良好的市場環境需要集體維護

婉婷

2016年全國電影總票房為457.12億元，同比增長3.73%；城市院線觀影人次為13.72億，同比增長8.89%；國產電影票房為266.63億元，占票房總額的58.33%。國產電影海外票房和銷售收入38.25億元，同比增長38.09%。

相對于往年30%以上的增幅，2016年顯得平淡了許多。更多業內外人士開始思考中國電影產業如何“提質增效”，實現產能優化和可持續發展。

數據

總票房457.12億略高于去年

經歷了2015年的暴漲，2016年電影市場歸于平靜。從2011年到2016年的票房走勢可以看出，近十年來年度票房的增速均在30%以上，尤其是2015年總票房達440億元，大約是2014年票房的2倍，增幅達49%。2016年的票房并未如預期增長，直到12月23日，全年票房終于突破了440億元的紀錄，最終電影總票房雖高于2015年，但也只是稍稍高出，不僅低于業內預期，更讓年初喊出的“總票房破600億”的目標還有不小差距。尤其從放映場次來看，在票價相差無幾情況下，2016年比2015年多放映了2000多萬場，但票房只多出不到20億，可見整體上座率之低。

我國電影票房排名前十的電影中，國產電影（含合拍片）共有6部。據統計，2016年我國共生產了944部電影，其中故事片772部、動畫電影49部、科教電影67部、紀錄電影32部、特種電影24部；2016年進口片數量達92部創歷史新高。全年共有84部電影票房破億，9部電影內地票房突破10億元。

反觀北美影市，2016年北美上映電影724部，票房累計達112.5億美元，這個成績與去年基本持平。縱觀歷史，多年來成熟的北美影市少有大起大落，基本保持著一個穩定的狀態，票房與觀影人次的漲跌幅都不超過10%。

單月票房數據

從月度情況來看，今年整體票房最高的月份在2月春節檔。2016年2月春節檔成高峰期，單月總票房約69億，其中國產片報收66.3億，占當月總票房96.3%，春節檔累計票房高達36億，比2015年同期增長52%。2月8日刷新單日票房紀錄，《美人魚》當月一舉斬獲超過32億。從3月到5月，每月平均票房維持在30億到40億左右，增勢放緩。其中3月過億影片僅有6部，唯一入選國產片《葉問3》卷入偷票房丑聞。

2016年第一季度，我國電影市場發展勢頭迅猛，春節檔持續發力。年度票房前十的電影中有4部都集中在春節檔，分別是《美人魚》、《西游記之孫悟空三打白骨精》、《澳門風云3》和《功夫熊貓3》，而且這四部影片票房都超過了十億。周星馳電影《美人魚》更是創下了多個記錄，成為了華語電影票房史上的冠軍，打破了《捉妖記》此前的票房紀錄。

此后暑期檔、國慶檔、甚至賀歲檔都遭遇了滑鐵盧，類似2015年《夏洛特煩惱》《尋龍訣》這樣的爆款難再現。從2013年開始，暑期檔都維持著每年超過30%的增速，2016年暑期檔票房124.2億，是五年來首次大下滑。整個暑期檔共有95部電影上映，較2015年數量上增加11%。截至8月7日，全國總票房突破300億大關，比2015年達成此成績提前了29天。不過，9月份整體票房僅有22.91億，較2015年9月份暴跌11.2億，跌幅高達32%。

去年國慶檔總票房收入15.8億，相比2015年同期下跌2.7億，跌幅達14.6%，近十年來內地國慶檔票房首次下跌。此后，12月雖有《你的名字。》及《長城》帶動，票房表現一度搶眼，但到了下半月就略顯疲態，較2015年12月的票房成績出現負增長，31天僅收約41億，下跌2.3%。連續三個月票房持續下跌，“票房600億”的夢想告吹了。

此外，2016年全國新增影院1612家，新增銀幕9552塊。目前中國銀幕總數已達41179塊，超越美國成為世界上電影銀幕最多的國家。

分析

缺乏爆款電影

2016年連續三個季度的票房下滑以及全年漲幅明顯放緩，曾一度被業界視為電影市場的“拐點”與“調整”。專家認為，去年是中國電影“跌宕起伏”的一年，觀眾欣賞水平與觀影要求不斷提高，電影創作體系發生改變，國產片的工業化進程未完善，電商票補潮退卻等多個原因都值得探討。

業內認為，2016是國產制作的小年，好內容尚處于生產周期，也就是說沒有好貨接棒。從最近兩年的票房前十影片片單可以看出，2015國產片占了7部，2016年跌落至5部，還不僅是數量減少，票房本身分別也在減少了。這還不是最關鍵的，2015年的國產電影的主創人員，包括《捉妖記》的導演許誠毅，雖然算不上新導演，但從國內市場來說的確算是回歸的新力量，而《夏洛特煩惱》、《煎餅俠》、《大圣歸來》基本都是新導演新勢力，要知道新力量就是增量，增量大，整體爆發增長自然強。而這些新勢力今年必然進入生產周期，沒有更新的勢力出來接棒，老面孔自然很難帶來增量，而整個影市并沒有到年年都可以有新增量接棒需求的時候，因此出現疲軟狀態也并不難理解。

