微信新聞傳播的現狀與前景

◆蔣雨鋡

微信新聞傳播的現狀與前景

◆蔣雨鋡

微信作為現代人日常生活中必不可少的重要手機通訊軟件之一，在短短幾年時間之內就迅速席卷了整個亞洲市場，給人們的通訊交流帶來了極大的便利，微信同時也是一個集中媒體信息傳播平臺，其主要的新聞推送方式就是公眾號閱覽、朋友圈轉發和好友信息發送這三種傳播模式。本文從當前我國微信新聞傳播現狀出發，分析其中存在的問題，并針對發展前景提出解決建議。

微信；新聞傳播；現狀；前景

一、微信新聞傳播發展現狀中的不足

（一）新聞內容缺少深度和思考。當社會信息化程度逐漸加深，造成網絡時代新聞閱讀變得日益快餐化，特別是由微信平臺帶來的碎片化閱讀方式，讓人們更加注重新聞的快速瀏覽性。雖然這種獲取資訊的方式，確實可以在一定程度上實現信息的自由化傳播和知識的大眾化普及。但是對于大多數人來說，尤其是我們高中生，極其容易造成人們對于智能軟件的依賴，并逐漸失去自主思考的能力，也不愿意深入探究事實本質。最終使得人們對于信息的攝取，只關注其數量和表象，缺乏有深度的內容和思想。

（二）新聞傳播同質化現象嚴重。在生活中相信很多人都會有這樣的感覺，這條新聞報道好像似曾相識，這就是因為微信平臺和其他媒體平臺中，大部分內容在編輯手法、排版布局、寫作文風上出現了重復和趨同的情況。甚至會有多家媒體為了博取人們的關注，直接照搬照抄一些熱點新聞，只是單純吸引大眾眼球。分析其中更深層次的原因，就是由于媒體沒有對微信新聞的目標受眾范圍沒有展開詳細、科學的細化分類，利用一個熱點面向所有的群體全面傳播，這必然會導致大多數媒體傳播新聞時，出現千篇一律的情況，使用戶產生閱讀疲勞感。

（三）微信平臺中垃圾新聞泛濫成災。自從微信軟件推出了公眾號和朋友圈功能后，就出現了各種各樣的以銷售、炒作、造謠、搞笑為目的的垃圾信息。對此，騰訊公司曾經明確指出過，虛假謠言已經成為危害社會進步的毒瘤，人們生活和工作中的方方面面都在被它不斷侵蝕著，當然，微信平臺也在其中。由此可見，微信傳播垃圾新聞的情況十分嚴重，必須引起社會各界的重視，采取有效的監管、治理措施。除此之外，很多媒體都把微信公眾號和朋友圈當成是營銷炒作的最佳利器，假借發布新聞動態的幌子，實際上卻是做起了軟廣告的勾當，其傳播的內容中即便沒有新聞也肯定要制造一些新聞進去。又因為微信公共平臺，不管是個人還是企業機構都能夠非常容易創建平臺賬號，每天會定時向關注的人推送大量是是而非的垃圾新聞。而用戶還不得不去應對和接收這些垃圾信息，既打擾到了他們的正常生活，還浪費了大量時間和精力，嚴重影響了他們的心情。

二、微信新聞傳播前景完善建議

（一）健全相應的監督管理機制。從我國當前針對微信垃圾新聞管理的情況來看，有關部門雖然已經出臺了很多關于規范網絡亂象的法律法規，這些條文的內容也基本上達到了微信監管的需要，但是專門治理微信新聞傳播的規定仍然處于長期缺失的狀態。直到2014年8月才發布了以規范微信為代表的網絡通信工具向社會公眾提供信息服務的內容，并明確要求這些實時通信軟件服務的提供者必須依法取得相關資質。實時通信工具服務的提供者在開展向社會公眾提供信息服務的工作時，還應該取得互聯網新聞傳播服務資格。在有了明確的管理規定之后，還應該采取行之有效的管理措施，在微信平臺出現更大問題之前，就把潛在的威脅扼殺在搖籃之中，規范微信新聞傳播的內容，形成健全的監督管理機制。

（二）加強網絡技術監管力度。與傳統即使通訊程序相比，微信中出現了大量的語音、圖片、視頻等多媒體形式的信息，如果繼續使用過去的關鍵詞檢索方式來實施監管，顯然有些不切實際，給網絡技術監管帶來了很大的難度。但面對監管技術手段的斷層階段，相關監管機構也不是一點辦法都沒有，只要適當加大抽查的平率，再對出現的媒體違規現象予以相當嚴厲的懲罰，無疑也是能夠實現有效監管的措施。

（三）強化用戶和傳播媒體的自我管理。法律規定和技術監管都是從外部對新聞傳播亂象進行治理，而微信用戶和新聞媒體的自我約束和管理是有效防止虛假新聞現狀的關鍵。從公共道德角度來展開自律宣傳，呼吁微信用戶文明使用軟件，謹慎發布信息，新聞媒體應該具備一定的職業操守，對其發布的內容負責，嚴格審查相關新聞的內容，更要盡量杜絕偽造虛假新聞的情況。

結束語

治理微信新聞傳播亂象才能讓其發展得更加長遠，而微信平臺的治理需要社會多方的配合，才能實現最佳的治理效果。

[1]汪艷,李華英.微信新聞傳播的現狀與前景[J].新聞前哨,2015,(01):78-80.

（作者單位：長沙市明達中學）