論我國電視音樂節目的創新與發展

耿玉英 （河北藝術職業學院 050000）

論我國電視音樂節目的創新與發展

耿玉英 （河北藝術職業學院 050000）

隨著互聯網技術的不斷發展以及新媒體的不斷涌現，傳統的電視音樂節目面臨巨大的考驗和機遇。當前形勢下，電視音樂節目要想在眾多競爭環境中突破重圍，吸引大眾的關注，提高收視率，促進電視音樂節目制作水平的提高必須要堅持不斷地創新和改革。因此，本文就從電視音樂節目的推廣方式、制作形態以及傳播途徑三個方面進行深度剖析，以期找到能夠促進電視音樂節目得以持續健康發展的有效途徑。

電視音樂節目；創新；發展；互聯網

電視音樂節目是電視和音樂有機結合的產物，電視音樂節目也是一種音樂節目中比較年輕的藝術。電視音樂節目的出現對于傳統的電視觀眾來說是一種比較新鮮的節目，能夠提高觀眾的關注度，提高電視的收視率。但是，傳統的電視音樂節目在面臨互聯網新興媒體的巨大沖擊之下，正在不斷地走下滑路線。由于互聯網技術的出現，推動了新興媒體的不斷發展，同時也改變了整個電視節目的傳播環境，不斷地撼動著傳統電視音樂節目的地位。因此，我國傳統電視音樂節目必須不斷創新，找出適合自己的發展方式，提高電視音樂節目的整體水平。

一、改革和創新電視音樂節目的推廣方式

傳統的電視音樂節目在推廣方式方面比較單一、簡單，不能夠提高大眾的關注度。因此，在互聯網媒體技術不斷發展的環境下，電視音樂節目的推廣也要堅持創新，通過不同形式的推廣方式提高大眾的關注度，提高收視率。

（一）電視臺與互聯網聯合推廣

目前，電視音樂節目呈現“百家爭鳴，百花齊放”的局面，各家電視臺都在想盡辦法爭取觀眾的關注度。電視音樂節目除了比拼節目的制作質量、明星陣容、制作團隊之外，在宣傳推廣領域的競爭也日趨激烈。因此，音樂節目的推廣除了電視臺自身的推廣，還需要借助互聯網技術的力量，營造聲勢，在音樂節目開拍之前或者開播之前就應該加大宣傳的力度，擴大電視音樂節目的影響力。各大衛視的電視音樂節目除了電視本身的宣傳之外，大量借助互聯網視頻平臺、音樂播放平臺、貼吧平臺宣傳自己的音樂節目。同時，還邀請參演的明星嘉賓進行路演，并在互聯網媒體上與觀眾互動，提高音樂節目在觀眾心中的新鮮度和知名度。另外，電視音樂節目的宣傳推廣還可以借助互聯網的搜索引擎，不定期的向手機用戶或者電腦用戶推送節目的制作進程以及播放預告等內容，吸引觀眾的關注。還可以通過搜索熱點，將電視音樂節目推放到熱點話題上去，讓更多的互聯網用戶了解音樂節目，從而達到高效的宣傳推廣效果。

（二）加強音樂節目在網站的推廣力度

根據統計，目前接近80%的觀眾是從網站上獲取到電視音樂節目的信息并不斷跟進收看的。因此，網站也越來越成為電視音樂節目推廣的重要陣地。當前，越來越多的電視臺都在于騰訊、百度、愛奇藝、搜狐、優酷等視頻平臺尋求合作，將制作精良電視音樂節目在網站門戶上進行宣傳和播放，從而吸引大量的觀眾，提高了電視音樂節目的關注度和影響力。

（三）加強音樂節目的微博宣傳力度

微博作為一種即時推送信息、即時互動溝通的軟件越來越受到大眾的喜愛和使用。因為微博具有宣傳范圍廣、發布信息快以及傳播速度快的特點，因此，電視音樂節目也在不斷地通過微博的方式進行宣傳和推廣。微博在年輕人當中非常的熱門，他們通過添加為音樂節目的粉絲，就可以能夠隨時了解到音樂節目的詳細狀態。同時，受關注度最高的還是參加音樂節目的明星嘉賓以及明星嘉賓自身的話題，因此，電視音樂節目的宣傳可以借助明星的力量，帶動明星的粉絲關注明星所參加的音樂節目，這樣就可以在瞬間捕獲數以百萬計甚至數以千萬計的觀眾，從而提高音樂節目的關注度。

（四）借助微信平臺進行推廣

由于智能手機的普及，絕大多數的手機用戶都在通過微信進行交流和溝通，因此微信用戶也成為音樂節目宣傳推廣的重要陣地。電視音樂節目可以通過微信將節目信息進行推送或者通過“訂閱號”及“服務號”的形式讓用戶了解到關于音樂節目更多的信息，這樣就可以提高電視音樂節目的知名度和關注度。

二、豐富音樂節目的形態

（一）創造“微型節目”

