“冷”冰雪撬動(dòng)紡服產(chǎn)業(yè)“熱”經(jīng)濟(jì)

“冷”冰雪撬動(dòng)紡服產(chǎn)業(yè)“熱”經(jīng)濟(jì)

ISOP展上炫酷裝備十分惹眼。

在北京成功申辦2022年冬奧會(huì)的積極效應(yīng)下，2017年中國冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)正面臨著全新機(jī)遇，千億級(jí)市場(chǎng)等待著各產(chǎn)業(yè)的開啟。

成功申辦冬奧會(huì)之后，大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的參與以及各界對(duì)戶外及冰雪運(yùn)動(dòng)的扶持空前熱忱。據(jù)估算，此次冬奧會(huì)所涉及的冰雪運(yùn)動(dòng)將帶動(dòng)其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入達(dá)到3000億元以上。到2025年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1萬億元，如此巨大的市場(chǎng)空間，也為紡服產(chǎn)業(yè)開啟了無限商機(jī)。

戶外運(yùn)動(dòng)板塊增長步入快車道

“冰雪運(yùn)動(dòng)要發(fā)展，這是全國健康行動(dòng)、體育行動(dòng)的重要組成部分。”今年年初，當(dāng)習(xí)近平總書記身著安踏運(yùn)動(dòng)服出現(xiàn)在2022年冬奧會(huì)舉辦賽地崇禮時(shí)，不僅給中國的冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心劑，也進(jìn)一步提振了中國體育用品民族品牌的信心。

作為一個(gè)民族運(yùn)動(dòng)品牌，安踏一直以來都非常關(guān)注和支持冬季運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。作為國內(nèi)體育用品行業(yè)的龍頭企業(yè)，以及中國奧委會(huì)長期的戰(zhàn)略合作伙伴，安踏除了連續(xù)8年為中國體育代表團(tuán)提供比賽和領(lǐng)獎(jiǎng)裝備外，更是早早布局冰雪產(chǎn)業(yè)。

2016年11月，國家體育總局正式發(fā)布《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025）》，明確規(guī)劃了冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，使中國的冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展前景受到極大的關(guān)注。

有一項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，人均GDP達(dá)到8000美元時(shí)，體育運(yùn)動(dòng)將成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一；人均GDP接近1萬美元時(shí)會(huì)迎來冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的“黃金期”。而在2015年，我國已經(jīng)有10個(gè)省份人均GDP突破1萬美元，也就是說目前來看，我國冰雪運(yùn)動(dòng)的黃金期已到來。

“白色經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)了裝備制造業(yè)發(fā)展，滑雪服是冰雪運(yùn)動(dòng)必不可少的運(yùn)動(dòng)裝備，如今，“隨便穿件羽絨服就去滑雪”的時(shí)代一去不復(fù)返，在各大雪場(chǎng)，科技、時(shí)尚、舒適、個(gè)性的滑雪服漸成主流。

亞馬遜中國銷售數(shù)據(jù)顯示，2016年入冬以來滑雪用品搜索量大幅增長，滑雪服、滑雪頭盔、滑雪鏡成為熱門搜索關(guān)鍵詞。國際冬季體育產(chǎn)業(yè)大會(huì)數(shù)據(jù)顯示，個(gè)人滑雪用品市場(chǎng)坐擁15倍以上成長空間，主要包括三方面：服裝（滑雪衣褲、滑雪鞋），器械（滑雪板、滑雪杖、固定器），配件（滑雪手套、護(hù)臉和滑雪鏡）。

專家分析，未來的中國戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，將呈現(xiàn)幾大趨勢(shì)：戶外運(yùn)動(dòng)的種類愈加豐富，相對(duì)小眾化的細(xì)分品類正在快速發(fā)展，如極限運(yùn)動(dòng)、越野跑等；旅行、體育與戶外這三個(gè)產(chǎn)業(yè)的邊界越來越模糊，互相滲透融合；人們對(duì)于戶外的環(huán)保及健康投注了更多關(guān)注；服務(wù)性和體驗(yàn)性等虛擬化的產(chǎn)品日益走俏；人們對(duì)戶外產(chǎn)品的功能性需求在逐漸增加，如潛水手表、登山外套、滑雪服等將越來越受歡迎。

凱樂石（Kailas）相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《紡織服裝周刊》記者采訪時(shí)也坦言：“如今中國的滑雪市場(chǎng)如此之大，任何一家企業(yè)都不會(huì)放棄，從2016年開始，凱樂石滑雪系列就已經(jīng)擴(kuò)大。當(dāng)下，中國冰雪市場(chǎng)才剛剛開始，當(dāng)國際上越來越多的滑雪場(chǎng)、滑雪裝備，都在吸引中國消費(fèi)者向外跑之時(shí)，中國品牌如何做到與國際品牌競(jìng)爭(zhēng)，把消費(fèi)拉回來，這是戶外品牌所要承擔(dān)的責(zé)任，也是凱樂石的使命所在。”