而市面上缺乏爆款電影。去年的各個檔期都有十分出色的“爆款”電影，比如春節檔《天將雄師》《狼圖騰》等，暑期檔《速度與激情7》《捉妖記》《煎餅俠》《夏洛特煩惱》等，國慶檔《港》等。而今年同期春節檔的《美人魚》不負眾望刷爆了票房排行，暑期檔的《寒戰 2》《致青春2》等電影都沒有產生很高的票房，國慶檔四大影片《湄公河行動》《爵跡》《從你的全世界路過》《王牌逗王牌》票房產出都沒有達到預期。

票補下降

再來說票補促銷，業內認為，購票的線上化基本完成，市場格局基本定局，票務平臺跑馬圈地的時代快速過去，票補也就下來了。

從2016年大年初一票房數據可以看出，幾部重點影片的網絡銷售占比已達到80%以上，第一的《美人魚》超過90%。超高的網售率意味著2015年貓眼、娛票兒、糯米等跑馬圈地搶地盤的第一階段結束了，到了2016年初線下的存量已經幾乎被榨干似的完全轉化為線上的增量，沒有新的增量必然不會有那么多增長。

2014年十一檔貓眼與《心花路放》開啟票補促銷線上發行引導線下排片新模式，年末《智取威虎山》再次成功。同樣是宣發投入，做線上票補一分價錢一分貨，還有30%能通過最終票房分賬流回來，讓票補成了片方和售票網站樂此不疲的事。于是2015年，瘋狂的票補促銷旋風刮起來了。內容大年還趕上促銷大年，自然是山轉水也轉。但多數片方下過水之后才知道深淺，才知道這東西并不是包治百病的靈丹妙藥，片方發現，互聯網的確能讓你更直接的觸達消費者，能讓好的更好，鮮花更鮮，但片方也發現當本身是爛片的時候，互聯網并不能讓爛片口碑反轉，反而可能變得更臭。理性回歸需要有血本無歸的教訓，加之年初《葉問3》事件之后，如今的片方票補，絕大多數片方會更有目的性、針對性，錢從粗放的花到精細的花，只辦能辦的事兒，不再透支原本可得的票房收入。

觀眾審美提高

從觀眾的層面來看變化也很大，經過好片的洗禮，觀眾審美疲勞和審美水平的提高，口味越來越挑剔。今年的暑期檔依然是青春片主打，比如《致青春：原來你還在這里》《七月與安生》都沒有產生往年同期的高票房，影片質量是一方面，觀眾審美疲勞則是主要的問題。港產警匪片雖然有《寒戰2》《使徒行者》等佳作，可惜受眾群體單一，也沒有產生較大規模的口碑營銷，所以票房不高不低。而一些販賣情懷的電影例如《大話西游3》則隨著觀影人群審美的提高而被較快淘汰。

隨著近年來爆炸性的票房增長，越來越多社會資本以各種形式進入電影市場，無論是大規模資本砸大IP，還是細水長流走親民接地氣路線，可謂八仙過海各顯神通。而其中又以復制成功類型片為主導，比如更多的青春片，更多的IP電影，更多的粉絲向電影，更多的真人秀節目大電影。這些影片質量良莠不齊，稀釋了很多原本爆款影片的排片，當然從另一個角度，這也給觀影群體更多選擇。

未來

良好的市場環境需要集體維護

盡管2016年被認為是國內電影市場的調整年，但院線市場的資本熱度仍居高不下。截至12月20日，我國銀幕數已達40917塊，超過美國位居世界第一。

對于2017年，業內人士認為仍然會有幾個變化。首先，熱錢涌入減少，相比2014年和2015年資本爭相進入影視圈的如火如荼，2016年資本已經冷淡了很多，電影行業并購數量和金額都比去年有下滑。加之2016年多個影視重組案例失敗，資本的熱情再遭重創。2016年以來，唐德影視、樂視網、萬達院線、華誼兄弟等多家公司的并購重組計劃失敗。單純為了買進影視公司甚至包裝影視概念來提高市值多方套現的模式將走不通。2016年票房市場走勢將極大打擊熱錢對電影行業的信心，在短周期內，熱錢流入會減少，電影項目找投資的難度會增加。但不會改變的是，優質稀缺內容永遠不缺資金，但粗制濫造的項目會越來越難騙到錢。

其次，隨著銀幕數的持續增長，院線之間的競爭也愈發激烈。且公開資料顯示，目前國內共有48條院線，而前十大院線的市場占有率達到六成左右，其中前四大院線更是占據了約四成市場。與此同時，為了搶占更大的市場份額，現階段國內院線不僅紛紛爭開新影院，有實力的院線也開始通過并購的方式擴大自身規模。業內人士認為，通過整合并購，未來國內院線市場將會迎來寡頭時代。

電影行業的聲譽和尊嚴需要全行業去維護，近幾年為什么黑國產電影成為一種風潮，就是因為一些粗制濫造的電影透支了觀眾的信任。一個爛片可能用審丑營銷的方式暫時獲得了幾億票房，但損害的可能是上百部影片、上百億票房。業內人士認為，文化傳播的環境需要的是從業者小心維護，多創造優質影片，少投機取巧，共同營造良好的業界環境。