廣播電視數字化技術改造

鄧志華+蔡維堅

摘 要

隨著科技化社會的進步，廣播電視數字化程度也得到了飛速發展，人們對電視質量、節目效果、數據接收等方面的要求也越來越高，傳統技術已不能滿足人民的精神文化需要，這對廣播電視行業的發展提出了新的要求。因此本文就數字技術在廣播電視學科中的應用與改造進行了深入探討。

【關鍵詞】廣播電視 數字化 技術改造

廣播電視作為普及范圍最廣、速度最快、采用圖文音并茂的方式最容易被大眾所掌握接受，也是大眾最喜愛的信息載體，只有在廣播電視中不斷提高數字化，提高廣播電視質量，才能滿足人民群眾的多樣化、個性化需求，滿足人民群眾對信息的使用度，提高群眾的精神文化享受感，為家庭、城市、社會的信息化做出貢獻，發揮其應有的責任。

1 廣播電視行業現狀

1.1 廣播電視行業目前現狀

在社會經濟高速發展的今天，廣播電視行業雖然已經努力在轉型產業結構，提供技術水平，但依然面臨著國內外許多危機。由于網絡電視、平板電腦的出現，很多人愿意以更舒適的狀態用視頻網絡客戶端選擇自己喜歡的節目，再加上機頂盒收費，讓更多人愿意觀看網絡免費資源，年輕人為了達到自己滿意度，可以在網上隨意搜索下載，不受電視頻道、播放時間制約，這就導致我國電視開機率頻繁降低，據數據統計2014年我國電視開機率僅達到30%。除此之外，電視節目收視率也令人擔憂，春晚是傳統中國年每家每戶必看的節目之一，然而在網絡時代的影響下，春晚的收視率頻繁下降，在5年的統計中僅在2016年央視春晚多屏直播收視率達30.98%，略超過2015年央視春晚收視數據發布多屏收視率達29.60%。主要原因為各電視臺都推行網絡春晚、視頻直播等內容，嚴重影響了電視的收視率，這對于很多人來說，網絡直播更能滿足消費者需求，電視機因其體積的限制，使得全家人圍坐電視旁忙碌，而有了網絡電視、平板電腦后，觀眾可以隨時隨地觀看，這與年輕人個性更為適宜。

1.2 廣播電視數字化發展優勢分析

2007年2月，國家廣電總局根據《我國有線電視向數字化過渡時間表》的要求發布了相關規范性文件，要求2008年各省、市基本完成有線電視的整體數字化轉換，2010年基本完成縣級城市有線電視的數字化轉換，2015年完成全國有線電視的整體數字化轉換，關閉模擬電視信號。隨著電視數字化節奏的加快，數字電視也開始向用戶推廣，電視節目正在由表情向高清轉變，這將成為我國數字化電視歷史的轉折點，同時也是廣播電視發展的必然趨勢，已經進入一個全新的數字化時代。

2 廣播電視數字化前景

與傳統電視相比，數字化電視在不斷發展進步中，不僅限于為客戶提供信息、節目，在不久的將來，還會為觀眾提供更多的文娛服務、教學指導、商業信息等內容。除了目前的公共節目、影視作品外，還有更專業的廣播電視節目，表現為數字電視之間的交互功能，利用網絡傳播，以家用電視為載體，集互聯網、多媒體、通訊為一體的傳播技術。電視傳統意義上是以電視頻道為數字分類，采用單向傳播，用戶作為接受方只有換臺選擇的權利，但是針對播放內容和時間沒有任何的選擇余地，而在數字化發展過程中，用戶可以主動選擇喜愛的內容，選擇播放時間。這種交互式數字電視改變了用戶所處的角色，真正變成家庭電視機的主人，這正與觀眾的個性化相聯系。在未來數字電視主要包括以下2個互動功能：

2.1 視頻點播

視頻點播（VOD）是可對視頻節目內容提前預約，自由選擇所需播放的節目，并根據不同的功能分為三種客戶端系統：

2.1.1 準點播電視（NVOD）

是指節目視頻按一定的時間間隔，重復性滾動，比如將最近熱播電影以圖文列表式方式在屏幕上重復滾動，用戶看到自己喜歡的內容時可以進行點播，同時精彩片段可以反復收看，可以快進提前觀看電視結局。

2.1.2 真點播電視（TVOD）

用戶可以擁有自己的一套節目臺，可以隨時對電視節目進行反饋，并可收藏所喜愛還未來得及觀看的節目，這樣在下次觀看時不需要再重新查找，做到隨意控制，即點即放。

2.1.3 交互式點播電視（IVOD）

是指電視網絡根據用戶的點播指令，向用戶提供單獨的信息資源，并對這些資源進行整合推薦相同口味的信息。

2.2 多功能使用

互動電視數字化功能遠遠不止這些，在信息化大數據時代高速發展的今天，電腦、電視、手機、平板的界限越來越模糊。用戶可以根據數字電視發送郵件，分享視頻信息，撥打電視電話，甚至可以將電視屏幕當做電腦使用，隨意錄入文字、網頁瀏覽、遠程教學、股票交易等內容。這樣電視的使用功能得到了極大的提高，不再僅僅是電視節目的播放，更可以做到像手機、電腦看齊，進而提高用戶體驗感，同時也提高了家庭電視的使用效率。

3 推進廣播電視數字化技術改造的主要對策

3.1 推進廣播電視數字化技術改造，必須堅持統統一規劃，推薦改革方針

當前正是廣播電視行業轉型的關鍵時期，雖然已完成了數字化轉型的初級階段，但依然還需要各省市廣電總局的大力配合，按照“統一領導、統一規劃、統一管理、統一標準、積極推進、分步實施”的方針政策，加強管理，保證信息安全，全面調動各方面的積極作用。做到加快電視數字化傳輸平臺建設，大力推進免費機頂盒按照調試使用，幫助廣大農村解決看電視難題、聽廣播難題，打開農村與外界的傳播媒介，積極擴展多功能服務，新增電視服務功能，滿足人民日益提高的電視需求，完善生活信息、電子服務等信息的推進，促進廣電行業與人民生活、社會經濟、家庭關系的緊密結合。

3.2 推進廣播電視數字化技術改造，必須以信息化為目標，以服務為根本

在廣播電視數字化技術改造中，要時刻以信息化為目標，以服務為根本，建立城市農村一體化，現代家庭社會一體化，使數字電視成為政府工作與人民群眾的新橋梁與紐帶，成為家庭對社會期盼遠景的新平臺。改變傳統的電視節目功能，改變付費電視的印象觀念，讓觀眾認識到數字化發展為廣大人民帶來更多的服務。數字化技術改造首先要取消機頂盒收費，做到資源免費貢獻，其次要增加信息服務內容，通過電視媒介讓家庭了解更多除新聞、影像資料外的其他信息，最后需要增加公共服務項目，讓觀眾利用電視享受到多重服務，提高電視利用率，為觀眾帶來更多的享受體驗感。

參考文獻

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作者單位

江西省廣播電視網絡傳輸有限公司 江西省南昌市 330000