紡服企業(yè)緊鑼密鼓布局“白色經(jīng)濟(jì)”

一直與中國戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)雨同舟的 ISPO BEIJING，已經(jīng)成為戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)變化的風(fēng)向標(biāo)。

2月15～18日，在北京舉辦的ISPO展上記者了解到，本屆ISPO不僅帶來了502家參展企業(yè)、728個(gè)參展品牌，更吸引了眾多國際體育企業(yè)的高度關(guān)注。除了往年的奧地利、北歐、捷克、韓國、法國和中國臺(tái)灣展團(tuán)外，今年更邀請(qǐng)到瑞士和加拿大魁北克展團(tuán)參展，為中國觀眾勾勒出一張運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚的“世界級(jí)地圖”。

如今，中國冬季運(yùn)動(dòng)行業(yè)的黃金發(fā)展期已正式啟動(dòng)，紡服企業(yè)也紛紛在為2022年北京冬奧會(huì)摩拳擦掌。

記者看到，在ISPO展首日，單板平行國家隊(duì)隊(duì)員畢野、張宣來到ONE WAY展區(qū)，與ONE WAY大中華區(qū)總經(jīng)理李翔、商品總監(jiān)梁建一起揭幕了單板平行、冬季兩項(xiàng)、越野滑雪和自由式滑雪服U型場(chǎng)地4支國家隊(duì)2017年征戰(zhàn)國際國內(nèi)賽事所穿著的戰(zhàn)袍。

梁建在介紹滑雪服的設(shè)計(jì)理念和功能時(shí)說：“提供給國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員的這四款專業(yè)裝備中采用了ONE WAY自主研發(fā)的XC-DRY四面彈防水透氣科技、美國INVISTA Thermolite創(chuàng)新生物保暖科技等，將這些科技融入滑雪裝備中，能夠使運(yùn)動(dòng)員更加暢快地發(fā)揮自己的運(yùn)動(dòng)技能。而立體剪裁、隱形透氣拉鏈以及不同功能性面料的拼接，從每一個(gè)細(xì)節(jié)提升裝備的保暖、速度、防潮等功能，為運(yùn)動(dòng)員的每一步精進(jìn)提供最有力的支持。”

作為戶外運(yùn)動(dòng)服飾的上游企業(yè)，向興紡織科技有限公司研發(fā)總監(jiān)杜國海在接受記者采訪時(shí)表示，在面料方面，近年來戶外領(lǐng)域的采購需求越來越多樣化，同時(shí)對(duì)功能性方面要求也越來越高。“在功能面料領(lǐng)域，向興反光、夜光等方面的面料較為領(lǐng)先，比如，向興可以做出彩色的反光面料。”據(jù)悉，向興在注重產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)、品質(zhì)的同時(shí)，還持續(xù)推進(jìn)規(guī)范化、現(xiàn)代化管理和品牌建設(shè)，先后被評(píng)為“福建省著名商標(biāo)”、“中國馳名商標(biāo)”、“國家化纖休閑面料開發(fā)基地”，以時(shí)尚的產(chǎn)品、過硬的品質(zhì)為羽絨服、運(yùn)動(dòng)服裝和休閑男裝等品牌的發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，在紡織行業(yè)贏得廣泛的贊譽(yù)。

可以看到，隨著2022年的臨近，政府政策的加碼以及人們自發(fā)的熱情，冰雪運(yùn)動(dòng)的號(hào)召力正在日益擴(kuò)大。特別是，申辦冬奧會(huì)的成功，國家政策的關(guān)注和扶持以及科學(xué)技術(shù)對(duì)自然環(huán)境壁壘的突破，正在使冰雪運(yùn)動(dòng)向更加廣泛的人群覆蓋。

在ISOP BEIJING2017上，功能性戶外運(yùn)動(dòng)裝備廣受關(guān)注。

“智慧紡織”助力3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)愿景

在申辦2022年北京冬奧會(huì)時(shí)，中國提出了3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)，讓國際奧委會(huì)感覺“很震撼”。不過，在本屆ISPO展上同期發(fā)布的《2016年度中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》讓我們看到，這個(gè)目標(biāo)，其實(shí)離我們并不遙遠(yuǎn)。

