動態圖形在視覺傳達設計中的發展與應用

鮑曉宇 （蘇州科技大學 傳媒與視覺藝術學院 215009）

動態圖形在視覺傳達設計中的發展與應用

鮑曉宇 （蘇州科技大學 傳媒與視覺藝術學院 215009）

在數字媒體技術迅速發展的今天，視覺信息傳遞方式與藝術表現形式也隨之改變。其中，動態圖形的崛起使傳統商業、文化宣傳與新時代的交互網絡與個人終端設計傳播交相輝映，其獨特鮮明的傳播特性與優勢，超越了傳統平面設計的局限性，極大地拓展了視覺傳達設計應用領域，也強化了視覺傳播的功能與效應，成為現代視覺傳達設計的重要發展方向。

圖形；動態圖形；視覺傳達設計

當人們不再滿足于靜態圖形所帶來的視覺趣味時，動態圖形的視覺沖擊力和新鮮感必然會促使它在視覺傳達設計領域中的廣泛應用。特別是各類新興公共媒介與平臺憑借技術的優勢，推動了動態圖形在人們生活中呈現爆發式增長。這種以圖形的動態轉換與變化為特征的視覺設計新形態，即動態圖形。

正如美國學者喬恩·克拉斯納所言：自20世紀70年代后期以來，視覺傳達設計已經從靜態的出版學科逐漸演變成一門把大量交流技術融入電影、電視和交互媒介產業中的實踐性應用學科1，并正在悄然改變著我們對信息的接受方式和解讀方式。

一、動態圖形的緣起與發展

動態圖形“Motion Graphic”，可簡寫為MG，即移動的、流動的與運動的圖形。維基百科解釋為通過視頻或動畫技術來創建運動幻想變化的外觀的圖形。它通常和音頻一起應用在多媒體項目中，通過電子媒體技術設備或人工交互技術來呈現。而美國藝術家馬特·弗朗茨將其定義為“基于時間變化的非敘述性、非具象化的視覺設計2。”他所說的非敘事性非具象化主要是為了區別于傳統的影視動畫，他所強調的動態圖形是基于時間上的視覺設計，而不等同于視頻中簡單的運動物體。

盡管目前關于動態圖形的概念有著不同的看法，但從視覺傳播的角度來看，動態圖形是視覺圖像在時間基線上的動態表現。動態圖形延續了傳統靜態圖形設計的基本原理與規則，是融合了圖形、動畫與影像的流動的視覺語言形式。從狹義上來講，動態圖形是靜態圖形的衍生，是將傳統圖形語言通過流動的序列形式與敘述內容融入到動態創作表現中。

人類運用動態圖形講述故事的強烈訴求可追溯到一萬多年前法國拉斯科和西班牙阿爾塔米拉的洞窟壁畫，從這些壁畫中可以看出遠古的先民已經在試圖表現一種動態感。中國古代的走馬燈與歐洲的移動轉盤、西洋鏡同樣是不同歷史時期不同文化背景下動態圖形的重要實踐與探索。19世紀后期光學設備被發明出來后，動態感才真正如愿以償的表現出來。而埃米爾·雷諾發明的光學影戲機則奠定了動畫的技術條件，是動畫放映系統最早的雛形3，為動態圖形奠定了重要基礎。

20世紀初，超現實主義和達達主義的興起，對實驗電影藝術家產生了重大的影響，他們創作出的抽象的動畫電影可以看做是影響動態圖形出現的重要因素。動態圖形第一次被作為術語提出是在約翰·惠特尼成立動態圖形公司的時候。自20世紀50年代索爾·巴斯成為電影片頭設計的創新者以來，電影行業和廣播行業開始把傳統的視覺傳達設計和電影的動態視覺語言融合起來，越來越多的設計師參與到片頭設計，而這些片頭設計大多都運用了視覺傳達設計的語言來表現。之后的動態圖形開始從片頭設計逐漸延伸到電視包裝、MV以及影視廣告等領域中。

在21世紀發展的今天，隨著網絡與數字技術的迅猛發展，動態圖形開始涉足到網站、游戲、移動終端等多種領域。雖然目前國內關于動態圖形設計研究的工作室大幅增加，但在國內它仍處于一種緩慢的發展狀態。其中具有代表性的工作室是2003年余志雄創建的實驗室，他將動態圖形開始運用到交互設計中，他的成功運用為國內動態圖形產業指明了未來的應用市場及研究方向。數字媒介的交互性不再是單方面的傳播，而是受眾主動體驗信息傳播的過程，動態圖形則作為新的視覺表現形式引導受眾了解信息。由于國內動態圖形的急速流行，其作品過于注重表現形式而忽視內在聯系，有待進一步的提升。

