2017年10個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)和50個(gè)商業(yè)創(chuàng)新點(diǎn)

肖明超

2017年來了，很多企業(yè)都在思考新的一年如何創(chuàng)新？產(chǎn)品如何突破？營銷如何更加深入人心？行業(yè)的新動(dòng)能、新增長點(diǎn)在哪里？

為了幫助更多中國的商業(yè)精英以及致力于創(chuàng)新的各界人士看清楚2017年中國消費(fèi)者的變化，知萌咨詢機(jī)構(gòu)組織團(tuán)隊(duì)，完成了《2017中國消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，我們將其中的10個(gè)趨勢(shì)點(diǎn)和50個(gè)商業(yè)創(chuàng)新的機(jī)會(huì)整理出來和大家分享。

2017年，有如下一些因素會(huì)驅(qū)動(dòng)中國消費(fèi)者消費(fèi)趨勢(shì)的改變：

2017年是國家提出供給側(cè)改革的深化年，消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境將激發(fā)新的消費(fèi)需求；

中國消費(fèi)者更加關(guān)注自我小世界的升級(jí)，越來越關(guān)注個(gè)人與家庭，追求生活的平衡發(fā)展，因此，品牌和產(chǎn)品需要重新定義；

90后已不僅是離開校園的職場(chǎng)新人，他們開始成家立業(yè)、養(yǎng)育小孩，成為主力消費(fèi)力量；

中國消費(fèi)者在不斷探索新角度、新消費(fèi)模式，都希望過得“更帶感”，玩點(diǎn)“新意思”，催生很多創(chuàng)新生活方式。

趨勢(shì)1.新優(yōu)品時(shí)代：工匠精神的回歸

中國消費(fèi)者不再盲目相信大牌和極致的奢侈，而越來越關(guān)注具有原創(chuàng)和設(shè)計(jì)感的優(yōu)良產(chǎn)品，并愿意信賴有文化內(nèi)涵、超越于功能層面的品牌定位。

在供給側(cè)改革深化的大背景下，精心打磨，專注、極致地提供品質(zhì)精良的產(chǎn)品，成為中國企業(yè)應(yīng)對(duì)產(chǎn)能過剩、惡性競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)的變革方向。中國企業(yè)將從單純追求性價(jià)比走向精致優(yōu)良的產(chǎn)品，從規(guī)模化走向定制化，從低端走向品牌，從“賺快錢”走向百年老店，工匠精神的回歸，造就“新優(yōu)品”時(shí)代的到來。

新優(yōu)品的幾大特征：不奢華、有品質(zhì)、有設(shè)計(jì)感、塑造和細(xì)分消費(fèi)的新場(chǎng)景、引領(lǐng)新消費(fèi)文化。

2017商業(yè)創(chuàng)新點(diǎn)（1-4）：

1.圍繞人們生活場(chǎng)景的品類細(xì)分，推動(dòng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2.買手店和設(shè)計(jì)師品牌將受寵。

3.中國各個(gè)地方的特產(chǎn)和文化產(chǎn)品，包括農(nóng)業(yè)品牌等將迎來機(jī)遇。

4.傳統(tǒng)手工藝、民族元素與時(shí)尚概念的跨界產(chǎn)品。

趨勢(shì)2.自我賦能與減壓消費(fèi)

面對(duì)不斷加大的工作壓力，中國消費(fèi)者不僅要減壓，也要為自己增加能量，因此，尋找能夠給自己身體“賦能”的方式，成為休閑放松的消費(fèi)潮流。同時(shí)，圍繞平衡心態(tài)、自我健康、個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)力提升、具有深度沉浸感的情緒釋放以及應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變世界的需求，催生了很多新的消費(fèi)領(lǐng)域。

2017商業(yè)創(chuàng)新點(diǎn)（5-10）：

5.跑步衍生的產(chǎn)品消費(fèi)：更加符合日常運(yùn)動(dòng)生活場(chǎng)景的功能性產(chǎn)品。

6.實(shí)時(shí)量化的自我消費(fèi)：可穿戴可計(jì)量的科技設(shè)備的走俏。

7.滿足運(yùn)動(dòng)生活方式的新材料裝備：慢跑鞋、氣墊鞋等。

8.健身消費(fèi)：健身會(huì)所、私教服務(wù)等。

9.放松精神的消費(fèi)：瑜伽、靈修、辟谷、禪修等消費(fèi)的興起。

10.沉浸式體驗(yàn)娛樂：VR虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備、VR游戲以及娛樂內(nèi)容的爆發(fā)式增長。

趨勢(shì)3.斷舍離消費(fèi)：閑置經(jīng)濟(jì)與平衡生活

《斷舍離》本是日本雜物管理咨詢師山下英子推出的概念，近年來開始在國內(nèi)流行開來，并演化出一種現(xiàn)代生活的理念，在這一理念的驅(qū)使下，國內(nèi)誕生了諸如二手交易、閑置物品平臺(tái)以及分享經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)方式。

