IPTV爆發(fā)

趙妍

“2016年IPTV用戶即將突破1億。”在15日發(fā)布的中國視頻服務(wù)體驗(yàn)白皮書中預(yù)測。IPTV正迎來爆發(fā)，從2006年的不足300萬用戶到今年10月突破8000萬用戶。IPTV走過的十年歷程里，伴隨著電信系廣電系的競合糾葛，伴隨著產(chǎn)業(yè)進(jìn)入視頻時(shí)代，更伴隨著運(yùn)營商尋求新增長點(diǎn)的不斷探索。

IPTV變現(xiàn)前景

電信運(yùn)營商成為IPTV發(fā)展的最大推動力。“IPTV行業(yè)在2016年的超常表現(xiàn)，讓人印象深刻，這個(gè)是非常有中國特色的現(xiàn)象，估計(jì)在全世界其他地方很難復(fù)制。IPTV的用戶增長，并不是IPTV的用戶體驗(yàn)有多好，而是拜三大運(yùn)營商的光網(wǎng)到戶的推廣策略所致。” 曾經(jīng)在微軟工作，2011年回國加入IPTV行業(yè)的裘靖宇直言不諱。

視頻+內(nèi)容+寬帶已經(jīng)成為最有效黏住用戶的運(yùn)營方式，在流量爆發(fā)尋求新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)的運(yùn)營商看到了這一趨勢。

中國聯(lián)通提出“實(shí)施聚焦戰(zhàn)略，創(chuàng)新合作發(fā)展”，將TV視頻業(yè)務(wù)定位為中國聯(lián)通的戰(zhàn)略性基礎(chǔ)業(yè)務(wù)。中國移動借助自有體系內(nèi)的咪咕以及與廣電系愛上傳媒等合作發(fā)力IPTV。在此領(lǐng)域較早布局的中國電信走得更遠(yuǎn)，攜6000萬IPTV用戶開始玩生態(tài)：依托家庭智能網(wǎng)關(guān)和天翼高清平臺，構(gòu)建面向家庭用戶的智慧家庭生態(tài)。此外，值得注意的是，今年5·17，中國電信與中國聯(lián)通聯(lián)合發(fā)布《4K智能機(jī)頂盒白皮書》，明確了4K視頻的發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)。

運(yùn)營商寬帶網(wǎng)絡(luò)的提速支撐著視頻業(yè)務(wù)走向新臺階。視頻業(yè)務(wù)也成為網(wǎng)絡(luò)提速的有效動力。多家運(yùn)營商統(tǒng)計(jì)的IPTV業(yè)務(wù)的光寬帶滲透率已經(jīng)超過50%，用戶活躍度超過70%。

視頻業(yè)務(wù)直接拉動運(yùn)營商的業(yè)務(wù)收入增長，以AT&T為例，2015年視頻業(yè)務(wù)收入增長達(dá)196.9%，對公司總收入增長貢獻(xiàn)率高達(dá)93%；來自國內(nèi)IPTV運(yùn)營商的數(shù)據(jù)顯示，目前由視頻業(yè)務(wù)導(dǎo)流帶來的寬帶業(yè)務(wù)收入也在快速增長。

分化態(tài)勢

在講求規(guī)模效應(yīng)的行業(yè)里，運(yùn)營商的用戶數(shù)也足具說服力。來自流媒體網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年三季度末，中國電信的IPTV用戶數(shù)突破6100萬，中國聯(lián)通IPTV用戶突破2000萬，中國移動的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶達(dá)到2100萬。同期的有線網(wǎng)絡(luò)的雙向數(shù)字電視用戶為6096萬，已低于中國電信的IPTV用戶數(shù)。

IPTV的高歌猛進(jìn)之下變現(xiàn)前景被看好，相形之下，有線電視以及OTT則進(jìn)入瓶頸期。優(yōu)朋普樂 創(chuàng)始人邵以丁表示，IPTV近年來“一路高歌”的用戶規(guī)模發(fā)展為渠道本身帶來了更大的變現(xiàn)空間，而OTT渠道變現(xiàn)能力卻因用戶規(guī)模發(fā)展過緩及政策監(jiān)管等原因遠(yuǎn)落后于IPTV和DVB渠道。

