低碳經濟下的企業市場營銷策略

毛 瑞

云南經濟管理學院

低碳經濟下的企業市場營銷策略

毛 瑞

云南經濟管理學院

當前，隨著社會經濟的發展和環境的惡化，人們開始注意到低碳經濟的重要性和必要性。在當代低碳經濟時代的背景下，企業應該根據自身的發展情況，與時俱進，不斷地對市場經營模式進行創新，讓每個環節都做到低碳環保。為了更好地促進低碳經濟發展，企業市場營銷活動也必須要作出相關改變，探尋科學化的營銷發展模式。文章就此進行分析。

低碳經濟；企業；市場營銷策略

1.低碳營銷模式的基本概述

隨著環境惡化程度的不斷加深以及自然災害發生率的逐漸上升，人們已經逐漸開始關注日常生活當中的實際碳排放量，重視環境對人類生產生活的影響。這種情況下，低碳經濟概念從想象不斷走向現實，并對實體經濟帶來了較大的影響，對人們價值觀以及人生觀的轉變起到了促進作用，還在一定程度上調整了部分企業的最終經營模式。在低碳經濟快速發展的新時代下，環境問題所具有的嚴峻性逐漸達到了人們不能夠忽視的程度，促使低碳營銷模式成為新世紀最為重要的銷售模式之一，其能夠帶動企業的進步發展，推動社會生產力的不斷提高。目前，針對低碳營銷模式還沒有一個相對明確的定義，然而，人們已經達成了共識，也就是說在該種企業市場營銷模式當中，企業的經營管理人員在開展經營活動的時候必須要充分考慮到相應的企業利益，并注重環境的大力保護，保障消費者的自身權益，然后對生產經營活動與服務活動等進行合理調整。在經濟全球化日益深入的前提下，越來越多的公司已經開始利用低碳市場營銷模式，通過對傳統形式的營銷體系實施規范化調整，實現企業發展可以滿足環境發展需求，緊抓社會發展新時機，借助綠色營銷來實現企業競爭水平的不斷提高。

2.企業低碳市場營銷策略

2.1 健全相應的法律法規

為確保低碳市場營銷模式的健康運轉，國家應建立健全相關的法律法規與優惠政策，日益完善低碳市場營銷體系，從而為其營造相對良好的外部發展環境，使其有一個強有力的制度化保障。現階段，低碳經濟屬于一種全新的發展模式，若一個國家想要選擇這條路，則必須要對現有的經濟發展體制實施必要改革，并對其進行大膽創新。截至目前，世界各國已經相繼出臺了諸多與低碳經濟相關的法律法規，比如英國出臺的《可再生能源義務》，意大利出臺的綠色證書以及白色證書制度，并建立了一整套相對完善的綠色能源開發、利用以及發展模式。

2.2 產品低碳化

中國企業生產的產品在國際上受到限制，駐澳的因素就是低碳程度比較低，沒有低碳技術含量。所以，企業需要加大思想認識，把低碳理念真正的融入生產的各個環節之中，把低碳、綠色、高效率、低污染當作是企業的長久發展目標。不斷地對消費市場進行研究，并根據反饋的情況，研發和制作新產品。

2.3 價格低碳化

對于人民群眾特別是收入比較低的家庭來說，對于低碳產品的程度，大家更在乎的價格。通常情況下，低碳產品因為成本的原因，價格比較貴，對于普通家庭來說不能接受，這樣就使市場上的低碳產品很少有人關注。事實上，企業可以通過降低產品的包裝、促銷等方式，來降低產品的市場價格。讓人們可以去接納何人可低碳產品，這樣還可以對低碳產品進行宣傳。

2.4 渠道低碳化

企業的低碳營銷道路，其實就是度低碳產品進行合理和優化進行高效的分銷。所以，我們可以在減少低碳在實際的運輸實踐，這樣可以有效地減少在運輸中的碳排放。企業需要根據自身的情況以及產品的屬性方面，選擇低碳的營銷手段。例如，可以在網上進行銷售，現在網上購物已經成消費的主流形式，能被人們接受和認可。企業產品低碳渠道化營銷策略，是在現代快速發展的互聯網技術和電子商務平臺的構建和利用的基礎上，網絡技術給企業產品低碳發展渠道提供了便利條件。在進行低碳促銷的時候，可以有效地宣傳低碳理念，還可以在網絡媒體、微博、微信等高效宣傳模式上進行有效的宣傳。把企業產品和現代網絡有效的結合到一起，使實現企業低碳營銷的有效途徑。

2.5 利用非營利組織實施大力宣傳

現階段，非營利性的組織通常情況下都是將綠色營銷模式作為主體的，然后對綠化環保觀念實施大力宣傳。此外，非營利組織往往會要求在產品設計環節、產品研發環節、產品量化生產以及產品消費等各個環節，做到對環境的保護，實現社會發展的長遠利益。因此，在低碳化市場營銷模式運轉期間，非營利組織必須要配合國家相關部門的宣傳工作，始終堅持節約能源以及保護環境的宗旨，宣傳低碳市場營銷模式理念，幫助消費者可以建立起正確的低碳消費觀，也可以幫助企業利用低碳技術開展生產研發以及市場營銷，促使整個社會步入低碳經濟的可持續發展道路。

綜上所述，隨著社會的不斷發展和產業結構的轉型，已經成了低碳經濟時代。因此，需要結合實際情況，積極探索科學化的低碳市場營銷模式，通過技術創新以及大力宣傳等方式，實現低碳經濟下企業市場營銷模式的科學化與規范化。

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