二、動態圖形視覺傳播特點與優勢

動態圖形是靜態圖形的發展和延續，它使變化的信息內容更易直觀化，相對于靜態圖形可以傳達更多層次的信息，更能吸引人們的注意力，也更符合現人們的視覺習慣，它已經成為現代視覺傳達設計領域的一個重要發展方向。視覺傳播，是透過可視形式以傳達某種事物為目的的主動行為4。傳統意義上的靜態圖形視覺傳播大多都是抽象的，其主要側重于“傳”的功能，是需要人們調動思維深入解讀的。但隨著現代科技的發展，特別是多媒體技術的發展，受眾的認知方式發生了巨大的變化，這種單項傳播方式已不能適應現如今社會發展的需求。動態圖形作為一種新的視覺設計形式，不僅發展了傳播媒介，且提高了視覺傳播的效率和豐富了視覺傳播體系。

1.多維空間的組構

視覺傳播信息的根本目的是為了使受眾加深印象，使其傳播的效果達到最優狀態。傳統的視覺傳達設計主要以二維的形式進行傳遞信息。而動態圖形的出現，使得視覺傳達設計有了更為新穎的表現形式。動態圖形不僅將視覺傳達設計從二維轉向三維，同時加入時空的維度進入四維空間。靜態二維的傳播相對于多為空間的傳播來說，其視覺沖擊力較小，并且需要調動人的思維，使其傳播效果大大降低。動態圖形的多維空間組構使得視覺傳播不僅有更強的視覺沖擊力，還更為生動和具體，便于受眾的理解和接收。

2.時間流動中的交互意義

傳統的視覺傳播都是單向流動的，其填鴨式的信息傳遞使受眾被動接受信息。隨著觸屏技術的發展，動態圖形在交互中產生了重要的作用。它在有限的時間線內快速吸引受眾與之互動，不僅準確傳遞了信息還得到了相應的反饋，還可更精準的了解受眾的需求。動態圖形采取信息交互的方式進行視覺傳播，這不僅是雙向流動的，且使得受眾在短暫的時間內更加舒適、更充滿趣味的接受信息。動態圖形為視覺傳達設計提供了新思路，有利于提高視覺傳播效果。

3.多感官技術融合與體驗

在當代快節奏的社會中，人們的眼睛每天都充斥著大量的視覺信息，傳統視覺傳達設計的單一視覺感官已經很難被受眾認可接受。隨著技術的發展，動態圖形的出現使得視覺傳播的多感官成為可能。動態圖形不僅將有效的信息融合起來，并突破以往單一感官的局限性，使得其視覺傳播不僅具有視覺信息，還包括聽覺、觸覺等感官元素，刺激著受眾的多種感官。這不僅能快速吸引受眾，還能通過受眾自我參與體驗提高信息傳遞的效率，使傳播的信息更為生動形象。這種結合了多種感官進行傳播的形式，才能刺激受眾進一步去了解傳播信息。

4.敘述與表現能力的提升

動態圖形不同于以往的視覺傳播都是單一的、靜態的，它從廣義上來說是融合了圖形、動畫與影像的流動的視覺語言形式。動態圖形不僅需要遵守傳統視覺傳達設計的原則，還需遵守動畫的時間線。時間是傳統視覺傳達設計所不具備的，短暫的時間不僅可以進行故事的敘述，還將圖形根據剪輯的原理以動態有趣的表現呈現給受眾。這種敘述與表現能力的提升使得傳遞的信息更加直觀且具有邏輯性，使受眾一目了然的同時還增加了趣味性。

三、動態圖形在視覺傳達設計中的應用與發展

視覺傳達設計是現代藝術設計不可缺少的重要組成部分。在數字媒體不斷發展的今天，視覺傳達設計只有不斷強化媒體傳播的效能，才能脫離傳統意義上二維、靜態的單一文本局限性。當靜態媒體趨向飽和時，設計師們開始探索從傳統的靜態設計向動態設計的過渡。由于新媒體條件下的動態圖形結合了傳統視覺傳達設計的規則與動態影像設計的綜合優勢，越來越多的設計師開始關注這一新的發展空間。

1.商業與文化推廣

隨著互聯網與數字媒體的迅速普及，越來越多地企業采用動態化的宣傳營銷方式。其中標志代表著一個企業的形象和理念，傳統的視覺傳達設計中，企業標志是靜態的、規范和穩定的。雖然靜態標志的統一性可以不斷反復加強對企業的印象，但標志的動態化更能吸引受眾且更具有視覺識別力。動態標志不僅在時間和空間上進行延伸，還可加入聲音的元素，使得它不再像靜態標志固定使用某一個圖形和某一種顏色模式，更具有趣味性和活力性。