該白皮書指出，在過去一年，全國共有646家滑雪場(chǎng)，新增78家，同比增長13.74%，滑雪人次達(dá)1510萬，增長20.8%。從中可以看到我國作為世界最大的冬季運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的未來發(fā)展契機(jī)之所在，而紡織服裝企業(yè)為助力3億人上冰的愿景更是做出了巨大貢獻(xiàn)。

比如，自探路者上市以來，品牌一直為大眾提供戶外運(yùn)動(dòng)和體驗(yàn)式旅行的極致服務(wù)，構(gòu)建引領(lǐng)健康生活方式的社群生態(tài)組織成為成企業(yè)愿景。不僅如此，探路者還鎖定了“極地仿生技術(shù)”，融入“取之自然、用之自然”的仿生靈感，并將多種科技技術(shù)應(yīng)用在產(chǎn)品中，為每一位消費(fèi)者提供最極致的戶外安全保護(hù)與舒適體驗(yàn)。值得一提的是，探路者自主研發(fā)的TIEF COOL全無縫跑步T恤和脫穎而出，獲得ISPO全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。另外一款獲得ISPO全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的產(chǎn)品為多功能都市滑雪兩用滑雪服，該產(chǎn)品采用斜紋棉滌精梳面料，具有防風(fēng)耐磨抗撕裂、防水透濕、防潑水的功能。

面對(duì)瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)變革，對(duì)于2017年探路者的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，探路者品牌中心副總裁沈陽先生在接受采訪時(shí)談到了“用戶中心，極致產(chǎn)品，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，生態(tài)社群”的經(jīng)營理念，他表示，探路者品牌希望通過全新的科技，來為消費(fèi)者提供更加健康生活方式的一種服務(wù)。

目前在“大旅行大體育”的企業(yè)愿景之下，探路者初步將旅行和體育進(jìn)行了融合。與此同時(shí)，戶外品類和體育品類豐富的產(chǎn)品形成品牌在產(chǎn)品方面的“雙保險(xiǎn)”，而在涉足不深的體育產(chǎn)業(yè)中，探路者也正用自身特有的堅(jiān)持，持續(xù)性注入滑雪和跑步產(chǎn)業(yè)，最大限度為“大體育”也搭上雙保險(xiǎn)。

在ISPO展上，記者還注意到另一家企業(yè)——亞洲唯一跨越百年歷史、全球布局最廣的專業(yè)羽絨行家合隆毛廠股份有限公司。在展會(huì)上，其攜手全球3大性能羽絨原料品牌亮相。據(jù)該公司董事長陳彥誠介紹，合隆自2015年起，積極導(dǎo)入功能性羽絨原料，將多年深耕原料特性、整合各方資源以及技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新的成果與產(chǎn)業(yè)界相關(guān)人士分享，希望在時(shí)尚界、運(yùn)動(dòng)用品界、紡織業(yè)界引發(fā)熱烈討論。

合隆在展會(huì)期間展出了各具特色的3大品牌羽絨原料，包括采用專利技術(shù)37.5TM且具備優(yōu)越排濕、透氣功能的天然混合羽絨ComfortMAX，這是羽絨與椰子纖維的混合填充料，一款零添加化學(xué)物的速干羽絨；創(chuàng)新防水效果最佳的羽絨原料DOWNTEK防水羽絨；既是羽絨又是面料，可任意裁剪與縫紉的THINDOWN 零漏絨/強(qiáng)保暖的世界第一款“羽絨面料”。

眾所周知，羽絨是一種天然保暖填充料，具備優(yōu)異的保暖性以及透氣性。不過意大利NIPI公司經(jīng)過十年研發(fā)，打破人們對(duì)羽絨原料的認(rèn)知，將其創(chuàng)新成一種面料，讓羽絨可以當(dāng)作一款面料來裁剪，可以讓設(shè)計(jì)師盡情發(fā)揮創(chuàng)想，在設(shè)計(jì)羽絨制品時(shí)游刃有余。

為了讓THINDOWN羽絨面料在保留傳統(tǒng)羽絨優(yōu)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，突破其填充式的形式，達(dá)到更方便的設(shè)計(jì)用途，他們將羽絨與特別纖維混合，將羽絨變成一塊可以裁剪使用的羽絨面料。與傳統(tǒng)羽絨服相比，THINDOWN不再需要進(jìn)行填充式填絨，也無需縫制一道又一道的格子。陳彥誠在接受本刊記者采訪時(shí)說到：“目前相關(guān)性能羽絨原料已獲得國際頂尖時(shí)尚品牌認(rèn)可且即將應(yīng)用于下一季度的服裝設(shè)計(jì)，可以期待的是，合隆的羽絨面料將讓人人都能穿上時(shí)尚修身兼具機(jī)能保暖的外套，這一點(diǎn)即將實(shí)現(xiàn)。”