品牌服裝專賣店空間設計分析與研究

李曉翠 （湖南文理學院美術學院 415000）

品牌服裝專賣店空間設計分析與研究

李曉翠 （湖南文理學院美術學院 415000）

本文以品牌服裝專賣店為對象進行研究，從空間的規(guī)劃，設計元素，企業(yè)形象，品牌文化，品牌特點，空間定位等多方面，全面的闡述品牌服裝專賣店設計時通過這些要素如何體現(xiàn)品牌文化，提升品牌的知名度，營造舒適合理的專賣店空間，對品牌服裝店實踐設計時起到一定的指導作用。

品牌服裝專賣店；品牌文化；空間設計；視覺傳達

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和消費水平的不斷提高，服裝企業(yè)越來越重視品牌意識。在商業(yè)區(qū)，有各種各樣的品牌商店，它們與我們的生活息息相關，是品牌推廣和營銷的重要渠道之一，它們將品牌服裝與企業(yè)形象相結合，形成特殊的視覺形象組合，樹立品牌的形象，讓顧客對其產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，激發(fā)顧客的購買欲望。因此如何設計適應品牌發(fā)展及市場需求的專賣店，更好地為大眾服務，是服裝專賣店設計行業(yè)值得長期深入探討的問題。

一、巧妙合理的空間規(guī)劃設計

品牌服裝專賣店能否吸引顧客激發(fā)其購買欲望，除商品本身外，專賣店設計的合理性，購物環(huán)境的舒適性，都是影響顧客的主要因素。巧妙合理的專賣店空間規(guī)劃設計，不僅可以提高企業(yè)的經(jīng)營效率和商業(yè)設施的利用率，而且可以促進產(chǎn)品的銷售。在進行專賣店整體設計規(guī)劃時，需要多從功能、審美、消費者心理、人機工程學、色彩、照明、銷售等不同專業(yè)角度多方面的綜合考慮。根據(jù)不同品牌的性質，對其空間中導入部分、營業(yè)部分、服務部分的進行定位，再進行展具的設計及分布。同時，考慮服裝品牌專賣店銷售規(guī)律，通過對專賣店設計中各功能之間的相互聯(lián)系的理解，空間展具的簡潔、安全的貨品管理的考慮，設計出適合商家經(jīng)營和管理的功能規(guī)劃設計。在視覺方面，我們應該考慮專賣店的展柜和道具的均勻性和平衡性。根據(jù)顧客行走特點和消費心理，在空間規(guī)劃中要以顧客為中心，通過對顧客的消費心理與行為習慣的研究，設計出便于顧客進入購物空間，創(chuàng)造適宜的品牌服裝購物環(huán)境。專賣店設計中布局巧妙合理，藝術美感強，構思新穎，就能為該品牌在眾多的同業(yè)競爭者中脫穎而出，提高品牌的知名度和附加價值。

二、設計元素體現(xiàn)空間環(huán)境氛圍

色彩的搭配和照明設計是品牌服裝專賣店設計表現(xiàn)中主要元素。

色彩是任何形式的第一印象，品牌服裝專賣店在色彩搭配時需遵循整體統(tǒng)一的原則、突出主題的原則、滿足顧客消費心理的原則、富有現(xiàn)代審美情趣的原則。在色彩設計中要從空間的整體性和展示區(qū)局部性來考慮，即品牌不同專賣店設計中所使用色彩也不一樣，需根據(jù)該品牌的消費群體特征及喜好制定其主色調。展示區(qū)的色彩設計中需在主色調的基礎上，制定不同區(qū)域之間的色彩變化方案，以做到空間的呼應與聯(lián)系、變化與統(tǒng)一。

照明設計在專賣店設計中可以創(chuàng)造出不同的環(huán)境氛圍，可以突出服裝展品的重要性，烘托購物的氣氛，引導顧客的視線，是設計中必不可少的因素。在服裝專賣店設計中可以采用自然采光相和人工照明結合，整體照明和局部照明互相搭配的方法。整個照明滿足整個空間的照明要求，但照度不應太強；局部照明的目的性更加明確，能突出品牌形象和服裝的特性。

