英國移民嬰兒潮帶動安撫玩具走旺

本刊編譯 張芷盈

英國移民嬰兒潮帶動安撫玩具走旺

本刊編譯 張芷盈

英國前幾年開放移民政策。隨著移民數量增加，帶動整體出生率上升。自2014年以來，連年走低的出生率曲線開始止跌回升。根據當地媒體Sky News報道，英國最新的出生率為1.9，比2015年的1.82有所上升，僅次于法國和愛爾蘭，排名歐洲第三。因此，當地市場對嬰童用品的需求也在持續增加，安撫玩具成為廠商關注的焦點。

家長視角：有助嬰兒形成規律作息

英國移民增加，形成移民嬰兒潮。根據相關機構預測，這一趨勢將會持續到2020年

對于新生兒父母而言，嬰兒夜間哭鬧所帶來的壓力可謂不小。因而，尋求方法使其養成規律的作息時間是不少新晉家長想要做的事情。安撫玩具無疑是很多家長的選擇。安撫玩具給嬰兒營造出一種舒適的睡眠環境，使其睡在床上覺得安心，而并不會因為離開了家長而感到恐懼和孤單。這樣做有兩個好處：一是幫助家長哄睡嬰兒；二是安撫嬰兒早早醒來的情緒。

國外育兒博主Nicole Johnson就曾在文章中提到，她就成功用安撫玩具訓練兒子的作息：睡前在床上玩一會兒安撫玩具，然后安然入睡；早上醒來的時候，看見熟悉的“床伴”，也會先玩一段時間，并不會立刻嚎啕大哭擾人清夢。有著兩個調皮兒子的Aoife也表示，安撫玩具提升了她兒子睡眠的質量和時長，拯救了她的睡眠。安撫玩具可以說是每個新生兒家庭的必備之物。而隨著出生率的增加，這一領域的市場需求也隨之看漲。

廠家視角：產品多功能提升附加值

安撫玩具除了上文所說安撫舒睡的功能之外，還肩負著游樂啟智的功能。因此，產品的跨界發展就很重要。

多美（Tomy）旗下的拉梅茲（Lamaze）是嬰童玩具品牌中的佼佼者，其英國分公司的市場負責人Emma Fryer就表示：“經過兒童發展醫學專家一系列精心的感官游戲研究后發現，在白天，安撫類產品充當玩具的功能，通過各種調動嬰兒感官活動的玩耍，使之在促進嬰兒感官發育的同時，和玩具建立一種親切感。通過白天的活動鋪墊，安撫產品才能真正實現安撫嬰兒因為在黑暗的環境中缺少父母陪伴時所產生的焦慮和不安全感。多美旗下的拉梅茲（Lamaze）品牌產品就是據此而設計的。”

商家視角：行情無淡旺季之分

不同于普通的產品類別有明顯的淡旺季之分。安撫玩具幾乎沒有明顯的季節性規律。如上文所提，安撫玩具幾乎是新生兒家庭的標配，因而，只要有孩子出生，就有相應的需求，因此，也就沒有像戶外玩具、充氣玩具等明顯的淡旺季之分。這一說法，也得到Emma Fryer的確認。這對眾多商家來說，可以說是一個福音。也是安撫玩具值得商家關注的新商機的原因。