如何做好國有企業的新聞宣傳工作

陳 超 王麗楊 楊小童

國網遼寧省電力有限公司葫蘆島供電公司

如何做好國有企業的新聞宣傳工作

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國有企業是我國經濟發展中必不可少的助推力，同時它也是建設中國特色路線的指標性主體結構，在國民經濟建設中的作用是不容小覷的，國有企業的長遠發展不僅能夠推動社會化進程，更能在一定程度上提升我國的經濟建設實力，但是從當前形勢來看，我國國有企業的宣傳工作在實際運行環節存在一定問題，這就使得企業后續工作的推進難度不斷增加，因此，為了從根本上提高企業宣傳工作的時效性，國有企業應當從自身實際情況出發，在優化企業結構的基礎上，從多個方面入手，提高企業宣傳效率。

新形勢；國有企業；宣傳工作

引言

國有企業新聞宣傳工作是黨的宣傳工作的一部分，是企業政治思想工作的重要組成部分，它肩負著宣傳貫徹黨的路線方針政策，統一思想，凝聚力量，為企業發展提供精神動力的重要職責。隨著我國國有企業改革的不斷深化，企業內部經濟關系的轉換以及利益格局的調整，特別是現代信息技術的迅猛發展，使企業新聞宣傳工作面臨著來自多種思想領域、意識形態以及企業內部諸多矛盾的考驗和挑戰。傳統宣傳方式受到網絡多媒體信息技術的沖擊。新時期，國有企業如何面對沖擊，迎接挑戰，進一步做好新聞宣傳工作成為當前企業新聞宣傳工作亟待解決的課題。

1 新形勢下做好企業新聞宣傳工作的重要意義

1.1 提高并激勵員工精神思想

作為企業發展中的重要組成部分，員工不僅能夠為企業提供做基本的生產動力，同時也是決定企業整體文明水平的關鍵性性因素。因此，企業在發展過程總不僅需要重視對企業人員生產力及企業文化的重視，更重要的是應加強對全體員工精神文明的建設與激勵。首先，與公司所有者與經營者不同，作為企業員工，其工作目的主要是為了滿足自身物質需求，確保個人生活得到物質保障。企業通過有效的新聞宣傳手段，能夠快速提升企業在同等市場中的地位，并通過加大宣傳提高企業經濟效益，而員工則能夠獲得相應的獎勵，進一步提高其物質生活水平；其次，企業在進行新聞宣傳時，通過對員工精神思想及政治理念的培養與提高，使全體員工自我思想意識得到提高，激發其主觀能動性，并以積極地態度和工作效率提升企業生產質量，為企業創造更大效益。

1.2 樹立良好的企業形象，提升企業品牌

對于企業來說，完美、積極的形象不僅能夠使企業在發展過程中不斷提升其知名度、信譽度及整體發展水平，同時也能夠因擁有優美形象不斷促進企業走持續發展路線，為企業創造更多價值與經濟效益，進一步帶動我國經濟市場發展。因此，樹立企業形象極為重要。而在企業新聞宣傳工作中，對企業人才形象的宣傳是有效提升企業品牌知名度和美譽度的關鍵。企業人才形象包括企業領導形象和企業員工形象。首先，企業領導形象是指企業領導人員在日常工作中所表現出來的業績、個人魅力、行事作風以及文化素質等，而通過新聞宣傳工作能夠使領導形象得到宣傳，提升企業領導能力及面貌；其次，企業員工形象是指企業整體員工在生產及其他部門工作中所體現出的工作效率、工作態度、技術水平及文化素養等，而企業員工形象則直接決定著企業產品及服務質量形象。而在新形勢下，通過新聞宣傳，可是企業人才形象得到進一步提升，不斷提高企業的品牌營銷力，達到提升經濟效益的目的。

2 做好國有企業的新聞宣傳工作的方法策略

2.1 以企業發展現實為依托

任何項目的開展都要建立在發展的基礎上，因此也可以說發展是第一生產力，因此，國有企業的宣傳工作應當以提高企業整體意識為依托，為企業建立更加完善的服務體系。在實際宣傳過程，國有企業的發展重點應當落到提升經濟實力上，在凸顯企業核心思想的基礎上，為企業形象的樹立奠定基礎。企業只有從整體上實現內部團結，才能唱響和諧旋律。企業的宣傳工作需要建立在科學發展觀的基礎上，進行與之相關聯的企業文化宣傳，在將企業發展歷程運用現代多媒體技術等傳遞出來以后，就會形成以企業發展為指導的代表性力量，因此國有企業的宣傳應當盡可能的做到與時俱進，對企業內涵進行深度挖掘，在這一過程中為了凸顯傳遞重點，還可以將相關正能量的內容帶到企業現實發展中，激發黨員干部的工作熱情，在充分調動其工作積極性的同時，堅持科學發展觀，為促進企業的長遠發展進行思路及理念創新。

2.2 發揮網絡媒體作用

充分利用網絡平臺、公眾微信號、公眾微博等媒體傳播方式，開辦手機報刊，建立微信交流平臺。利用手機“微”信息的傳播短小精悍的言語，向員工提供適合日常的關心、問候，提綱挈領式的新聞等，使員工在任何時間、任何地點都可以及時接受最新的企業消息。充分利用當代人對于手機的依賴，將企業新聞宣傳變成日常工作、生活的一部分。使其與傳統媒體彼此之間形成充分的互補和有效的協作，廣泛為員工所接受，達到更好的宣傳效果。

2.3 以豐富工作方法為導向健全宣傳思想政治工作決策機制

首先，以中國特色現代國有企業制度為基礎，準確把握黨的領導核心，將其融入國有企業治理工作各環節中，明確和落實黨組織在國有企業宣傳思想工作體系中，為思想政治工作宣傳和企業改革發展奠定其法定地位，創新工作方法，明確各領導班子與廣大職工的職責，統一領導國有企業的改革發展、思想建設、組織機構等，遵循“把方向、管大局、保落實”的基本原則，建立健全宣傳思想政治工作決策機制，充分發揮黨組織的作用，促使黨組織在國有企業重大決策執行、監督各環節中把握方向，提高國有企業宣傳思想政治工作的組織化、制度化與具體化。其次，處理好宣傳思想政治工作組織和黨組織的關系，突破思想政治工作宣傳的難點和重點，實現各項工作的無縫銜接，協調國有企業改革發展的市場運轉，建立其國有企業黨委主導的思想政治工作決策機制，營造和諧寬松的思想政治工作環境。

結束語

在新形勢下，宣傳工作的開展需要以隊伍建設為根本，從在具備了基礎條件的同時，才能為后續宣傳工作的高效開展夯實基礎，因此，國有企業的宣傳工作應當從多個層面進行強化，大力開展夠有企業的戰略性宣傳工作。

[1]張鵬程.國有企業的新聞宣傳與形象塑造.青年記者，2015-03-30.

[2]郝華.新形勢下做好國有企業新聞宣傳工作的思考[J].煤炭經濟研究，2015(8).

[3]劉軍.國有企業新形勢下加強新聞宣傳工作的思考[J].環球市場，2016(27).