我國體育產業與全民健身發展探析

□郭丁銘（濟源職業技術學院體育部河南濟源459000）

我國體育產業與全民健身發展探析

□郭丁銘（濟源職業技術學院體育部河南濟源459000）

隨著我國綜合國力的逐步增強，國民經濟水平也在穩步提升，國民素質不斷提高，僅僅物質生活的享受已經不能滿足人們不斷增長的精神需求。在我國經濟步入新常態背景下，通過全民健身理念，積極推動體育產業的發展，滿足我國國民的不斷增長的生活需求。本文通過對體育產業和全民健身發展過程中存在的問題進行分析，提出新的經濟形勢下我國體育產業與全民健身發展的有效措施。

全民健身體育產業發展

隨著我國經濟增速放緩、產能升級、擴大內需逐漸變成常態化，體育產業作為我國經濟體系的重要組成部分，將會發揮積極作用，為我國經濟的發展注入新的動力。我國目前已經進入全面建設小康社會的的重要階段，人們生活水平逐漸提升，物質文化生活豐富多彩，更多的人開始關注自身的身體健康，不僅是生活的需要，更是人們的精神需求。體育產業的完善的發展既是全民健身的需求，也是我國國民在經濟發展的基礎，全民健身推動體育產業發展原動力。

1、關于全民健身與體育產業發展概論

1.1、我國全民健身的發展

中華民族的文化特點中，一直有重文輕武的傾向，到了近代，國家貧弱，又飽受欺凌，人民素質低下，對體育的認識更加不夠，身體素質無從談起。在新中國成立后，黨和政府十分重視體育，重視民眾的身體健康，1954年國家體委頒布了《準備勞動與衛國體育制度暫行條例與項目標準》，1964年，中央正式廢除“勞衛制”名稱，取而代之的是《國家體育鍛煉標準》，1974年更名為《國家體育鍛煉試行條例》。隨著我國改革的不斷深入，人民富強，社會穩定和諧，普通民眾更加注重生活的質量生活質量，對于健康有了更高的要求。1995年，國務院頒布了《全民健身計劃綱要》，提出了全民健身的理念。2014年《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》正式公布，把全民健身提到了國家發展的層面。隨著社會的進步，人們生活水平的提高，健身理念的逐漸認同，目前，我國城鄉居民的對體育運動參與度與認同感也有了大幅提升，國民體質也有明顯改善。

1.2、我國體育產業的發展現狀

體育產業就由體育運動所衍生出來的相關的體育產品、體育服務產品和體育精神產品。體育產業主要包括三部分：一是體育自身產業，如門票、彩票、基金會、體育廣告、體育培訓、運動員轉會等；二是與體育相關的產業，如體育服裝、體育器材、體育食品等；三是體育系統辦的其它產業，如賓館、實業公司等。在我國體育產業發展相對滯后，與發達國家下筆還有較大的差距，近年來體育產業發展迅猛，但與我國經濟總量相比還遠遠不夠，僅占GTP的0.6%，未來發展空進巨大。隨著經濟的發展和社會的進步，我國經濟也由高速發展期逐漸步入經濟放緩的新常態，體育產業將成為我國經濟發展的新引擎。生活水平的提高，體育運動逐漸變成了人們生活的一部分，人們對體育產品的需求也就成為體育產業發展的動力，也為體育產業的發展提供了更廣闊的空間。

2、我國體育產業與全民健身發展中的不足

2.1、公共體育服務體系社會服務功能不足

公共體育服務體系是一個國家公共服務的重要組成部分，在很大程度上能夠表現出國家的發達程度，表現了國家發展水平的高低。我國目前公共體育服務體系的社會功能還遠遠不夠，其發展水平較國外發達國家還有一定的差距。雖然近年來，我國政府增加投入，積極扶持群眾體育活動，健身路徑、運動場館設施、廣場健身、娛樂休閑體育都有了長足的發展，但因我國人口多，地域廣，地區差異較大，體育發展很不均衡，城鄉、東西部體育服務差距明顯，這些都是繼續改進的方面。整體上公共體育服務的實施和體育場館、運動設施建設上還存在較大缺口，不能夠滿足人們的日益增長的健身需求，還需要不斷地改進和完善。

2.2、群眾體育與競技體育發展不合理

我國體育經歷了特殊的發展階段，一直存在著重競技、輕群體的傳統，而競技體育、舉國體制、金牌戰略也為我國體育形象的建立，推動群眾體育的發展都帶來了良好的社會效應。群眾體育與競技體育，是我國體育中兩個重要組成部分，它們的發展水平代表著一個國家體育的發展情況，代表著民眾對體育的認知感，也能反映著社會的價值體系和社會發展程度，所以這兩者缺一不可。隨著我國大國形象的建立，體育大國地位的確立，民眾對體育認識的改變，群眾體育必須占據到更重要的位置，才能樹立體育強國的形象，才能滿足社會不斷增長的消費需求，才能與高速發展的經濟相適應。缺乏群眾體育，直接影響到體育產業的發展，影響我國經濟社會發展。