一切起源于人們發(fā)現(xiàn)自己閑置的物品越來越多，這些東西不僅占用自己的空間，而且經(jīng)常不用，便希望轉(zhuǎn)讓給別人，以創(chuàng)造新的使用價(jià)值，二手市場(chǎng)和閑置經(jīng)濟(jì)這個(gè)蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)正在被開發(fā)。

2017商業(yè)創(chuàng)新點(diǎn)（11-15）：

11.二手手機(jī)的回收交易。

12.母嬰領(lǐng)域的二手物品轉(zhuǎn)讓平臺(tái)。

13.生活中各類閑置物品交易平臺(tái)的火爆。

14.二手車市場(chǎng)的發(fā)展。

15.“變廢為寶”的廢棄物回收以及環(huán)保產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。

趨勢(shì)4.懶人智造

隨著物聯(lián)網(wǎng)革命，智能家居開始進(jìn)入很多人的家庭，而未來真正的智能家居會(huì)是一個(gè)具有學(xué)習(xí)能力的生態(tài)系統(tǒng)，它能夠感知你的生活習(xí)慣和活動(dòng)情況，利用來自你的可穿戴設(shè)備和聯(lián)網(wǎng)傳感器的數(shù)據(jù)信息徹底改變消費(fèi)者生活，從而帶來新的“懶人智造”產(chǎn)品。同時(shí)，人們?cè)谌粘Ｉ钪性絹碓阶非笞詣?dòng)化，他們希望利用更多閑暇時(shí)間去實(shí)現(xiàn)新的追求。

2017商業(yè)創(chuàng)新點(diǎn)（16-21）：

16.智能家居產(chǎn)品的進(jìn)一步滲透。

1 7.掃地機(jī)器人等越來越智能產(chǎn)品的走俏。

18.餐廳使用智能點(diǎn)餐機(jī)器人提升服務(wù)效率。

19.組合越來越多的一體化功能的小家電產(chǎn)品將受到歡迎。

20.可交互對(duì)話的智能化產(chǎn)品，比如智能兒童水杯、智能沖奶瓶等更細(xì)分的智能化產(chǎn)品的發(fā)展。

21.AI人工智能在更多的產(chǎn)品中被應(yīng)用。

趨勢(shì)5.新的“世界觀”：深度探索欲

已知的世界有很多未知的去處，中國的旅行者們會(huì)進(jìn)一步釋放出對(duì)于“深度游”的熱情與期待，探索世界，深度體驗(yàn)成為旅行的新形態(tài)，出行目的地選擇上會(huì)更加偏“冒險(xiǎn)”一些，搶“鮮”涉足周邊朋友都不曾去過的地方成為潮流。而中國的旅游市場(chǎng)正在由原來的淺層次消費(fèi)到深層次參與轉(zhuǎn)變，越來越多的精眾群體選擇更加個(gè)性化、互動(dòng)性更強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，例如體育、探險(xiǎn)、養(yǎng)生、民俗、研修。

2017商業(yè)創(chuàng)新點(diǎn)（22-25）：

22.旅游市場(chǎng)的細(xì)分：饕餮旅游、探險(xiǎn)旅游、生態(tài)旅游、醫(yī)療旅游等。

23.品牌賦予消費(fèi)者“探索”和“看世界”的內(nèi)涵和價(jià)值。

24.城市旅游品牌的創(chuàng)新升級(jí)：文化+故事+深度體驗(yàn)。

25.“小眾目的地”將會(huì)成為新一波的旅游向往地。

趨勢(shì)6.新明星經(jīng)濟(jì)

明星對(duì)于用戶的天然吸引力和互聯(lián)網(wǎng)等新渠道的資源，對(duì)于打造新的消費(fèi)品牌起到很大推動(dòng)作用。明星對(duì)于品牌的商業(yè)價(jià)值不再局限于代言合作的形式，除了創(chuàng)造自有品牌外，他們紛紛進(jìn)入投資圈，利用自身具有的娛樂營銷價(jià)值及資源為更多創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目推波助瀾，更多跨界新玩法呼之欲出。

2017商業(yè)創(chuàng)新點(diǎn)（26-30）：

26.明星IP衍生經(jīng)濟(jì)的打造（內(nèi)容媒體、衍生文創(chuàng)產(chǎn)品等）。

27.品牌引入明星合伙人（為品牌提供強(qiáng)背書）。

28.明星與企業(yè)聯(lián)合出品創(chuàng)新產(chǎn)品，并享有收益（共創(chuàng)品牌）。

29.明星投資基金的興起（自帶粉絲的投資人）。

30.退役明星的互聯(lián)網(wǎng)化打造（體育娛樂領(lǐng)域的明星新生命周期創(chuàng)造）。

趨勢(shì)7.分眾化I P與新娛樂精神

今天IP的意義也不僅限于intellectual property（知識(shí)產(chǎn)權(quán)，泛指內(nèi)容智力成果），更可以泛指那些具有特定符號(hào)意義、自帶影響力和用戶的事物。

