新媒體下企業文化宣傳策略及創新研究

馮 燕

國機集團第一拖拉機股份有限公司大拖裝配廠

新媒體下企業文化宣傳策略及創新研究

馮 燕

國機集團第一拖拉機股份有限公司大拖裝配廠

隨著社會的不斷發展，我國互聯網信息技術水平逐漸提高，成為人們日常生活中的重要組成部分，意味著人們已經邁入了全新的互聯網時代。而新媒體技術是互聯網時代中的重要組成部分，是人們日常溝通、交流的重要工具之一，企業需要高度重視文化建設以及文化宣傳工作，進而利用新媒體優勢為企業文化價值觀體系推廣搭建宣傳舞臺，從而更好地推動企業文化發展，使企業文化影響力更為深遠。基于此，本文分析了新媒體下企業文化宣傳策略及創新。

新媒體下；企業文化宣傳；策略

1、新媒體的相關定義

作為新時代的一種新興文化傳播媒介，新媒體是在多種科技手段的基礎上發展起來的，新媒體充分將科技媒介融為一體，繼而為信息資源的傳播搭建了良好的平臺，最終有力推動了信息的傳播和推廣。在日常生活中，常見的新媒體形式比較多，且種類比較豐富，如數字雜志、數字期刊、數字報紙、貼吧、QQ、微博、微信等，與傳統媒體相比，以上新媒體傳播途徑的優勢更強，特別是移動互聯網的發展，使新媒體的優勢凸顯。新媒體的應用和推廣打破了空間、地域的局限，即每位用戶均可隨時隨地通過互聯網實時地把握和捕捉到時事動態，并能夠在較短的時間內掌握和了解自己所需要的信息。

2、新媒體下企業文化宣傳現狀

企業在現代發展中，最具核心競爭力的軟實力為包括企業精神、價值觀和倫理道德的企業文化。企業發展中的競爭力、凝聚力及創造力的強弱同企業文化的建設之間具有密切聯系，嚴重的對企業生死具有一定決定作用。一些研究資料顯示，如德國大眾、美國通用電氣等一流大企業都較為重視企業文化的建設和創新，有效提高自身競爭力，進而使自身經濟得到持續發展。因此，我國相關企業也應在新媒體時代下，因勢利導、與時俱進，有效建設和創新自身企業文化，并通過積極有效的措施進行改革和發展，進而在一定程度上幫助企業健康快速發展，有效提高在國際市場上的競爭力，獲得良好的經濟效益。但實際生活中，我國相當部分的企業工作人員在觀察企業文化發展狀況時，他們的工作方式和思維還被傳統的思想所影響和制約，普遍通過報紙的形式進行企業文化宣傳，在新媒體環境下，企業員工很少關注報紙，這就會對企業文化的傳播速度造成一定影響，進而影響和阻礙企業文化建設及創新，降低在國際市場上的競爭力。

3、新媒體下企業文化宣傳策略及創新

3.1 建立明確的目標，找準定位

明確自己的目標，找準定位，懂得利用新媒體的生動性進行宣傳報道，幫助企業員工清楚的認識到生產經營形勢，明確自己的崗位職責，端正自己的工作態度，這樣才能建立和諧美好的企業環境。另外，企業的宣傳工作必須要懂得掌握人心，懂得使用可利用的資源，最大程度上降低企業的動蕩因素，維護好企業的形象。企業的宣傳工作必須顧全大局，在進行信息的抉擇時，要選擇合適的切點，然后根據企業的整體局面進行宣傳，同時要保證企業能夠正常的運行，然后將企業的正確決策傳播開，更好的確定企業的文化思想，緊緊的抓住員工的心，鞏固企業的根基。

3.2 加強對新媒體知識的了解

目前，要想更好的提高企業的宣傳效果，就必須不斷的提高宣傳工作人員的能力，做到與時俱進，這樣才能保證宣傳工作的效率和質量。而企業在開展相關工作時，很多宣傳人員的個人素養及綜合能力不高，嚴重的影響了宣傳工作的進度，因此，企業必須展開相關的培訓工作，加強對宣傳人員的思想指導，讓每一個宣傳人員都能夠深刻的認識到新媒體的技術，懂得如何操作，然后運用到實際工作中。同時，企業也必須提高自身的技術力量，不斷引進先進的技術和文化理念，這樣才能更好的做到與社會同步，才能體驗出宣傳工作的時效性和真實性。

3.3 創新企業文化內容

在這個新媒體時代背景下，要想做好企業文化的宣傳工作，就必須根據社會發展的腳步將現有的企業文化創新、完善，滿足社會發展的需求，只有這樣才能保證企業文化的宣傳工作順利進行下去。其次，在開展企業文化宣傳工作時，企業的領導人員還可以通過新媒體平臺與員工進行溝通、交流，了解員工工作情況與思想狀況，并盡自己最大努力來幫助員工解決問題，從而激發員工工作的積極性，提升員工的工作效率。另外，企業在發展過程中還可以通過新媒體平臺進行傳播，將企業文化通過不同的形式展現出來，加深員工對企業文化的認知，實現對企業文化的宣傳與創新。

3.4 彈性文化傳播

在開展企業文化宣傳工作時，企業的領導人員要提高對企業文化的宣傳意識，并通過正式交流活動進行傳播，明確企業文化傳播與接受主體，只有這樣才能保證企業文化的宣傳工作順利進行下去。另外，在開展企業文化宣傳工作時，還可以將企業文化理念發送到員工的手機、電腦等相關移動設備中，從而讓員工了解企業文化。

3.5 創新文化傳播

企業要創新文化的傳播方式就應該做到以下兩點：(1)在開展企業文化的宣傳工作時，企業領導人員應該提高對其認知，并將黨組織的先進性體現出來，明確黨組織管理目標，加強與企業文化的建設。(2)根據自身的發展現狀構建出一項全新的特色文化傳播方式，加深員工對企業文化的認知，幫助員工樹立正確的企業文化品牌意識，只有這樣才能保證企業文化的宣傳工作可以順利進行下去。

總之，社會的快速發展背景下，企業必須立足于新媒體，構建全新的企業文化宣傳策略，從而更好的推廣企業文化。

[1]康寧.如何發揮新媒體在企業文化建設中的作用[J].經營管理者，2016，(30)：348.

[2]汪心馨，于佳寧，普布曲珍.企業利用新媒體創新宣傳方式的初步研究[J].新聞研究導刊，2016，7(19)：118.

[3]徐俊俊.城市新媒體環境下的企業精準廣告營銷[J].美與時代(城市版 )，2016，(03)：85-87.