而數字化電子招貼、燈箱與路牌已經成為商業與文化傳播設計中常見的宣傳方式。人們天生對運動物體多加關注，這也使得動態海報在商業設計中得到廣泛應用。相對于傳統靜態宣傳而言，動態圖形更具視覺沖擊力，傳遞的信息量也更多。企業用動態媒體與圖形宣傳自身的品牌形象，主要集中在屏幕類媒體，其傳遞的方式不再是單一的、被動的，受眾還可以與之互動，進一步加強記憶其所傳播的品牌信息。傳統的影視廣告都是實拍場景，但隨著技術的不斷發展和動態圖形的廣泛應用，現如今的影視廣告多為動態圖形和實景相結合，實虛結合所呈現的畫面也更加符合新時期受眾傳播的定位。

2.互聯網交互設計

隨著科技的高速發展，互聯網作為第四媒介的出現和發展，使得視覺傳達信息的主要陣地開始轉移，其中網頁是互聯網信息傳播的載體。“網頁設計利用數字化媒體技術將視覺傳達設計搬到屏幕等新型媒體上展示，突破傳統印刷思維的限制，充分考慮信息特點和傳播需要，在有限的屏幕尺寸當中將有效的視覺信息依靠受眾的選擇而動態的呈現到受眾的眼前。5”動態圖形在網頁設計中的應用相當普遍，它不僅能凸顯出網頁信息的鮮明主題，還能吸引受眾主動獲取信息。雖然動態圖形為網頁設計增色不少，但是在網頁界面設計中動態圖形出現的過于泛濫，且它在形式上缺乏新意，試圖依靠動態化掩蓋圖形設計的不足。希望在今后互聯網領域中，設計師能有更多的思考，更好的將動態圖形與網頁設計相融合。

3.個人移動網絡媒體

第五媒體的崛起，使得視覺傳達設計又多了一個新的發展領域。第五媒體是以手機為視聽終端、手機上網為平臺的個性化即時信息傳播載體，它使以分眾為傳播目標，以定向為傳播目的，以即時為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳播媒介，又稱為手機媒體或者移動網絡媒體6。而移動應用程序的界面設計是視覺傳達設計在移動網絡媒體中的主要陣地，界面是實現人與機器交互的最重要環節。動態圖形作為界面設計中的一個元素能夠為界面設計的交互性特征提供一個載體，不僅便于受眾識別信息、減少操作步驟，還能夠準確有邏輯的傳達信息。

四、結語

顯然，動態圖形技術發展以及越來越深入的實際應用，正在拓展與延伸著視覺傳達設計的邊界，并呈現出多元化、廣泛性的發展趨勢。它不僅打破了傳統靜態二維的表現局限，還為視覺傳達設計提供了一種在時間空間上的新型構造與實踐。它雖然還需要我們在更多層面不斷探索和實驗，持續深化，但毫無疑問已經成為未來藝術設計表現的必然趨向。

注釋：

1.[美]Jon Krasner.動態圖形設計的應用與藝術[M].李若巖等譯.北京：人民郵電出版社，2016.6.

2.[美]Richard Saul Wurman.信息饑渴——信息選取、表達與透析[M].李銀勝等譯.北京：電子工業出版社，2001，第2頁.

3.唐宏峰.可見性與現代性——視覺文化研究批判[J].文藝研究，2013,10.

4.冷小紅.讀圖時代的視覺傳播特征[J].西部廣播電視，2015，15.

5.張書豪.信息時代背景下圖文符號的動態設計研究[D].廣東工業大學，2014.

6.陳繪.數字是低矮背景下的視覺傳達設計研究[D].東南大學，2010.

[1][美]Kreansner,J.動態圖形設計的應用與藝術[M].李若巖等譯.北京：人民郵電出版社，2016.6.

[2][美]Richard Saul Wurman.信息饑渴——信息選取、表達與透析[M].李銀勝等譯.北京：電子工業出版社，2001.

[3]許一冰，許肖瀟.動態圖形設計[M].上海：上海人民美術出版社，2013.

[4]唐宏峰.可見性與現代性——視覺文化研究批判[J].文藝研究，2013,10.

[5]鄧曉莉.論動態圖形設計的視覺傳播價值[J].美術大觀，2015，02:114.

[6]閆雪.論動態圖形設計的視覺傳播價值[J].美學技術，2015，08:205.

[7]郭軍正.Motion Graphic在視覺傳達中的應用研究[D].中國美術學院，2016.

[8]季濤頻.數字化時代圖形傳播趨勢論[D].武漢理工大學，2006.

[9]張書豪.信息時代背景下圖文符號的動態設計研究[D].廣東工業大學，2014.

本文為江蘇省社會科學基金一般項目“圖像語言藝術研究”（項目批準號：14ysb002）階段性成果。）