“IPTV，行業(yè)準(zhǔn)入壁壘高，系統(tǒng)復(fù)雜，靈活度低。這些缺點(diǎn)，反倒成了競爭壁壘。只要用戶數(shù)上去了，就可以成為核心資產(chǎn)。”裘靖宇表示。

反觀OTT， 幾大瓶頸制約著其變現(xiàn)發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士分析：OTT的忠實(shí)用戶規(guī)模還不足以保證增值業(yè)務(wù)的正常運(yùn)營，業(yè)務(wù)/服務(wù)提供商很少；而且，中國的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈仍處于建構(gòu)期，產(chǎn)業(yè)鏈條呈現(xiàn)出分割的狀態(tài)，尚未出現(xiàn)引領(lǐng)者，從而也影響了增值業(yè)務(wù)的發(fā)展。綜合起來看，中國互聯(lián)網(wǎng)電視的增值業(yè)務(wù)還處于萌芽期，未能實(shí)現(xiàn)盈利。另一方面，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視也還存在商業(yè)利益前景不明的問題。

而IPTV則可以攜規(guī)模用戶發(fā)力。業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃道：英雄不問出處，當(dāng)IPTV全國達(dá)到1億用戶，個(gè)別省1000萬用戶的時(shí)候，所有的問題都迎刃而解了。IPTV內(nèi)容不好，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)視頻公司都在往IPTV送內(nèi)容。技術(shù)復(fù)雜，那就多安排幾個(gè)工程師。

廣電與電信系糾葛

IPTV、OTT和DVB，在中國互動電視的三種形態(tài)中，IPTV已經(jīng)呈現(xiàn)奔跑之勢，甩開OTT的同時(shí)，其狂飆也凸顯了傳統(tǒng)有線網(wǎng)絡(luò)的尷尬局面。

有分析指出，近年來，各地方有線網(wǎng)絡(luò)受制于相互分割的運(yùn)營體系以及自身資金、技術(shù)的匱乏，正處于被互聯(lián)網(wǎng)電視沖擊的艱難轉(zhuǎn)型期。政策目前禁止互聯(lián)網(wǎng)電視提供直播服務(wù)，為有線網(wǎng)絡(luò)公司留下了一塊政策紅利以及寶貴的轉(zhuǎn)型時(shí)間。但在市場化的同等條件競爭下，有線網(wǎng)又被運(yùn)營商體系主推的IPTV切走了市場蛋糕。

雖然從三網(wǎng)融合同步發(fā)展的角度，工信部在2016年5月正式授予中國廣電電信經(jīng)營牌照，有線網(wǎng)目前可以合法的開展寬帶業(yè)務(wù)與電信運(yùn)營商競爭。但基于全國有線網(wǎng)絡(luò)的割據(jù)狀態(tài)、資金、技術(shù)以及人才的匱乏，在寬帶業(yè)務(wù)上也很難撼動格局穩(wěn)定的三大運(yùn)營商。業(yè)內(nèi)人士表示，在雙方互相進(jìn)入對方主導(dǎo)領(lǐng)域的過程中，預(yù)計(jì)有線網(wǎng)的電視業(yè)務(wù)份額還要繼續(xù)被IPTV侵蝕。

而IPTV發(fā)展的十多年也是電信系與廣電系競合糾葛的十年。曾經(jīng)，IPTV與與有線電視網(wǎng)絡(luò)存在天然沖突，用戶一旦安裝IPTV，基本就不再會使用有線電視服務(wù)，電信運(yùn)營商切分了有線網(wǎng)絡(luò)的市場蛋糕。因此，前期地方有線與電信運(yùn)營商屢屢發(fā)生利益沖突，各地方有線以內(nèi)容未授權(quán)為由將運(yùn)營商IPTV告之法庭屢屢發(fā)生。曾經(jīng)中國電信悅ME因?yàn)榕c愛上電視合作而跳過地方電視臺，被北京、 江蘇等地方臺叫停，去年6月份，四川廣電和山東廣電大力治理IPTV違規(guī)行為，歷歷在目。