垂直化細(xì)分化網(wǎng)生內(nèi)容將爆發(fā)，除了與傳統(tǒng)的文學(xué)、電影、電視劇、綜藝等形態(tài)進(jìn)行結(jié)合所形成的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)綜藝等外，網(wǎng)生內(nèi)容的內(nèi)涵還拓展至包括網(wǎng)絡(luò)大V、意見領(lǐng)袖、專家、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人等在內(nèi)的諸多新形態(tài)。

2017商業(yè)創(chuàng)新點(diǎn)（31-35）：

31.垂直媒體和服務(wù)經(jīng)濟(jì)。

32.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)能力進(jìn)一步增強(qiáng)。

33.傳統(tǒng)文化借助年輕人文化打造IP創(chuàng)造新價(jià)值。

34.品牌推出自有的內(nèi)容和形象化的IP。

35.各個(gè)領(lǐng)域的大咖、專家達(dá)人構(gòu)建人格化內(nèi)容品牌。

趨勢(shì)8.會(huì)員、打賞到付費(fèi)訂閱：內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代

經(jīng)過近10年的用戶培養(yǎng)，視頻網(wǎng)站用戶付費(fèi)習(xí)慣逐漸被養(yǎng)成，未來有很大增值空間，而人們的時(shí)間、物品和空間具有價(jià)值且能變現(xiàn)，會(huì)員、打賞、付費(fèi)訂閱時(shí)代到來，“分享經(jīng)濟(jì)”就發(fā)展成了“售賣經(jīng)濟(jì)”，消費(fèi)者開始對(duì) “價(jià)值訂閱”興趣日增。

2017商業(yè)創(chuàng)新點(diǎn)（36-40）：

36.視頻網(wǎng)站用戶付費(fèi)習(xí)慣逐漸被養(yǎng)成，付費(fèi)意愿增加，會(huì)員成為重要盈利方式。

37.知識(shí)商品化趨勢(shì)明顯，知識(shí)和實(shí)體商品的融合創(chuàng)造新價(jià)值。

38.人們的時(shí)間、物品和空間具有價(jià)值且能分享變現(xiàn)。

39.為有知識(shí)的人群提供的內(nèi)容付費(fèi)。

40.基于某一個(gè)領(lǐng)域構(gòu)建的社群會(huì)員的付費(fèi)模式。

趨勢(shì)9.新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)：直播的進(jìn)化

2016年稱為“直播年”似乎毫不過分。直播的火爆，除了智能手機(jī)的高普及率這一基礎(chǔ)保證，同時(shí)也與直播本身的屬性有關(guān)：即時(shí)性、互動(dòng)性、場(chǎng)景的平行，看直播成了繼影視、音樂、游戲等之后，大眾又一茶余飯后的娛樂方式，由此帶來的流量遷移，使得大到互聯(lián)網(wǎng)巨頭，小到創(chuàng)業(yè)者，紛紛殺入直播行業(yè)。但是，直播不僅僅是網(wǎng)紅，也不僅僅是“顏值”，未來將進(jìn)一步進(jìn)化。

2017商業(yè)創(chuàng)新點(diǎn)（41-46）：

41.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)從顏值時(shí)代到“言值時(shí)代”。

42.垂直行業(yè)的直播將會(huì)吸引固定粉絲群（商業(yè)財(cái)經(jīng)、健康、生活方式等內(nèi)容）。

43.個(gè)人自媒體將進(jìn)行“定時(shí)直播化”轉(zhuǎn)型（每天定時(shí)直播）。

44.直播成為品牌的標(biāo)配。

45.新聞直播將改變互聯(lián)網(wǎng)新聞的生產(chǎn)模式。

46.直播平臺(tái)將呈現(xiàn)出垂直化縱深化趨勢(shì)。

趨勢(shì)10.虛擬情緒與微交互：萌動(dòng)商機(jī)

賣萌成為一種積極主動(dòng)的自我表達(dá)，消費(fèi)者會(huì)使用各種表情包進(jìn)行自我賣萌，此外，也在利用微小的交互不斷的展現(xiàn)和表達(dá)自我，比如點(diǎn)贊、分享朋友圈等等?！懊取辈粌H是一種溝通方式，更是企業(yè)可以借用的產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新策略。

2017商業(yè)創(chuàng)新點(diǎn)（47-50）：

47.產(chǎn)品包裝的情緒化，包裝上印上消費(fèi)群體的口號(hào)和互聯(lián)網(wǎng)的表情。

48.品牌卡通化、萌寵化的形象，傳遞歡樂和有趣。

49.激發(fā)人們點(diǎn)贊的創(chuàng)意營銷。

50.“萌動(dòng)”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。