黃震：好書(shū)應(yīng)貼近兒童的心靈

張競(jìng)艷

小雞卡梅拉厭煩透了雞窩里的平凡生活。她不喜歡下蛋，不喜歡睡覺(jué)，不喜歡每天重復(fù)做毫無(wú)創(chuàng)意的事，她對(duì)大自然充滿(mǎn)好奇心，她要去看大海。《不一樣的卡梅拉》講的就是卡梅拉和她的兒女們的歷險(xiǎn)故事。該系列叢書(shū)自2006年被二十一世紀(jì)出版社引進(jìn)出版以來(lái)，累計(jì)暢銷(xiāo)4700多萬(wàn)冊(cè)，成為該社首部?jī)|元書(shū)，并獲“中國(guó)好書(shū)”獎(jiǎng)。該書(shū)策劃編輯、二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)南極熊出版有限公司總經(jīng)理黃震2016年共策劃編輯了《不一樣的卡梅拉合輯》《不一樣的魔力貼紙書(shū)》等百余本暢銷(xiāo)書(shū)，榮膺“2016書(shū)業(yè)年度評(píng)選·年度編輯”。

2003年，引進(jìn)者、譯者鄭迪蔚女士第一次在法國(guó)FNAC書(shū)店看到《不一樣的卡梅拉》，立刻被這只與眾不同的小雞吸引。當(dāng)時(shí)很多國(guó)內(nèi)出版社都因?yàn)檫@套書(shū)太薄賣(mài)不起價(jià)，而且只有3本構(gòu)不成系列而拒絕引進(jìn)，一直到2006年，終于被二十一世紀(jì)出版社社長(zhǎng)張秋林以其獨(dú)到的眼光相中出版。作為名副其實(shí)的超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)，《不一樣的卡梅拉》在中國(guó)名聞遐邇，銷(xiāo)量和知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了她的故鄉(xiāng)法國(guó)。黃震表示，這套書(shū)之所以能脫穎而出，靠的是出版社各個(gè)部門(mén)的通力配合，以及鄭迪蔚女士與卡梅拉項(xiàng)目組的精心運(yùn)營(yíng)。

此后，出版方不斷給讀者帶來(lái)驚喜。2013年6月，項(xiàng)目組對(duì)手繪版進(jìn)行升級(jí)，潤(rùn)色文字、升級(jí)裝幀、調(diào)整定價(jià)，并陸續(xù)更換了作者重新繪制的高質(zhì)量插圖，使之煥新彩、展新貌，人氣再聚首。他們還首創(chuàng)“動(dòng)漫繪本”的概念，出版了《不一樣的卡梅拉動(dòng)漫繪本》。此后依循一年推一季的出版節(jié)奏，二十一世紀(jì)出版社每一季都設(shè)計(jì)了個(gè)性化的禮品，很好地拉動(dòng)了圖書(shū)的銷(xiāo)售。截至目前，動(dòng)漫繪本已暢銷(xiāo)1700萬(wàn)冊(cè)。2016年該社推出了合輯版，每一季贈(zèng)送精美的卡梅拉玩偶，提升了圖書(shū)的賣(mài)相和收藏價(jià)值，達(dá)到了很好的品牌宣傳效果。

精心設(shè)計(jì)的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)，多渠道的立體宣傳構(gòu)架也有力推動(dòng)了卡梅拉在市場(chǎng)上大獲成功。從最初在法國(guó)默默無(wú)聞的6本書(shū)到如今蔚為壯觀的出版規(guī)模（手繪版13冊(cè)、動(dòng)漫版32冊(cè)、珍藏版3冊(cè)、合輯4套、英文版12冊(cè)、低幼版6冊(cè)），優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、精彩的活動(dòng)，卡梅拉家族不斷獲得讀者們的青睞。

用兒童的眼睛去看，用兒童的耳朵去聽(tīng)，用兒童的心靈去感受——黃震始終堅(jiān)持以?xún)和癁楸荆N近兒童的生活和心靈。他策劃、編輯和設(shè)計(jì)的各類(lèi)讀物達(dá)千余種，其中一大批精品圖書(shū)屢獲國(guó)家級(jí)圖書(shū)大獎(jiǎng)。在他看來(lái)，編輯應(yīng)該站在兒童的立場(chǎng)上，不說(shuō)教，不居高臨下，而是致力于培養(yǎng)充滿(mǎn)生命活力、具有生活情趣、充滿(mǎn)樂(lè)觀精神的美的感悟者、欣賞者。“一本童書(shū)帶給孩子的不僅僅是一個(gè)故事，一次審美的體驗(yàn)，更應(yīng)該是孩子認(rèn)識(shí)世界的一扇大門(mén)。”正如《不一樣的卡梅拉》作者克利斯提昂·約里波瓦所言，“我們希望為孩子們打開(kāi)一扇發(fā)現(xiàn)自由的窗口，跳開(kāi)成人的束縛，自己去發(fā)現(xiàn)新奇的世界”。卡梅拉的故事之所以能打動(dòng)讀者，因?yàn)樗芎魬?yīng)孩子心中的渴望，幫助孩子探索不曾了解的自己。“當(dāng)下中國(guó)兒童最需要的好書(shū)應(yīng)該貼近兒童的心靈，并善于激發(fā)它、尊重它，更要能提升它。好的童書(shū)，能找到作品的核心價(jià)值和幼兒的生活經(jīng)驗(yàn)之間的契合點(diǎn)，以巧妙的方式，讓幼兒在快樂(lè)的閱讀中獲得有益的發(fā)展。”黃震說(shuō)。

時(shí)代呼喚好的童書(shū)作者，也同樣離不開(kāi)好的童書(shū)編輯。黃震認(rèn)為“只有為讀者提供閱讀價(jià)值，為作者提升文本價(jià)值，為渠道創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，最終才能實(shí)現(xiàn)我們自身的價(jià)值”。于他而言，出版是迷人的事業(yè)，每部書(shū)稿對(duì)編輯而言都是一個(gè)機(jī)會(huì)或一處陷阱，一次拷問(wèn)或一次創(chuàng)造，它最終的呈現(xiàn)面貌蘊(yùn)含著多種可能性，所以出版工作永遠(yuǎn)是鮮活的，充滿(mǎn)懸念的，能讓編輯始終保持旺盛的創(chuàng)新激情，浸淫其中越久，就越能感受到其中的魅力和樂(lè)趣。