論檔案文化產品的市場化開發與營銷

蘇巧玲

（福建警察學院福州350007）

論檔案文化產品的市場化開發與營銷

蘇巧玲

（福建警察學院福州350007）

在市場經濟環境下，傳統的檔案文化產品已無法滿足用戶的需求，檔案館應創新理念和方法，一方面，加強檔案文化產品的開發，以用戶為導向，研究用戶的消費需求、消費心理等，創新檔案文化產品的內容與形式，提高檔案文化產品的水平，以迎合市場需求；另一方面，加強檔案文化產品的營銷，通過實施定價、渠道、銷售等多種營銷策略，促進用戶獲得檔案文化產品，提高檔案文化建設的社會效益。

檔案文化產品開發營銷市場化

G273

A

2017-06-29

《全國檔案事業發展“十三五”規劃綱要》提出，“加強理念創新、手段創新，充分運用新技術，利用檔案報刊等媒體，特別是新興媒體，有效傳播優秀檔案文化，擴大檔案工作的社會影響力”。作為公共文化事業單位，檔案館應該創新理念和方法，有效利用多種手段傳播檔案文化。通過開發檔案文化產品，檔案館不僅能夠有效利用檔案信息資源，提供檔案服務，而且能夠提高公眾檔案意識，更加有效地傳播檔案文化。

一、檔案文化產品的內涵和屬性

1.檔案文化產品的內涵。聯合國教科文組織認為，文化產品是指傳播思想、符號和生活方式的消費品[1]。優秀的文化產品基于一定的理念，表達一定的內容，設計新穎，能引發共鳴，塑造價值觀，從而影響行為。檔案文化產品作為其子類，是基于檔案創作的能夠傳播思想、符號和生活方式的產品，包括文化實物和文化服務?！?br>