一只中美“混血”熊貓的誕生

喻若然

《功夫熊貓3》的票房目標(biāo)是創(chuàng)造新的奇跡，超過《捉妖記》票房。

關(guān)于電影《功夫熊貓3》，首先，你需要知道以下幾件事：

一、《功夫熊貓3》是首部由美國與中國合拍的動(dòng)畫長片，它擁有三分之一中國血統(tǒng)，其出品方之一是成立于2012年的“東方夢工廠”。這意味著《功夫熊貓3》在中國不必占用進(jìn)口分賬大片配額，可獲得與國產(chǎn)片一樣的43%票房分賬待遇。

二、2008年，《功夫熊貓》成為中國內(nèi)地首部票房破億的動(dòng)畫電影；《功夫熊貓2》在中國內(nèi)地票房高達(dá)6億元，在《西游記之大圣歸來》前，它一直占據(jù)“內(nèi)地票房最高動(dòng)畫電影”寶座。美國夢工場動(dòng)畫CEO杰弗里·卡森伯格（Jeffery Katzenberg）近日表示，《功夫熊貓3》的票房目標(biāo)是創(chuàng)造新的奇跡，超過《捉妖記》票房。

三、《功夫熊貓3》將在全球發(fā)行兩個(gè)版本：英文版和中文版。滕華濤導(dǎo)演擔(dān)任中方統(tǒng)籌。中文版中，動(dòng)畫角色不僅開口說中國話（中文嘴型），臺(tái)詞也經(jīng)過重新調(diào)整，以期更符合中國觀眾口味。滕華濤挑選出包括黃磊、白百何、成龍、周杰倫、楊冪、張國立、朱珠、黃憶慈（多多）、郭子睿（石頭）等人在內(nèi)能夠吸引各個(gè)年齡層的中文配音陣容。

美國夢工場的“中國夢”

即將于2016年1月29日上映的《功夫熊貓3》是東方夢工廠（Oriental DreamWorks）成立以來的首部電影。東方夢工廠是由華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金、上海文化廣播影視集團(tuán)、上海聯(lián)和投資有限公司，以及夢工場動(dòng)畫（DreamWorksAnimation）聯(lián)手打造的合資公司，于2012年初成立。合資項(xiàng)目由中方控股54.55%、美方持股45.45%。

2014年，夢工場經(jīng)歷了20年來的低谷。面臨越來越多新動(dòng)畫電影公司的崛起，“老牌”夢工場連連失手，《馬達(dá)加斯加的企鵝》和《天才眼鏡狗》接連票房失利，一度到了裁員和賣地的窘?jīng)r。卡森伯格坦承，“故事選錯(cuò)了，或者講述的方式有問題。”2015年的《瘋狂外星人》好不容易打了個(gè)翻身仗，能否延續(xù)輝煌，就要看具有中國觀眾緣的《功夫熊貓3》在中國市場的表現(xiàn)如何了。

片方表示，《功夫熊貓3》的目標(biāo)并非僅為獲得更大分賬比例，而是以此項(xiàng)目為基礎(chǔ)，培養(yǎng)中國本土的動(dòng)畫電影人才。“東方夢工廠未來不是僅僅做合拍片，而是要做100%本土的制作。”卡森伯格說。2015年12月8日，東方夢工廠宣布，《捉妖記》導(dǎo)演許誠毅將出任電影監(jiān)制和高級(jí)創(chuàng)意顧問，負(fù)責(zé)即將出品的三部電影的創(chuàng)意指導(dǎo)。在導(dǎo)演《捉妖記》之前，許誠毅已經(jīng)是夢工場資深動(dòng)畫設(shè)計(jì)師。

在卡森伯格看來，《功夫熊貓3》中方導(dǎo)演滕華濤擁有豐富的本土制片資源，并且擅長講述中國故事。卡森伯格自信地表示，“我們在中國的人才、藝術(shù)家，是一塊寶藏。在全世界范圍內(nèi)，可能有五六家有我們這樣的技術(shù)，能做出世界級(jí)水準(zhǔn)大片的公司；但在中國，就只有我們一家。”

東方夢工廠的“工業(yè)夢”

東方夢工廠自成立以來，涉足動(dòng)畫技術(shù)研發(fā)、動(dòng)畫影視制作、版權(quán)發(fā)行、衍生產(chǎn)品、演藝娛樂、數(shù)碼游戲、主題樂園等多個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域。“功夫熊貓”不僅是成功的系列電影，更是具有中國元素，擁有巨大開發(fā)潛力的IP品牌。因此，《功夫熊貓3》成為東方夢工廠整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈布局中的首個(gè)試水產(chǎn)品。

2014年底上任的東方夢工廠首席執(zhí)行官方淦對媒體表示，他不會(huì)干預(yù)藝術(shù)家的創(chuàng)作，他的精力主要放在針對中國市場的商業(yè)開發(fā)，真人、動(dòng)漫、互聯(lián)網(wǎng)不同內(nèi)容的授權(quán)，以及衍生產(chǎn)品開發(fā)上。東方夢工廠消費(fèi)品授權(quán)總監(jiān)許鵬介紹，“《功夫熊貓3》采取大規(guī)模的聯(lián)合推廣，不僅有全媒體的線上支持，也有全渠道的線下推廣，包括伊利、麥當(dāng)勞、惠普、康師傅等眾多品牌，從產(chǎn)品主體設(shè)計(jì)到產(chǎn)品推廣上，都將和電影進(jìn)行深度合作。”《功夫熊貓3》定制版超級(jí)電視、定制版吸塵器都已經(jīng)開始現(xiàn)身，商家也不遺余力地借助“功夫熊貓”為自己的產(chǎn)品吆喝。

在衍生品設(shè)計(jì)方面，許鵬表示，“從服裝、家具、電子產(chǎn)品到文具、玩具、服裝等等一應(yīng)俱全。以衣服和家具用品為例，不僅有適合孩子的熊貓萌版圖案，也有適合成人的黑白色調(diào)的設(shè)計(jì)，還有適合女性影迷的衣服和鞋子等等。” 此外，由于《功夫熊貓3》將會(huì)在春節(jié)前上映，片方還設(shè)計(jì)了一系列很有中國“年味”的衍生品，包括餐具、杯子、以及有中國特色圖案的瓷器等等，甚至還有“熊貓版”的對聯(lián)和紅包。這些價(jià)格在幾十到上百元不等的衍生品已經(jīng)在電商平臺(tái)開始售賣。此外，電影上映前，東方夢工廠與網(wǎng)易合作開發(fā)的《功夫熊貓3》手游也已上線。

擁有夢工場和東方夢工廠聯(lián)合“加持”的《功夫熊貓3》，早已超越了電影本身，變成一盤橫跨中美電影產(chǎn)業(yè)的大棋。若此片真能獲得《捉妖記》般的市場成功，或許會(huì)鼓勵(lì)更多好萊塢動(dòng)畫電影吸取中國元素，進(jìn)而與中方合作，同時(shí)也必將為本土動(dòng)畫電影的創(chuàng)制帶來新的借鑒。