2.3、我國體育人口增長緩慢，發展不均衡

經常參與體育運動的體育人口多少能夠反映出群眾體育的發展水平。我國經濟總量雖有大幅提升，人們生活水平也有很大改善，但體育人口還是不足，主要呈現出三個特點：第一，體育人口總量與我國人口相比遠遠不足；第二，體育人口發展緩慢；第三，體育人口受年齡、地域等因數的影響較大。從年齡來看，青少年、中老年體育人口較多，而作為社會的主力中青年相對較少。從地域來看，城市比農村體育人口多，東部地區比西部地區體育人口多，這說明體育人口受經濟發展影響較大。在經濟發達地區人員素質、硬件設施、資源儲備、服務水平都較高，體育運動開展自然較好，體育人口就多。

3、全民健身與體育產業發展策略

3.1、建立健全體育管理體制

在我國目前社會主義市場經濟條件下，體育產業的發展主要依靠政府支持和投入，為體育產業發展的提供了穩定的基礎，但是也在很大程度上限制了體育產業的快速發展。2014年《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》正式公布，對體育長夜的發展提出了具體的意見和發展目標。要進一步推動體育產業發展，各地體育行政管理部門就要及時研究政策，及時改變陳舊的體育管理體制和運行機制，提高服務意識。要做到這一點，首先就要下放權力、打破壟斷，打破原先落后的行為模式，培養市場，避免出現體育領域的生產要素被壟斷，而是給予市場更多的自由，要把原先的統管集中的管理模式逐漸多元化。第二，要打破管辦一體化的操作方式，實行管辦分離，行政部門的職能就是做好服務、做好監督、做好管理，形影的賽事、服務、經營該應公司經營的公司經營，該有體育協會承辦的就由體育協會承辦，體育則應該交給社會和市場，要在市場機制的運作下，激發社會辦體育的積極性，使體育產業、社會體育、群眾體育進入良性發展的軌道。

3.2、培養體育人口，增強體育消費需求，擴大體育消費

隨著社會發展，全民健身理念漸入人心，健身已經成為新時期我國民眾的生活需求，也成為新常態經濟發展形式下的消費熱點，給體育產業的發展帶來了良好的機遇。體育產業要快速發展，就必須提高體育人口的總量，拓寬體育消費，改善消費結構。體育健身、身心健康在未來社會發展過程中人們不斷追求的目標，社會發展的方向。但是在目前狀態下，人們思想意識還沒有徹底改變，體育制度、管理理念還不是很健全，這就需要政府從制度上、宣傳上、教育上下功夫，讓有體育習慣的人更方便，沒有體育習慣的人有要求，擴大體育人口。而且在體育產業發展中，一定要進行市場調查，分析市場，了解不同的體育群體在消費方面需求，根據不同的消費特點的定位，掌握消費規律，對消費趨勢合理預測，要開發出科學的、符合人們需要的體育消費產品，既要能獲得更好利潤，又方便人們使用，能夠激發民眾的消費欲望，從而促使體育產業與全民健身的良性發展。

3.3、加強公共體育培訓，以市場帶動體育培訓產業

體育運動是一項技術活，掌握基本理論知識和身體實踐并非易事，不同的運動項目都有著不同的特點，這一定程度上也是阻礙人們參加運動的因素，因此政府部門要積極開展公共體育培訓，擴大體育指導員隊伍，培養體育骨干和體育志愿者，積極開展社區、公園、廣場的群眾體育，讓人們融入到體育運動中，體會到其愉悅，提高消費者的運動熱情，落實全民健身理念，形成體育健身氛圍，才能刺激體育消費，堅實體育培訓市場基礎，促進體育產業發展方面。

3.4、規范體育競賽環境，弘揚體育精神

體育“更高、更快、更強”的精神，獨特的身體參與性，積極向上的最求，吸引著人們廣泛的向往。人們對體育競賽的摯愛，不僅渴望賽場上的勝負輸贏，更摯愛賽場上運動員所展現出來的堅韌不拔、頑強奮斗、團結進取的體育精神，因此，體育賽事的舉辦過程中，不能只以商業利益和營利多少為目標，還要注重其社會效益和公益需求。體育的魅力是本身存在的，但也需要開發和培養，倡導并弘揚體育精神，讓喜歡的人進入消費市場，而不是作為功利、權利的工具，才能有更好的要經濟效益。職能部門在要做好監督，維護體育競賽的良好環境，抵制影響體育競賽、體育觀賞的公平與公正，以人為本，維護體育消費者的合法權益，保證體育產業健康發展。

4、結束語

我國已經進入新的發展時期，在新常態經濟形勢下，體育產業必然會進入迅速發展期，隨著全民健身的進一步落實，健身的理念也會被更多的人所接受，成為一種社會理念和責任。本文通過對體育產業和全民健身探析，分析全民健身和體育產業發展過程中存在的問題，提出了全民健身與體育產業發展的策略。體育產業的發展政府要主導、扶持相關產業，管理上要放權、監管，真正做到以人民為中心，以以促進人民身心健康為己任，才能真正促進我國體育產業發展，完成全民健身的十三五規劃目標。

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1006-8902-（2017）-04-SY