2015—2016跨年檔期票房解讀

鄭浩天

片商押寶更為穩(wěn)妥的新年檔，造成了相應(yīng)檔期擁擠的同時，也帶來了整體跨年檔期高潮的后延。

“賀歲檔”指每年11到次年3月初的國內(nèi)電影檔期，大約在八九十天左右。一般從11月20日左右開始，一直到春節(jié)長假結(jié)束。最初的賀歲檔僅是從12月上旬延伸至次年1月上旬，后來由于大片“扎堆”的情況愈演愈烈，使賀歲檔時段不斷擴張，橫跨圣誕、元旦、春節(jié)、元宵、情人節(jié)等多個節(jié)日。如今的賀歲檔被視為目前國內(nèi)最完善、競爭最為激烈、票房產(chǎn)出能力最高、消費能力最強的電影檔期，吸引了很多片商的青睞。

傳統(tǒng)賀歲檔高潮延后

自2012年年末能量大爆發(fā)后，賀歲檔連續(xù)2年出現(xiàn)低迷。受其影響，以往在11月20日就該揭幕的賀歲檔，在2015年卻一再推遲，加之片商對12月檔信心不足，于是把影片扎堆排在熱門時段，這都使得12月上半月出現(xiàn)了罕見的真空，拖累了12月的整體市場。

這一定程度上也加劇了12月后半段的競爭。從12月18日《尋龍訣》上映開始算起，后面幾乎每周市場都有2部以上大片上映，造成了影片間的彼此內(nèi)耗，削弱了各自的吸金力，使得很多影片還沒來得及發(fā)揮出自己的實力，就被迫腰斬了排片。比如《尋龍訣》與《老炮兒》兩片的票房，很大程度上就受到了排映的影響。

即使如此，2015-2016跨年檔期前半程還是取得了不錯的成績，對比前一年同檔期來說，不論是放映總量，還是票房產(chǎn)出，亦或是最為重要的觀影人次，都有了明顯增長。盡管很大程度上，這個好成績是依賴內(nèi)地市場的整體擴容，但逐漸回升的單銀幕收益，還是反映出國產(chǎn)電影水平的提升，及其對觀眾的吸引力。

回顧賀歲檔前半段，我們不難發(fā)現(xiàn)，由于過去兩年市場調(diào)整，帶來本年度賀歲檔排片的變化。首先是11月20日前后“揭幕期”的缺席，之后是幾乎真空的12月上半月，都說明片商對這兩個時段的不信任，紛紛押寶更為穩(wěn)妥的新年檔，造成了相應(yīng)檔期擁擠的同時，也帶來了整體跨年檔期高潮的后延。

此外，加上日益壯大的電商影響，年末賀歲檔也開始出現(xiàn)“速食化”現(xiàn)象，越來越多的影片票房都集中在首周，開始走向“短平快”道路。諸如《萬萬沒想到之西游篇》與《惡棍天使》等，便是其中代表。與之相反的是以《尋龍訣》與《老炮兒》為首，著重影片質(zhì)量的長線作品，票房產(chǎn)出大部分都在首周以后。從賀歲檔前半程的對壘來看，優(yōu)質(zhì)作品目前取得了勝利，但快餐電影亦有不斷壯大的趨勢。

春節(jié)檔值得期待

與已經(jīng)成為定局的前半段相比，作為賀歲檔后段的春節(jié)檔期更為令人矚目。自2012年開始，就一直保持高速增長的春節(jié)檔，在最近幾年里，已經(jīng)一躍成為一年中最為熱鬧的檔期，其時長也從當(dāng)初的春節(jié)黃金周，逐步擴張，形成了自除夕開始、元宵結(jié)束的長達15天的超級檔期。2015年更是由于除夕日靠后的影響，接連到了“三八檔”，成為史上最長春節(jié)檔。

盡管相比去年，今年春節(jié)開始日期較早，甚至由于賀歲檔“揭幕期”后延，使得整個春節(jié)檔在時間上大為縮短。然而此檔期于市場表現(xiàn)上，卻讓人們有了更多期待。

首先是闊別市場5年的重磅巨制——《功夫熊貓3》回歸。該系列曾經(jīng)連續(xù)兩次造就內(nèi)地動畫影史紀(jì)錄，直到去年《西游記之大圣歸來》出現(xiàn)，才打破了《功夫熊貓》系列對該項紀(jì)錄的壟斷。但《功夫熊貓2》以6.17億元票房創(chuàng)下內(nèi)地動畫紀(jì)錄時，當(dāng)時的內(nèi)地全年票房才剛剛邁過131億元；而當(dāng)《西游記之大圣歸來》以9.56億元刷新紀(jì)錄時，內(nèi)地票房大盤卻已突破440億元大關(guān)。可以說《西游記之大圣歸來》票房超越《功夫熊貓2》，更多是依托市場的整體擴容，在票房號召力上同當(dāng)年的《功夫熊貓》系列相比，還有不小差距。因而，《功夫熊貓3》究竟能在已今非昔比的市場下，造就怎樣的輝煌，令人期待。

其次便是春節(jié)檔史上最強的顛覆對決。同往年檔期內(nèi)一片獨霸、或是兩片爭雄相比，今年賀歲檔三強《美人魚》《澳門風(fēng)云3》和《西游記之孫悟空三打白骨精》中的任意一部，都可以在其他賀歲檔擔(dān)當(dāng)霸主。因為今年的春節(jié)檔三強，皆是過去三年春節(jié)檔冠軍的續(xù)作。

最受期待的《美人魚》是周星馳繼《西游·降魔篇》之后，三年磨一劍的全新力作，而此前的《西游·降魔篇》，目前依舊以12.46億元票房排在歷屆春節(jié)檔票房冠軍首位。盡管此次上映的不是周氏《西游》系列續(xù)篇，但《美人魚》的最大標(biāo)簽是周星馳，所以，足以與其他電影相區(qū)別。從市場表現(xiàn)來說，每一部“周星馳作品”都是上一部“周星馳作品”的續(xù)篇。

《澳門風(fēng)云3》作為2015年春節(jié)檔冠軍《澳門風(fēng)云2》的續(xù)篇，基本延續(xù)了系列的整體風(fēng)格，但在制作整容上比起前作有了升級，除了保留前兩部的主角周潤發(fā)外，此次還邀請到了劉德華的加盟，意圖通過兩大老牌明星的合作，增加對抗春節(jié)檔其他大片的砝碼。

《西游記之孫悟空三打白骨精》是2014年春節(jié)檔冠軍《西游記之大鬧天宮》的續(xù)篇，前作作為曾經(jīng)投資最大的華語片之一，以包括好萊塢在內(nèi)的“7國聯(lián)合軍”打造了一個華美的奇幻世界，但由于特效、劇情、團隊協(xié)作方面的問題，使得影片遭受了各界的口誅筆伐。此次續(xù)篇在吸收了上次經(jīng)驗教訓(xùn)之后，整裝再出發(fā)，并邀請到了鞏俐的加盟，吸引力也不容小覷。

此次三部影片選擇在同一天上映，競爭之激烈，已經(jīng)遠遠超過了以往任何一個檔期的爭奪，將之稱為內(nèi)地電影有史以來最巔峰的對決也不為過。更何況，上述三片大戰(zhàn)之初，《功夫熊貓3》余威猶在，戰(zhàn)局更為復(fù)雜。