三、設計突出品牌企業(yè)CI需傳達的信息

每個品牌都有自身的企業(yè)文化和特色，品牌形象是提升品牌競爭力的重要組成部分。

CI是指企業(yè)視覺傳達系統(tǒng)，將企業(yè)文化和經(jīng)營理念等概念，統(tǒng)一、整體的將其營銷概念進行傳達，形成獨特的識別系統(tǒng)，使人們認識并熟悉該品牌，形成良好的企業(yè)形象，最終將該品牌的服飾推廣給大眾消費者。品牌形象是服裝專賣識別不同品牌的有力因素，企業(yè)如果沒有統(tǒng)一的品牌形象，就不能形成品牌服裝專賣店，它是一種無形的資產(chǎn)，是企業(yè)發(fā)展的有力保障之一。品牌形象鮮明突出，識別性強，在市場的競爭力就強，現(xiàn)如今大部分品牌服裝都有企業(yè)整體的規(guī)劃，有著凸顯其個性的企業(yè)形象，品牌價值也在其中進行體現(xiàn)。

品牌服裝專賣店設計要體現(xiàn)品牌的文化，及品牌傳遞給顧客的人文精神。空間設計的造型，材質的選用，色彩的搭配都要符合企業(yè)形象，以加深顧客在視覺和心理上對該品牌的認知，加深品牌印象，刺激消費。在設計中，要以品牌特點為原則，可以通過強化品牌的視覺沖擊力，界面材質選用與品牌CI相符合的材質，裝飾風格體現(xiàn)品牌人文精神，設計形式符合顧客的心理需求等特點，來強化品牌形象。

品牌服裝專賣店設計以品牌為核心，與商業(yè)發(fā)展趨勢相吻合，采用展示設計中相關設計原則、品牌文化、消費者心理等因素，設計出富有視覺沖擊力，體現(xiàn)品牌個性的專賣店空間。

四、空間定位需體現(xiàn)商品性質和目標顧客需求

為了體現(xiàn)品牌產(chǎn)品的特性及目標顧客的消費需求設計者首先要把握品牌服裝專賣店的設計定位，設計師需在前期資料搜集過程中充分了解商家的信息，再提出空間的設計定位，最后確立設計任務。

同時，品牌服裝專賣店空間是展示其產(chǎn)品的有效載體，空間次序組織和定位的好壞，是否滿足顧客購物心理的需求，直接影響該專賣店的營銷效果，及經(jīng)濟效益。顧客在挑選服裝過程中，首先通過感知覺，對該服裝的認知；然后對其產(chǎn)品情感產(chǎn)生的變化；最后通過個人意志，決定是否消費。不同的服裝品牌有著各自不同的產(chǎn)品風格及個性，所針對的消費群體也各不相同，在空間定位中還需要考慮該品牌的服裝針對的目標顧客對象，包括其年齡、性別、職業(yè)、身份、喜好、觀念、消費欲望、文化素質、行為習慣等多方面的因素。在商品陳列中也應考慮是否能有效地展示服裝、展品，滿足顧客的心理需求，使顧客能夠有效地實現(xiàn)獨立商品，因此，在設計時品牌定位采用不同的風格來展現(xiàn)該服裝的品牌個性。

空間定位具體實施步驟為：首先，對該品牌服裝進行資料搜集、整理，全面了解品牌企業(yè)及現(xiàn)狀，擬定出滿足該品牌未來發(fā)展的需求定位；其次，構思設計方案，確立空間理念，風格，特征；最后，明確設計任務，設計滿足品牌服裝商品的性質及目標顧客需求，完成專賣店空間定位。

[1]朱力.商業(yè)環(huán)境設計[M]. 北京：北京高等教育出版社，2008.

[2]郝雪婷.后消費時代的C I設計再思考[D].北京:中央美術學院，2006（9）：9-10.

李曉翠（1983.01- )，女,湖南常德人，民族：漢族，畢業(yè)于武漢大學，環(huán)境設計老師，學歷：本科，研究方向：藝術設計教育，職稱：助教，作者單位:湖南文理學院美術學院。