文化旅游，讓旅游更有溫度

顧晨陽

近期，《我在故宮修文物》紀錄片電影在各大院線上映，讓觀眾感受到故宮深厚的文化底蘊。而近幾年伴隨著旅游產業(yè)升級，深挖旅游文化價值也成為未來旅游產業(yè)發(fā)展的方向之一。

2016年12月15日，由中國北京國際文化創(chuàng)意產業(yè)博覽會組委會辦公室主辦、新華社《中國名牌》《北京參考》承辦的“第十一屆中國北京國際文化創(chuàng)意產業(yè)博覽會·2016文化旅游產業(yè)高端對話”活動在北京舉辦，與會嘉賓圍繞當前文化旅游產業(yè)發(fā)展當中的文化創(chuàng)新和產業(yè)鏈打造展開討論。

大有可為的文化旅游

中國旅游研究院院長、國家旅游局數據中心主任戴斌在現(xiàn)場表示，當前正處于旅游發(fā)展的新時代，旅游正在成為社會關注的消費熱點和投資熱點。

據公開數據顯示，2016年前3個季度，國內旅游人數33.6億人次，入出境旅游總人數1.94億人次，旅游總收入2.9萬億元，同比分別增長11%、13.5%和3.7%。

業(yè)內人士認為，目前國內消費者熱衷出境游，并不是對國內旅游市場缺乏信心，而是因為當前國內缺乏好的旅游項目。“當前消費者更多需要‘小確幸式的旅游體驗，需要有細節(jié)、有溫度的旅游文化。把傳統(tǒng)的旅游觀光向休閑度假轉變，也是一種生活方式的轉變。”戴斌說，正是處于這樣的市場背景下，更應該倡導旅游文化要服務大眾，服務最廣大國民需要，才是文化旅游發(fā)展的方向。

同時，在“十三五”規(guī)劃中也指出，未來要進一步大力發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，促進文化與旅游的深度融合。

“遺產是文化、過去是文化、胡同是文化，同時大悅城和路邊小吃攤也是一種文化。”戴斌表示，過去的旅游項目大都是在以往的歷史文化里去挖掘產業(yè)價值，而像迪士尼這樣在全球風靡的旅游樂園卻是創(chuàng)造出來的。只有當目的地的生活方式成為旅游文化重要組成部分的時候，當代旅游才能夠發(fā)展下去。

文化旅游拉動文化產業(yè)

中國北京國際文化創(chuàng)意產業(yè)博覽會組委會辦公室副主任、北京市貿促會副會長張鋼表示，旅游產業(yè)的高速發(fā)展，不僅促成了區(qū)域經濟的發(fā)展，也為塑造城市的良好文化形象打下良好基礎。

在日前國家發(fā)展改革委聯(lián)合國家旅游局發(fā)布的《關于實施旅游休閑重大工程的通知》中，提出到2020年將打造1000家新的自然生態(tài)環(huán)境良好、文化科普教育功能完善、在國內外具有較強吸引力的精品景區(qū)；到2020年，將形成100家左右具有國際一流水平的龍頭型、創(chuàng)新型的綜合旅游企業(yè)集團和旅游服務品牌。

“文化是城市的靈魂所在，是展示城市的形象載體。北京有3000多年的建城史和850年的建都史，擁有多項重要的世界遺產，1400多家文物保護單位，7000多處文物古跡，特色鮮明的京味文化和悠久的歷史，使北京這座城市煥發(fā)了悠久的活力。”張鋼認為，濃厚的文化底蘊是北京成長成為全國文化中心和國際交往中心的不竭源泉。

近年來，北京市出臺了一系列政策，以推動文化旅游產業(yè)的健康發(fā)展。預計到2020年，文化創(chuàng)意產業(yè)增加值將占北京市GDP比重達到15%左右。

“據統(tǒng)計，過去十年，北京市的文創(chuàng)產業(yè)一直保持高速增長，從業(yè)人員達到了202萬人。僅2015年，北京市的文創(chuàng)產業(yè)資金流入就到了4000億元。文創(chuàng)產業(yè)已經成為了北京市經濟的重要支撐和建設全國文化中心的重要基礎。”北京市委宣傳部副巡視員、北京市文化創(chuàng)意產業(yè)促進中心主任梅松表示，北京市一直以來發(fā)揮文化資源豐富與科技創(chuàng)新能力領先的優(yōu)勢，推進文化與科技的融合，并取得積極的成績。

跨界融合促成大文化旅游

伴隨著旅游產業(yè)升級，旅游業(yè)與其他產業(yè)的跨界融合將成未來發(fā)展趨勢，而“美麗中國”“全域旅游”正是近幾年涌出的新概念。

“旅游業(yè)是國民經濟和現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，也是文化創(chuàng)意產業(yè)跨界聯(lián)合的重要對象，目前已經成為綜合性的產業(yè)。”中國人民大學文化創(chuàng)意產業(yè)研究所所長金元浦表示，國家提出的“美麗中國”給中國文化服務、文化旅游和創(chuàng)意產業(yè)提出巨大的需求，“美麗中國”將開拓關于美麗的巨大“市場”。

2016年年底國務院印發(fā)的《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確指出，“十三五”期間旅游業(yè)發(fā)展從“景點旅游”發(fā)展模式向“全域旅游”發(fā)展模式加速轉變，旅游業(yè)與農業(yè)、林業(yè)、水利、工業(yè)、科技、文化、體育、健康醫(yī)療等產業(yè)深入融合。

金元浦表示，全域旅游是旅游業(yè)發(fā)展理念和發(fā)展模式的創(chuàng)新，從全域、整體和聯(lián)系的視角來認識和發(fā)展旅游，是一種協(xié)調、開放的發(fā)展模式；是一整套基于旅游業(yè)的綜合施策；是一種共建共享的發(fā)展模式。

浙江省較早提出把全省當成大景區(qū)來經營。“十三五”期間，浙江省將構建杭州、寧波、溫州、金華-義烏四大都市區(qū)旅游圈，培育多層級的“全域旅游”目的地。“浙江省較早地探索全域旅游模式，制定全域大景區(qū)旅游規(guī)劃，全域旅游發(fā)展的思路更加清晰；打好轉型升級組合拳，全面延伸‘旅游+鏈條，全域旅游發(fā)展的產業(yè)優(yōu)勢更加明顯。”金元浦說。

以浙江省桐廬縣為例，2016年一季度，桐廬縣接待游客146.3萬人次，同比增長27.3%；旅游業(yè)總收入21.46億元，同比增長29.4%。桐廬旅游從業(yè)人數達5.4萬人，占本地就業(yè)總數的21.51%。

在全域旅游的基礎上，金元浦認為更進一步的全業(yè)旅游是“大文化旅游”。“文化旅游與人文歷史旅游、自然風光旅游、綠色生態(tài)旅游、民族文化風俗旅游等密切相關，未來將出現(xiàn)更多的跨界融合。”金元浦說。