文創日歷 不只用來“看日子”

蔣肖斌++陳鼎

新年了，趙明偉將寫字臺上的2016《餐桌物種日歷》換成了去年10月就買好的2017《物種日歷》。“手機就能看日期，買這種日歷，就是因為喜歡它的內容?！?/p>

從《故宮日歷》開始，日歷不再是掛在墻上、一年一扔的老黃歷。喜歡傳統文化的有《紅樓夢日歷》《唐詩之美日歷》，喜歡文藝的有《單向歷》《聯邦走馬文藝日歷》，喜歡博物館的有《故宮日歷》《大都會博物館藝術日歷》，喜歡科普的有《物種日歷》《果蔬志日歷》……

今年，你的日歷是什么樣的？

有的賣萌，有的是知識型，有的很文藝

《故宮日歷》從2010年起續上了1937年的余脈，至今已經出版到了第8本。這本用紫禁城“宮墻紅”布包裹的厚厚小書，暢銷幾十萬本，據說2010版已經在網上被炒到了2000元。由此開始，日歷行銷。

自從2014年《紅樓夢日歷》走紅，“想買都買不到”，中華書局今年出版了《紅樓夢日歷》《古都之美日歷》《唐詩之美日歷》《漢字之美日歷》等6個版本的日歷，依然走傳統文化路線。中華書局市場部主任李忠良介紹，“精細程度完全是按照一本書來做的，編輯從去年年底就開始報選題，內容是成體系的”。

李忠良說：“傳統文化越來越熱，很多年輕人出國前還買我們的日歷，往大了說叫文化自信，往小了說因為他的根在中國。”

果殼網的《物種日歷》可以追溯到2015年，最初只是與第三方合作、面向小規模核心用戶的產品，沒想到一萬本在一小時內被搶光；從2016年起，果殼網決定自己做日歷，主題選在餐桌，2017年的主題是“萌”，動物、植物，怎么萌怎么來。

《物種日歷》編輯老貓覺得，現在的日歷更多承載了興趣拓展和情感寄托的需求。不僅是52張印刷精美的紙制品，它背后印刷的二維碼還鏈接著365篇科普文章。“這是一整年的科學傳播服務，有一本傳統日歷遠遠無法容納的內容。”

博集天卷今年第一次出版日歷，名為《西洋鏡》。日歷中的老照片來源于其出版過的兩部書，《遺失在西方的中國史》和《西洋鏡》書系，講述的是近代以來西方媒體對中國的報道和西方人在中國的見聞。日歷責任編輯秦青說：“新的日歷市場大概是被故宮日歷慢慢打開的，之前日歷已經離開我們視線很久了。其實出版社手上都有不錯的內容資源，于是紛紛開始做日歷?！?/p>

《故宮日歷》一天能賣幾萬冊；《物種日歷》2016版銷量超過10萬冊，2017版上市當晚就賣掉了4萬冊；《單向歷》2016版銷量為7萬冊，2017版截至目前銷量為10萬冊；首次露面的《西洋鏡》日歷銷量也有3萬冊……少則數萬冊，多則幾十萬冊，日歷已經儼然比大部分書都要暢銷。

撕下來，收起來，送出去，日歷的多種打開方式

過去日歷的用法只有一個，“撕”，一天一頁，日歷變薄，時光流逝?！秵蜗驓v》的易撕線設計，也依然是方便撕的，單向空間的張帆說，紙質的《單向歷》有一種儀式感。

但日歷太過精美，撕與不撕，在讀者眼中成了一個問題。有人把中意的名人名言撕下來貼在冰箱上，每天看到都很歡喜。但趙明偉說：“必須不舍得撕??！其實就像買了一本書，不會真正完全當日歷用，更不會去撕。也像一個藝術品，一年過去了，就收藏起來?！?/p>