上級主管部門也在內(nèi)容平臺的主導(dǎo)權(quán)上存在分歧。但2015年9月，國務(wù)院辦公廳《關(guān)于印發(fā)三網(wǎng)融合推廣方案的通知》，從上層政策上進(jìn)一步推廣三網(wǎng)融合，IPTV被提到了與有線電視同等的地位。 在市場大勢下，廣電系內(nèi)部也呈現(xiàn)“擁抱與排斥”不同的走向。以去年的央視開放 IPTV3568節(jié)目事件為例。中央電視臺總編室牽頭，通過協(xié)調(diào)央視衛(wèi)傳中心和愛上電視，對在IPTV上傳輸中央電視臺3、5、 6、8套節(jié)目進(jìn)行開放授權(quán)。頗具戲劇性的是，此次央視開放 IPTV3568節(jié)目的通知一出，在某試點(diǎn)地區(qū)，受到了來自當(dāng)?shù)貜V電的強(qiáng)烈反 對。并且發(fā)文給央視，以正在推進(jìn)IPTV整合和規(guī)范為由，拒絕3568在當(dāng)?shù)氐脑圏c(diǎn)。

“反對的主要是當(dāng)?shù)赜芯€，當(dāng)?shù)仉娨暸_對此持歡迎態(tài)度。”某知情人士表示。無疑，在產(chǎn)業(yè)融合，業(yè)態(tài)競爭越來越激烈的趨勢下，某些地方廣電有線網(wǎng) 絡(luò)還寄望于政策的保護(hù)。“用行政手段設(shè)置門檻是最沒有出息的行為，運(yùn)營商不要設(shè)任何門檻，讓老百姓自由選擇，要拼的是服務(wù)。”曾經(jīng)的歌華有線羅小布的話代表了多數(shù)廣電人士對轉(zhuǎn)型的思考。

流媒體網(wǎng)CEO張彥翔表示，如果廣電有線不把精力用于發(fā)展自身業(yè)務(wù)，提升用戶體驗(yàn)，直面市場競爭，而是還沉迷于政策的庇護(hù)，甚至以此進(jìn)行打壓對手的武器，那么這個(gè)保護(hù)終究只能保護(hù)一時(shí)。 在廣電有線未來發(fā)展的馬太效應(yīng)下，過度依賴政策的地方，也將會是最有可能被淘汰的地區(qū)。

未來生態(tài)

未來，視頻播放將向集游戲、購物、通信等功能一體的綜合服務(wù)方向發(fā)展，“多屏化+高清化+交互化+社交化”的內(nèi)容成為視頻業(yè)務(wù)消費(fèi)的核心。而現(xiàn)有的IPTV平臺由于缺乏能力升級的彈性，急需升級為“大視頻+”服務(wù)平臺。

目前三大運(yùn)營商以及產(chǎn)業(yè)鏈也圍繞大視頻進(jìn)行市場戰(zhàn)略布局、標(biāo)準(zhǔn)體系構(gòu)建等。中國信息通信研究院標(biāo)準(zhǔn)所、互動媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長楊崑表示，打造端到端的內(nèi)容服務(wù)生態(tài)鏈已成為產(chǎn)業(yè)趨勢，寬帶+大視頻是數(shù)字化服務(wù)的主線，視頻播放業(yè)務(wù)是數(shù)字服務(wù)最重要的引導(dǎo)力量，內(nèi)容將成為新的平臺和入口。中國聯(lián)通TV增值業(yè)務(wù)運(yùn)營中心負(fù)責(zé)內(nèi)容合作、產(chǎn)品運(yùn)營的孫偉建表示， TV屏是每個(gè)家庭的必需品，IPTV未來也是不可替代的，而且，IPTV未來會與OTT做更深度的融合，這將是一個(gè)長期的發(fā)展過程。