中國農業展會發展歷程

崔明理

在當今農產品流通中，農業展會是重要的一環。農業展會是會展經濟與現代農業結合的產物。作為會展業的一個分支，農業展會在提升我國農業市場化、產業化和國際化水平，促進農產品貿易和農村經濟發展，增強我國農業的國際競爭力等方面都發揮了重要作用。眼下各地農業展會辦得紅紅火火，那么我國的農業展會何時興起，經歷了怎樣的發展歷程？讓我們來一探究竟。

源遠流長

現代會展產業出現之前，傳統農業展會就已經存在并發揮著獨特的經濟文化功能。在長達數千年的農業文明時期，社會交換的主要產品大都是農產品，社會經濟活動也主要圍繞農業生產進行，因此大型商品交易活動幾乎都通過傳統農業展會的雛形——集市而實現。

例如唐宋時期的“茶馬互市”就是農業展會的雛形。茶馬互市是漢藏民族間一種以茶易馬或以馬換茶為內容的貿易往來，是古代中原地區與少數民族地區商業貿易的主要形式。茶能解毒去病，可以解油膩、助消化，由于自然環境方面的原因，藏族對茶葉十分依賴。中原地區百姓便用茶葉與藏區牧民交換良種馬匹。宋朝正式禁止以銅錢買馬，明文規定用布帛、茶葉、藥材等來進行物物交換，為了使邊貿有序進行，還專門設立了茶馬司，并設置了專門的買茶場、買馬場，具備了農業展會組織的雛形。

隨著近代工業文明的建立及現代會展產業的形成，農業展會的模式和形態都發生了重大變化。在現代市場經濟中，雖然不少傳統農業展會形式得到了不同程度的保留和發展，例如現在仍然存在的農村集市、廟會等，然而其已不再是農業展會的主體。

現代意義上的農業展會是以農產品及其加工品、投入品、技術、服務等的展覽為主體，包含具有經貿展示屬性的農業會議、論壇和節慶活動等在內的，具備展示性、交易性、聚集性等會展核心屬性的集會經濟活動。

現代農業展會是農業和會展業發展到一定階段的必然產物和有機結合，既具有會展業的一般特性，又有著獨特的屬性和功能。現代農業展會既承襲和發展了傳統農業展會的屬性和功能，又在實現形式上融合了現代會展業的發展成果，因而無論在技術傳播還是貿易促進方面，傳統農業展會都被現代農業展會所超越。

走向現代

1957年10月，第一屆“全國農業展覽會”舉辦，這是新中國成立后的第一次全國性農業展覽。自此，農業展會伴隨著農業產業的發展而發展，特別是在中國加入WTO后的10年間，發展尤為迅速。農業展會作為農產品營銷促銷最重要的方式，在推動農產品貿易、優化產業結構、促進產業化發展和拉動地區經濟增長的同時，產業自身也逐漸走向成熟和規范。

新中國成立初期至20 世紀70 年代末，由于國家實行計劃經濟體制，展覽主要服務于計劃物資的分配與國內農業成就的展示。這一階段農業展會全部是政府主導型展會，緊密配合當時社會政治形勢和黨的政策，展會活動規模較小，影響力不大，大多處于摸索嘗試和配合宣傳蘇聯社會主義經驗的地位。此時的農業展會活動多為地方性的傳統形式，全國性的農業展會極少。

改革開放以后，隨著中國經濟體制改革的不斷深入和對外開放的不斷擴大，特別是社會主義市場經濟體制的建立和完善，農業展會與中國會展業一起步入了快速發展階段，展會已經成為商品貿易和科技交流的重要陣地。

這一階段農業展會數量雖有較大增長，影響力也有所提升，但持續性不強，大部分展會處于探索中求發展的境況，真正辦出水平、形成品牌的展會較少。值得注意的是，展會開始出現市場化導向的趨勢，雖然規模和影響有限，但打破了以往政府主導型展會“一統天下”的局面。

1992年10月中共十四大召開，確定了社會主義市場經濟的改革方向。此后在鄧小平“發展是硬道理”精神的鼓舞下，中國經濟建設進入了一輪新的快速增長周期。在此帶動下，中國會展業也呈現了一片生機勃勃的發展景象。農業展會數量增長迅速，各類展會如雨后春筍般涌現出來，且規模較前一時期均有較大增長。一批國家級大型政府主導型農業展會興起，部分專業性展會走上市場化發展道路。這個階段奠定了后來中國農業展會發展的總體格局。尤其是一些較早實現市場化運作的農業會展項目在經歷了幾十年的發展之后，大都成為相關行業領域的知名盛會，具有良好的收益性和成熟的服務體系，并對引領農業展會的發展方向產生了積極的影響。

提檔升級

2001年中國加入WTO以來，會展業步入了規模化、專業化、品牌化和國際化的發展階段。農業展會層次不斷提檔升級，逐步向市場化、專業化、品牌化、國際化、信息化方向發展。展會的功能日臻完善，已從單一的場館實地展示交易逐步發展為集政策研討、技術交流、信息傳遞、投融資洽談等多功能同步化的綜合平臺。

此時農業展會的辦展主體日益多元化，一方面會展市場的日益成熟也使相關行業對會展的涉入程度不斷加深，除了政府部門、各級商協會及展覽公司以外，各類展覽場館、科研機構、新聞媒體、文化咨詢類企業等也成為辦展主體，另一方面勵展、愛博、威尼斯人等國際展覽機構紛紛進入中國，積極開設分支機構，舉辦各種類型展會活動，展會行業競爭不斷加劇。

2008年，金融危機使得全球會展業也受到了較大沖擊，雖然中國處于金融危機外圍，經濟尤其是農業的平穩增長為農業展會的穩定發展創造了條件，但農業展會數量增速開始減緩。

2011年，中央開始摸底調查各部門和地區舉辦的節慶、論壇、展會活動。2012年黨的十八大以來，中央提出了系列改革目標，在節慶、論壇、展會活動管理方面提出全面清理規范的要求，農業會展也正式進入整合、規范、優化發展的新階段。

根據農業部確定的目標，政府主導型農業展會改革的目標是實現 “五化”“三效”，即“市場化、專業化、品牌化、國際化、信息化”和提高展會“效率、效果、效益”。發展路徑則是政府通過發包購買服務的方式擇優扶持公益性、外部性強的品牌展會，向具體承辦展會的市場主體支付費用并監督其使用，而逐漸退出展會項目的具體操辦。在這一系列政策的引導和規范下，農業展會行業整合不斷深化，良好的市場機制初見端倪，具有國際競爭力和影響力的展會航母開始涌現。