企業核心競爭力的培育與管理研究

李秋旭

國網四川省電力公司宜賓供電公司

企業核心競爭力的培育與管理研究

李秋旭

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企業的競爭力決定了企業的經濟效益，是企業具有競爭優勢的源頭。然而，我國絕大多數的企業都還缺乏核心競爭力，各個企業都迫切的需要核心競爭力。本文對企業核心競爭力進行了一定的概述，并探討企業核心競爭力的培育策略。

企業；核心競爭力；培育；管理；研究

1、企業核心競爭力概述

從本質上來說，企業競爭力指的是一種能力，這種能力體現在企業配置和使用諸種生產要素方面。但是，企業競爭力的表現形式多種多樣。對一個企業而言，每種競爭力的重要性有所不同，有些競爭力的地位是相當重要的，它們的運行模式中即使是一兩個環節也能讓企業有良好長期有效的競爭力，讓企業的收益維持在一個穩定的狀態，有一定的超額利潤。另外，這種優勢還不容易模仿，讓競爭對手無機可乘，這就能提升顧客忠誠度，而且讓企業的競爭力有一定的保鮮期，能夠可持續發展。這種競爭力才是企業的重中之重，也就是一般意義上的企業核心競爭力，即為核心能力。

2、提升企業核心競爭力的措施

2.1 保持技術優勢，加強技術創新

自身內部的技術是企業核心競爭力的首要來源。技術水平的高低往往決定了一個企業自身的實力水平高低。擁有較高的技術水平，才能在市場競爭中保持自身的實力。眾所周知，創新是力量之源。如今產品生產周期短，更新速度快，只有不斷創新才能加快產品更新速度，才能為企業不斷地注入活力，才能在激烈的市場競爭中取勝。所以，要保持技術優勢，首當其沖的就是要技術創新。技術創新最關鍵的是人才，因此，企業內部要具有一大批高水平的技術人才。建立一支具有高素質、高水平的企業創新團隊，負責企業產品的研發創新。與此同時，在外部與相關的科研機構建立合作，這有利于自身技術的發展，對于外部市場也有了一定的了解。企業保持技術創新，既不能畏手畏腳，又不能盲目進取。技術的創新必須符合當代社會的要求，分析市場經濟發展的趨勢和走向。在此基礎上，致力于產品技術水平的提高，同時降低生產成本，這樣物美價廉的創新型產品必然會受到消費者的青睞。提升技術創新水平，要加大對于技術創新的投入。數據統計表明，世界500強企業中，技術創新投入平均占銷售收入的5%-10%。而這些世界級優秀企業生產的產品總是能夠滿足社會的需求，從而第一時間占據市，在市場競爭中占主導優勢，可見加大技術創新投入的重要性。相反，國內很多企業對技術創新的的資金投入比重小，產品更新速度慢，對市場需求的變化不能及時做出改變，從而逐步喪失市場份額，在市場競爭中處于劣勢。可見，技術創新對于提高企業核心競爭力是至關重要的。只有不斷加強技術創新，企業才能夠保持活力，才能適應市場的需求，從而提升自身的核心競爭力。

2.2 加強企業文化建設

企業文化與其說是一種文化，不如說是一種企業長期形成的價值信念、行為規范和方式，并得到員工的認可。企業文化是企業的粘合劑，可以把員工緊緊地粘合、團結在一起，使他們目的明確、協調一致。企業文化所形成的企業內部的文化氛圍和價值導向能夠將員工的積極性、創造性和主動性激發出來，把員工的潛在智慧挖掘出來，充分發揮員工的的能力。與此同時，良好的企業文化可以提高各部門和員工的自主管理能力和自主經營能力。這都能直接提升企業的核心競爭力。員工作為一個企業的主體，員工的素質是決定企業文化的重要因素。評判員工的素質高低一般從文化水平、業務素養、職業道德教育等三個指標著手。一方面，企業在招收員工時，一定要按照以上三個指標進行員工招收，不得降低標準。另一方面，企業可以按照以上三個指標通過培訓提高員工素質，從而改變員工安于現狀、不思進取的思想，提高員工的積極性，提高員工的自身素質。建立良好的企業文化，要培養企業的誠信精神，誠信經營，絕不做虛假廣告，杜絕假冒偽劣產品或者做出任何有損消費者利益的行為。企業各部門間建立監督機制，杜絕一切有害消費者權益的行為。

2.3 強化企業品牌價值整合和提升

在愈來愈激烈的市場經濟中，品牌價值被更多的人所熟知，其蘊含的內容越來越豐富。對于顧客來說，品牌價值就是顧客根據以往的消費經驗，選擇再次消費某一品牌產品的意愿，顧客的購買此品牌的意愿越強烈，表明該品牌價值越大。對企業而言，品牌價值是指企業經過一系列營運活動中打造出的品牌形象從而為企業后期的的經營帶來利潤和收益，從而形成自身獨有的、其他企業無法比擬的競爭優勢。簡而言之，品牌價值就是經過一系列經營活動所建立的良好的產品口碑。品牌價值是企業核心競爭力的重要組成部分，增強企業的核心競爭力，良好的品牌價值是必不可少的。首先，企業應誠信經營，在保證產品質量的基礎上，加大對企業產品質量和服務的宣傳力度，通過多種宣傳途徑提升企業的知名度，打造良好的產品品牌形象。其次，宣傳范圍要廣，覆蓋到世界各地。不同的地區具有不同的文化，要選擇合適有效的宣傳途徑進行宣傳，要符合當地的文化習俗及受眾不同習慣。與此同時，在大數據時代，加強對新媒體宣傳手段的推廣，從而提升品牌曝光率，提升品牌價值，以提升企業的核心競爭力。

總而言之，新的市場競爭環境下，企業面臨著激烈市場競爭，只有提高核心競爭力才能實現長遠發展。在這樣的形勢下，中小企業充分考慮情況、行業競爭等情況，采取有效措施提高自身核心競爭力，實現健康、穩定發展。

[1]杜燕會.電子信息企業核心競爭力研究[D].河南大學，2016.

[2]陳穎.企業文化與企業核心競爭力關系研究[D].華中師范大學，2016.

[3]梁貝貝.整合視角下的企業核心競爭力研究[D].山東大學，2016.

[4]馮學彬.上市高新技術企業無形資產與企業核心競爭力關系研究[D].山東建筑大學，2016.

李秋旭，女，1964年9月出生，四川省宜賓市人(籍貫)