隨著社會快節奏生活的不斷發展，人們的生活逐漸地步入“碎片化”的狀態，大眾逐漸的更容易接受快餐式的電視節目。因此，音樂節目在制作時需要考慮這一現狀，將音樂節目資源或者參演嘉賓資源通過小視頻或者微視頻的形式傳播給大眾，這樣能夠讓更多的觀眾及時快速的了解到節目的信息。

（二）打造延續性節目

電視音樂節目的生命周期不僅依賴于音樂節目的制作水平、嘉賓陣容、宣傳推廣力度，還依賴于音樂節目本身是否具有延續性。如果一檔電視音樂節目開播之后能夠引爆當前時段的觀眾輿論，提高了電視的收視率，這樣電視制作團隊就可以趁熱打鐵，制作與當前音樂節目相關的具有延續性的節目，幫助原有音樂節目攏住觀眾的眼球，吸引觀眾持續地關注電視音樂節目。

（三）打造衍生節目

當一檔電視音樂節目成功的吸引了大眾的關注度之后，電視臺或者網絡視頻網站可以通過聯合制作或者委托網站獨立制作的方式，打造另一檔與之前節目相關的節目，節目內容上具有關聯性，節目形式上具有創新性，這樣就更加鞏固了原有節目的關注度。同時，衍生節目的新鮮性也能夠吸引更多的觀眾持續關注，為原有節目的穩定播放奠定了龐大的觀眾基礎。

三、開拓電視音樂節目的傳播方式

互聯網媒體技術的不斷發展，傳統的電視臺播放節目的形式受到了巨大的沖擊。因此，電視音樂節目要想獲得更多的關注，不能局限于電視臺的傳播，還需要借助互聯網媒體的力量，通過二者的互相配合，拓寬音樂節目的傳播方式才能夠提高電視音樂節目的關注度和知名度。

（一）電視臺與互聯網媒體聯播

電視臺的音樂節目除了在電視臺播出以外，還需要尋求互聯網媒體平臺的合作，將制作精良、內容精彩的音樂節目搬到互聯網視頻平臺上來進行播放，讓更多的人能夠隨時的去觀看音樂節目，并能夠在觀看之后將自己的評價或者看法發表到評論區并隨時互動，這樣不僅提高了音樂節目的收看次數，還能夠了解到觀眾的評價，幫助音樂節目的制作團隊不斷改善節目，使得音樂節目適應大多數觀眾的品味，提高音樂節目的綜合質量。

（二）積極打造音樂節目互動平臺

電視音樂節目的傳播除了需要特定的方式進行宣傳推廣之外，還需要依靠大眾的口碑。高質量內容精彩的音樂節目勢必就會有好的口碑，而音樂節目的口碑宣傳就需要互動平臺，讓觀眾在互動平臺上激烈的討論并發表自己的觀點，形成一種引發觀眾討論和思考的勢頭，再加上電視機網絡的報導，就提高了音樂節目的知名度。因此，電視臺要打造節目互動平臺，升級節目互動方式。具體形式如下：

首先，電視音樂節目播出的時候，可以通過微信搖一搖等方式與節目進行互動，就節目中出現的問題發表看法并進行選擇性的投票，并且電視臺能夠即時的將互動結果展現出來，讓觀眾隨時了解自己的互動情況。

其次，電視音樂節目可以借助微信服務號的形式開展互動。電視音樂節目將內容以小視頻或者圖片的形式發布在微信平臺上，觀眾在微信上進行收看，并將自己的看法在平臺上進行發表，服務號的工作人員可以即時的與觀眾進行互動，將觀眾的問題進行反饋，能夠讓觀眾更深入地了解音樂節目的細節，提高觀眾的收看興趣，維持觀眾收看該音樂節目的持續性。

最后，作為一種重要的互動交流工具，貼吧逐漸成為電視音樂節目傳播的重要陣地。因此，電視音樂節可以借助貼吧人群廣、傳播快的優勢進行節目的傳播。電視節目制作團隊選取觀眾比較感興趣的環節放在貼吧上讓觀眾發表自己的看法和評論，并向大眾公開，讓大眾來評判電視音樂節目的好壞，并通過口口相傳讓更多地人了解到該音樂節目，從而提高了電視音樂節目的傳播效率，也進一步促進了音樂節目質量的改善。

四、結語

綜上所述，傳統的電視音樂節目要想持續得到大眾的喜愛和支持，必須改變傳統，不斷地進行創新和改革。電視節目通過借助互聯網新興媒體，將節目資源向更寬的領域推廣，讓更多的觀眾了解到音樂節目并提高觀眾的關注度和喜愛度。通過在推廣方式、節目形態、傳播渠道幾個方面的不斷提高和改進，電視音樂節目才能夠得以持續健康穩定的發展。

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[3]康雪，張謙.論我國電視音樂節目的形態與創新[J].新聞戰線，2016，（06）：91-92.

[4]莊冬敏.新媒體時代廣播電視音樂節目制作的創新策略[J].西部廣播電視，2015，（22）：136+140.

耿玉英（1984.7- ），女，漢族，河北石家莊人，本科，講師，研究方向：二胡演奏與教學。