劉麗萍為屬雞的兒子買了2017年的《故宮日歷》，里面有斗彩雞缸碗、五彩雉雞紋瓶、各種與雞有關的畫……“從某種角度來看，日歷就像書的碎片化閱讀，每天獲得一點新知，輕松、愉悅，一年積攢下來，也是一門不小的成系統的知識。”劉麗萍說，“以前那些掛歷，我就直接在上面寫寫圈圈，撕壞了也不心疼，但《故宮日歷》裝幀精美，拿在手上，有觸感，有審美，有收藏價值。”

當日歷成為顏值擔當、知識擔當和格調擔當，李忠良手邊的日歷就基本留不住，客人來到辦公室，往往會“順走”一本。據他了解，至少三分之一的讀者拿到日歷后不在上面寫字，往往是作為收藏。

秦青覺得，隨著讀者文化生活的豐富，日歷也成了日常交往中的一種需求，比如，禮物。“這是一個社交的時代，日歷是很好的社交工具。我去年開始買日歷，大部分都是送朋友；我自己也會收到，我手上就有最近三年的《故宮日歷》，都是朋友送給我的?！?/p>

老貓介紹，對泛科學領域感興趣的網友和自然愛好者，是《物種日歷》最精準、最忠實的擁護者，但受眾并不限于這些年輕人。有一個沒有學過畫畫的6歲小朋友，憑著對《物種日歷》的熱愛，每周臨摹一副日歷中的插圖，一年下來，不僅學了很多博物學知識，畫功也是見長。

“在每天的日歷印上一句大師名言，跟讀者當天的心境產生某種關聯，讓讀者對時間的流逝和每日的意義有不一樣的理解。”張帆說，而且日歷的上翻式結構、吸鐵固定基座、鉚釘裝幀風格，設計感十足，本身就是一件精美的裝飾品，成為不少咖啡廳、酒吧的桌面擺設。

眼前的時間，精神世界，今天你看日歷了嗎

《故宮日歷》表達了這樣一種訴求：盡管只是一種以時效性、實用性為主的小型出版物，但還是希望它不僅僅是一件能夠讓人通過圖像一窺故宮藏品的裝飾物、消耗品，而是能有一些文字作為補充，使人觀賞之余，亦有所“讀”。于是，除了與每月主題相應的篇章頁和與詩意畫相配的古詩，《故宮日歷》對部分藏品的作者、評價、典故……也酌情加以說明。“這讓人在撰寫過程中頗有一種發微博的感覺?！?/p>

李忠良說：“日歷其實是一種文化載體，比如漢字之美，身為中國人都知道漢字，但并不一定知道漢字字型的演變、漢字的本來意思是什么……每天打開日歷，兩三分鐘就能看完，也是一種適合現代人的閱讀方式。”

走科普路線的《物種日歷》，撕下當天日歷，掃描背面二維碼就可以看到每天一個物種介紹。老貓說，很多時候，日歷內容與時間無關，但日歷的形式會給大家一種節奏感與儀式感。面對撲面而來的信息，每天一篇會讓大家更從容，不會被密集的知識點嚇跑、累垮。而“今天你看日歷了嗎”，又推動用戶養成良好的閱讀習慣。經過一整年的輕松閱讀，回過頭來看，用戶會覺得自己收獲滿滿。

老貓發現，和很多人的直觀印象相反，各種文創產品并沒有走下坡路，相反越來越好。以鋼筆為例，2010年是一個拐點，2011年世界鋼筆銷售是2010年的兩倍，2012年又是2011年的兩倍。“這不只是一股復古風潮，也是一個物極必反的過程——手機在集成越來越多功能的同時，也日趨同質化、缺乏個性。而日歷和其他文創產品一樣，基本功能可能已經過時，但在其他方面的價值越來越被重視?！?/p>

“日歷不僅是簡單的記錄和查找日期的工具，還是尋找時光與個人之間的關聯和意義的產品。《單向歷》一直想給閱讀者一個提示——除了眼前的生活，還有一個更加開放、豐富、多元的精神世界值得追求?！睆埛f。，

總之，無論是物種日歷封面上印著的“有萌自遠方來，不亦樂乎”，還是單向空間的店員曾經為單向歷寫的一句推薦語，“給時光以生命”，日歷都越過了時間的邊境，翻開了一個新的世代。