影片因為排片空間有限而在大銀幕上來去匆匆。

猴年春節檔：星爺再出馬 題材多樣化

去年的羊年春節檔競爭極為慘烈，盡管7天共產出票房近20億元，達到史上最高，但由于新片過多（大年初一共有7部新片上映），單片票房并不出彩。有了前車之鑒，今年的情況稍有好轉，成龍、范冰冰主演的《絕地逃亡》暫時退出春節檔，袁和平導演、楊紫瓊主演的《臥虎藏龍：青冥寶劍》也改檔2月19日。

但猴年大年初一（2月8日）仍有6部影片上映，包括2部續集，5部喜劇，類型涵蓋魔幻、家庭、科幻、動畫，題材進一步多樣化。其中《美人魚》《西游記之孫悟空三打白骨精》《澳門風云3》有極大的賣座潛質，它們也無一例外地隸屬“合家歡喜劇”。

從羊年春節開始，由返鄉潮帶來的票房從一二線城市向三四線城市轉移的現象開始凸顯。去年全年“小鎮青年”帶動電影整體消費，今年春節檔票房突破20億元并非難事，大年初一有望再創單日票房新紀錄。

繼《西游·降魔篇》以12.46億元票房成績大獲成功后，時隔三年，周星馳再次在大年初一奉上自己的又一部魔幻喜劇片《美人魚》，影片匯集了鄧超、吳亦凡等人氣超高的男演員，還有二度合作的羅志祥、張雨綺、張美娥，以及新任“星女郎”林允。影片從籌備初期就備受關注，但至今除了兩場發布會和兩支預告片，影片在宣傳上十分低調，一直保持神秘。盡管如此，“周星馳”三字已是金字招牌，影片仍然備受大眾矚目與期待。近期有消息說，中影、光線、聯瑞等五家發行公司將聯手20億元為《美人魚》保底發行。這是史無前例的舉動，但王長田對《綜藝報》透露此消息有誤。無論如何，有了之前華誼兄弟保底發行《西游·降魔篇》的成功先例，以及去年的市場爆發，這部影片的票房估值不會低于20億元。之前萬達跟姜文的《一步之遙》也簽了票房保底，保底10億元票房，最終票房卻不到5億元。《美人魚》的命運將如同《西游·降魔篇》般成功，還是步《一步之遙》后塵，就要看影片的口碑能否符合甚至超越預期了。

近幾年，“西游”題材熱度越來越高，堪稱國產古裝魔幻題材的首選，單單去年就有《大圣歸來》和《萬萬沒想到之西游篇》。2014年大年初一，由鄭保瑞執導的《西游記之大鬧天宮》上映，最終以10.45億元收官，第二部《西游記之孫悟空三打白骨精》將于今年大年初一登場。“三打白骨精”是《西游記》中最為耳熟能詳的故事之一，之前扮演牛魔王的郭富城改演孫悟空，此外，影片還云集了鞏俐、馮紹峰、小沈陽、費翔等明星。

由于第一部影片的特效飽受詬病，本片的特效鏡頭減少了一半，轉而在質量上做升級。另外，上一部劇情也有爭議，這次片方找到《畫皮2》的編劇冉平和冉甲男編寫劇本，對這個傳統故事做了改造。影片特意增加了很多幽默元素，包括唐僧在內的人物均有不少笑點。這其中既有春節檔觀影本身的需求，也不可避免地受到喜劇風潮的影響。但影片與同為魔幻喜劇的《美人魚》同時上映，必然會遭遇票房分流。

《澳門風云》已經拍到第三部。影片繼承了王晶的港式喜劇風格，是“賭神”系列的變種。前兩部作品票房成績均不錯，尤其去年的《澳門風云2》以9.74億元收官，躋身年度國產片票房排行榜前五，無疑讓續集底氣更足。第三部仍然是明星薈萃的豪華陣容，有周潤發、劉德華、張家輝三位影帝，以及劉嘉玲、李宇春加盟，并由張學友出演大反派。為了強化春節“合家歡”氛圍，從第二部開始加入了王詩齡的兒童角色。《澳門風云》系列一向在南方市場的票房成績高過北方，這部影片也需要在北方增加宣傳及路演。

《蒸發太平洋》是春節檔中唯一一部科幻電影，由北京星美影視發行有限公司發行。2016年被稱為“中國科幻電影元年”，這部中美合拍影片算是為國產科幻片打了頭炮。影片由張雨綺和《超人歸來》男主演布蘭登·羅斯主演。導演周文武貝曾是上海尚世影業電影項目部總監，于2014年拍攝了首部電影3D災難片《絕命航班》。影片按照標準好萊塢類型片制作，但故事和特效都遭到詬病。《蒸發太平洋》的空難故事與《絕命航班》一脈相承，又讓人聯想到美劇《迷失》的情節，影片風格上的“好萊塢化”不言而喻。中美合拍影片的問題往往是水土不服，兩邊不討好。如何在學習好萊塢技術的同時講好中國故事，適應本土趣味，是《蒸發太平洋》之類影片所面臨的挑戰。

《過年好》是由高群書執導，趙本山、閆妮主演的現代家庭喜劇電影，與此前賀歲檔上映，由張猛導演的《一切都好》是一個路子。《一切都好》票房至今不到3000萬元，看起來中國觀眾對于走溫情路線的家庭題材，還是更樂于在電視機前觀看。當下吸引觀眾走進影院的強大理由，仍然是“奇觀”和“社交”。

動畫電影《年獸大作戰》是導演寧浩首部監制作品，由曾任《瘋狂的石頭》特效導演、長篇動畫《智慧之城》總導演的張揚擔綱執導，雷佳音、陳赫、周冬雨、陶虹、郭濤等聯合配音。該片講述了年獸為“拯救春節”來到人間，經歷了一段奇妙的冒險故事。影片在《功夫熊貓3》之后上映，時機上不太討巧。影片此前沒有足夠的IP認知度，因此提前一月開始進行“全國七十九城落地巡游”，在受眾聚集的場所直接發力，不失為明智之舉。越來越多真人影片導演加入到動畫電影制作的行列，也預示著國產動畫電影在2016年將有更大的發揮和提升空間。