李娜：需要的人多了，就成了暢銷書

張競艷

在最冷的地方，寫最暖的江湖故事。《好嗎好的》是中南博集天卷文化傳媒有限公司策劃的大冰“江湖三部曲”終結篇，這本新作在2016年的暢銷書市場分外搶眼。據此書策劃編輯、中南博集第三編輯中心副總監李娜介紹，《好嗎好的》全網一小時預售破30萬冊，上市一個月已破100萬冊，到現在上市四個月，已破250萬冊。系列前兩本——《乖，摸摸頭》《阿彌陀佛么么噠》已破300萬冊。

除了《好嗎好的》，李娜也是《舌尖上的中國1、2》《褚時健：影響企業家的企業家》《乖，摸摸頭》《阿彌陀佛么么噠》等暢銷書的重要推手。2016年，她還參與策劃出版了素黑自愛三部曲之一《兩個人的孤獨》、拿破侖·希爾新財富讀本等圖書。基于這些圖書突出的市場表現，李娜獲評“2016書業年度評選·年度編輯”。

《乖，摸摸頭》講述的是善意是隔空伸出的一只手，《阿彌陀佛么么噠》講述的是善意是人性永恒的向陽面，《好嗎好的》則告訴讀者“善意是一種人生正確的打開方式”。“一本書能夠暢銷，且持續地暢銷，取決于作品內容本身是否能夠立得住腳。大冰的幾本書都做到了。”李娜告訴記者，大冰的書之所以賣得這么好，必然是切中了大部分讀者的心理。像大冰在書中所寫，“既可以朝九晚五，又能夠浪跡天涯”正是廣大年輕讀者向往的生活方式。“大冰用真實的主人公、真實的故事、真實人的真實經歷，詮釋了這一點不是夢想，而是可以切實實現的生活方式。這無疑是為讀者打開了生活更多可能性的門。”

據李娜介紹，對于大冰“江湖三部曲”的終結篇，他們有著非常大的信心和期待。《好嗎好的》經過了一年左右的醞釀，是一本超值的書。除了讀到暖心、深情，讓人嘖嘖稱奇的故事之外，它還可以聽。《好嗎好的》的每篇文章后，都附有音樂二維碼，送給讀者共計33首買不到的原創民謠。除了在線聽故事，掃描聽音樂，還有大冰去南極的獨家珍藏照片。

為了滿足更多讀者的心愿，出版方為大冰特別策劃了百城百校暢聊會，這個活動目前已經開展了四年。據李娜介紹，在這四年中，他們跑遍了中國的所有二線城市，甚至還包括大部分的三線城市，與千余所高校的學生進行了面對面的交流，并為大冰的讀者進行了售后服務。2016年，除了“百城百校”，大冰還讓他書中的主人公——大冰小屋的歌手們進行了為期三個月、共計300場的“免費音樂會”。百城百校暢聊會4.0活動，不僅大受讀者追捧，在音樂圈也掀起了一股“大冰熱”。

盡管在別人眼中，李娜是個做暢銷書的行家里手，但她卻謙遜地表示，其實做暢銷書并沒有什么門道，有的就是編輯對市場、對讀者、對潮流的精準把握，“從業13年以來，我遇到過很多作者，做過一些經典的、有影響力的書，那是因為讀者需要。需要的人多了，就成了暢銷書。其實所有的書，我們都一樣對待，付出的心力都沒有差別，但是有一些就火了，有一些被淹沒了。博集天卷只做好書，以后也一貫如此，并期待好書帶來更好的社會效益，能夠對讀者產生好的影響”。

和很多有著價值堅守的編輯一樣，李娜希望能多做一些能夠經得起時間驗證，并留存下來的經典好書。很多人以為，暢銷書是經不起時間考驗的，但李娜并不認同，“暢銷書并非都是輕浮的閑書，它們能夠說出當代人的心聲，也必然會引起同時代人的共鳴，博集天卷過去所出的暢銷書并沒有在一段時間后就徹底消失，它們仍然活躍在暢銷榜上，正是這個道理”。