論廣告學專業建設校外實習實踐基地的重要意義

史春艷 李 暉 （南京藝術學院 210000）

論廣告學專業建設校外實習實踐基地的重要意義

史春艷 李 暉 （南京藝術學院 210000）

大學生實習實踐基地的建設是學校教學工作的重要組成部分，是提高教學質量、提升學生素質的重要環節，是產學研結合模式的重要載體。廣告學專業的校外實習實踐基地對系科的建設發展有著非常重要的意義，本文結合自身專業創建的實際經驗提出一些探討。

實習實踐基地；廣告學；校外實習

一、高等學校建設校外實習實踐基地的必要性

校外實習實踐基地是學校提高實踐教學質量的重要場所，有利于提高學生的實踐能力、增強創新意識。為了加強學生的實踐動手能力，早日適應崗位需求，國內很多高等院校都在積極努力的尋求社會企業的合作拓寬人才培養途徑，加強人才的競爭力。

國外許多發達國家對于大學生的實踐操作能力和行業競爭力的培養非常重視，因此校外的實習基地是他們高校學生汲取實踐經驗的重要平臺。很多國家都積極建立實踐教育體制，如美國的“合作教育”、日本的“產學合作”、德國的“雙元制”，英國的“三明治工讀制度”等。通過建立和完善實踐基地，給學生提供更多的實習機會，從而提高學生的競爭能力與綜合素質。近年來我們國家越來越重視實習基地建設的問題，并且陸續出臺了很多政策文件。教育部在《關于加強高等學校本科教學工作提高教學質量的若干意見》中指出：要建立和完善校內外實習基地，高度重視畢業實習，提高畢業設計、畢業論文的質量。在《關于進一步加強高等學校本科教學工作的若干意見》中指出：大力加強教學實踐，切實提高大學生的實踐能力。要加強產學研合作教育，充分利用國內外資源，不斷拓展校企之間的合作，加強各種形式的實踐教學基地和實驗室建設。這些文件都反映出實習基地的建設已經是我國高等教育發展中的十分重要且必要的工作。

國內大部分高校都已經認識到建設校外實習實踐基地是學校辦學目的的需要，建立實習基地是保證學生順利實習、提高實踐能力的重要保障，同時也是促進學生就業的平臺。理工科院校在實習基地的建設上相對發展較快，而其他應用型本科院校也都積極投入到校外實習基地的建設中。廣告學專業由于在不同的高校內，專業定位側重點不同，因此在人才培養目標上也有差異，在學生實踐能力培養方面要求不同。因此國內廣告學專業的校外實習實踐基地建設的發展水平各異，模式也不盡相同。

二、廣告學專業建設校外實習實踐基地的重要意義

1.成為系科建設的重要組成力量

我校廣告學系在建設之初得到了社會業界的支持，如中視金橋廣告有限公司、江蘇省廣播電視總臺、鳳凰傳媒集團等，這些單位是第一批與廣告學系達成合作意向，作為學生的校外實習實踐基地。廣告學系在這幾年的發展過程中又新增了多家企業與我們合作。在系科發展建設中，這些企業對課程建設和人才培養方面提出很多寶貴意見和建議。同時通過舉辦企業家專題講座、派遣企業專業人員到學校指導教學等形式參與到課堂教學中。

2.為實踐教學提供了有力保障

我校廣告學專業立足學校特點和專業特色在對學生的培養過程中重點是提高他們的品牌策劃和藝術傳播能力。課堂內的教學不能給學生提供足夠的實戰機會，校外實習實踐基地成為了實踐教學最有力的保障。合作的企業類型多樣，包括媒體單位、出版社、廣告公司以及其他需求廣告宣傳的行業，這些企業擁有足夠豐富的行業經驗和項目實訓機會。通過學生在企業實習、校企聯合指導、項目活動合作等多種形式完善了本專業的實踐教學。

3.拓寬了學生就業渠道

高校擴招后就業壓力一直是學校重點關注的問題。建設一批高質量的、穩定的校外實習基地,不僅能使學生掌握職業技能、增強實踐能力，而且這些實習基地也可能成為學生的就業基地，提高學生就業率。相比工科類專業，廣告學專業的學生更需要及早積累實踐經驗，在實習中發現職業興趣，及時調整學習重點和彌補不足。另外，通過實習反饋我們可以有針對性地加強對學生的就業培訓和職業指導。

三、加強各方管理，促進校外實習實踐基地建設發展

校外實習實踐基地對廣告學專業的發展，對學生的培養建設提供了很多資源，如何做到讓這些企業單位保持和我們合作的熱情是建設工作中的重點。作為雙方合作項目，學校和企業都應該在實習基地建設中起到積極的作用，尤其是學校在學生的實習管理中要合理靈活也要嚴格跟蹤。要有相關制度保證學生和教師能更充分的參與實習基地項目，盡可能避免因校內教學和校外實習的時間沖突而導致的問題。要更加嚴格的執行實習考評制度，完善在校外實習基地實習實踐的學生管理工作。除了企業帶隊工作人員的考核之外，還應匹配學校老師的監督管理，要求學生按期匯報實習進程，做好實習記錄。學校、企業和學生都應該以積極嚴肅的態度對待校外實習實踐工作，而不是流于形式。只有確保各方都有收獲才能實現校外實習基地建設的可持續發展。

四、結語

校外實習實踐基地的建設是一個長期的過程，是廣告學教學過程的重要環節，對專業發展和人才培養起著十分重要的作用。積極開創多種形式的校外實習實踐基地，加大宣傳，使更多企業參與到產學研實踐中，提升校企共建的社會影響力。

本文為南京藝術學院重點校級教學研究課題項目，項目名稱：《廣告學系校外實習實踐基地建設模式和機制的研究與實踐》。項目編號：KY204CG.