試基于媒介融合背景下新聞傳播的嬗變研究

孫吉

隨著互聯網、手持終端等的廣泛應用，新媒體得到了廣泛而深入的發展。數字化、網絡化、多元化、立體化的新媒體正在逐步取代傳統媒體，成為當前新聞傳播的主力軍。無論我們是否已經準備完畢，新媒體的產生和媒介融合已經成為了當前新聞傳播的一個必然的發展方向，新老媒體的融合發展已經是大勢所趨。

一、媒體融合基本情況

1. 各大傳統媒體紛紛加入新媒體的陣營。在當前，幾乎不再存在一個完全的傳統媒體，即使是以古籍整理刊行為中華書局出版社也于近期開設了收費網絡平臺，在短時間內僅微信個人用戶就達到近40000。而新聞媒體，由于其時效性，進入網絡平臺幾乎成為了一種必然的選擇。傳統的媒體是以紙質和廣電傳播為主的，但是能夠在當前仍然運作的傳統媒體主體，必然有了網絡渠道。報刊雜志、廣播電視、電腦門戶站、手持終端門戶站、官方微博、微信公眾號、APP，作為一個具有影響力中國媒體，以上的媒介渠道缺一不可。

2. 以網絡為載體的新媒體異軍突起。除了以傳統媒介為根本平臺，將影響力擴散到新媒體領域的傳統媒體機構，更有一些從新媒體行業開始發展，在短時間內脫穎而出，在當前國內新聞行業中舉足輕重的行業翹楚。也有“非典型”的新媒體的新聞主體，首先是QQ、微信、微博等社交媒體和軟件，在這些平臺上有上文提到新華社等傳統媒體開設的帳號發布相關新聞，又有個體和機構帳號發表有意或無意中收集的新聞線索及評論。其次是較為傳統的論壇、BBS網站，如天涯論壇、百度貼吧等，雖然這些網站并不是以新聞發表為主，但是有相當多的個人和團體用戶將其作為資訊的發布的平臺。第三是百度、搜狗等搜索引擎，在首頁推薦和關鍵字推薦、熱搜榜中，對新聞資訊進行二次傳播。

3. 新聞受眾獲取資訊的方式紛紛改變。當媒介融合這一語境下，人們閱讀習慣的最大改變是超文本帶來的。超文本的兩個特性，極大地改變了人們的閱讀習慣。其一是“超鏈接”，在一條消息中的關鍵字，可以隨時點入相關的消息，其關鍵字也可以引入其它的相關信息，使讀者得到相關新聞立體全面的消息，通過關鍵字的關聯和檢索讀者可以了解到相關消息。

二、媒體融合背景下的新聞傳播方式的新特征

1. 說話人與聽話人身份的模糊。在當前的媒介融合的環境中，傳統媒體的話語權已經不存在了，新聞現場的任何一個人，都可以通過手機、電腦等終端在網上成為新聞的發布者。即使不是事件的親歷者，普通讀者也可以通過開放評論功能的門戶站、論壇和BBS、微信和微博上發表個人對事件的看法，并在公共平臺和朋友圈中進行傳播。

2. 超文本的表達方式帶來的采編方式的改變。超文本是當前新媒體一個典型特征。于是對于采編團隊提出了新的要求。在不同的平臺上，表現相同的事件，但是又將采用不同的表達方式。如何合理的編排文字、圖片、音視頻，以及如何將不同的媒體平臺配合運用，發揮其最大的效用。超鏈接這一概念由網絡上產生，但已經逐步通過網址、電郵、社交媒體號碼等方式滲入到傳統媒體，而二維碼則將各傳統媒體和新媒體，無縫地對接起來。

3. 轉發與“@”帶來的二次傳播。在傳統媒體時代，我們看一個媒體的受眾或一條消息的傳播情況，主要看紙媒的發行量和收視收視率。而在當前，則更多的是點擊量，收獲了多少贊以及轉發量。轉發與“@”使普通的讀者成為資訊流轉的參與者與評論者，參與感的增強與轉發的方便性，使新聞資訊的流轉渠道更多，范圍更廣。

三、幾點思考

1. “全媒體”趨勢的到來。當前是一個由“媒介融合”向“全媒介”過渡的時期，隨著網絡盲區的消失和個人終端的普及，各種媒體的融合向一種越來越深入的方向發展，其發展的結果必然是“全媒體”時代的到來，任何一個單一媒體將在這個時代難以生存下去。各種傳統和新興的媒體將進一步的融合，最終形成一種全平臺共享、全民參與、全產業競爭的新常態。我們在適應“媒介融合”時代的同時，要對于未來的“全媒體”時代作出必要的前瞻。

2.資訊的多元化與同質化。在“媒介融合”的背景下，新聞發布的主體較傳統媒體時期明顯增多。這意味著讀者的選擇更多，但是在發布主體增多的情況下，為了吸引眼球，同時也是因為大多數新興的發布主體并不具備自主的采編力量，片面求快求新的傾向越來越嚴重。在這種情況下新聞的同質化反而增強了，不同的媒體上具有相同的頭條新聞，內容和表述也十分相似。

3. 新聞的社會責任感。在各種主體都可以進入到新聞的發布和傳播的“媒介融合”時代，也造成了新聞傳播整體上的逐利傾向，從業者沒有經過傳統的新聞從業者教育，在喪失了話語權的同時，部分從業者也喪失了相應的社會責任感。近年來，虛假消息、商業炒作、新聞的娛樂化等情況，嚴重地破壞了新聞的生態。

4. 新聞人與“媒介融合”。面對著以上的新情況和新問題，新聞人也在不停地改進，尋找突破。筆者覺得最重要的是前瞻性，這種前瞻性尤其要存在于院校之中，我們培養的是四五年后的新聞從業者，而倘若是用四五年前的思路來進行教學，就將落后十年。只有與時俱進，深入體會新聞業發展、技術進步和社會發展的脈絡，才能走在時代前列。

參 考 文 獻

[1] [美]曼紐爾·卡斯特.網絡社會的崛起.社會科學文獻出版社.2006

[2]張開.媒介融合時代新聞人的專業素養.中國廣播電視學刊，2010（12）

[3]王勇.媒介融合背景下高校傳媒人才培養模式創新研究.山東師范大學.2011