湖南新華：堅(jiān)守實(shí)體，煥發(fā)生機(jī)

朱妮

國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告顯示，從2012年到2015年，湖南省新華書(shū)店有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“湖南新華”）連續(xù)四年位居發(fā)行集團(tuán)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模綜合排名第三，而平均資產(chǎn)總利潤(rùn)率則一直保持第一。

擁有一般圖書(shū)和教材教輔發(fā)行權(quán)的湖南新華2015年總資產(chǎn)71.8億元，凈利潤(rùn)11.37億元。2016年上半年?duì)I業(yè)收入32.6億元、凈利潤(rùn)5.57億元，同比分別增長(zhǎng)了10.88%、5.2%，預(yù)計(jì)2016年總體仍將保持穩(wěn)中有進(jìn)的態(tài)勢(shì)。

作為中南傳媒的子公司，湖南新華在2016年不僅良好完成了教材教輔的發(fā)行任務(wù)，還拓展大宗業(yè)務(wù)，深耕湖南省內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)，以館配圖書(shū)、大中專(zhuān)教材、農(nóng)家書(shū)屋補(bǔ)充圖書(shū)為著力點(diǎn)，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額。同時(shí)，對(duì)重點(diǎn)政治類(lèi)圖書(shū)拉網(wǎng)式營(yíng)銷(xiāo)推廣，發(fā)行成績(jī)顯著。

值得關(guān)注的是，相比2015年，2016年湖南新華的一般圖書(shū)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)了35%，這和湖南新華大力推動(dòng)的渠道建設(shè)息息相關(guān)。

2016年，湖南新華將全省連鎖門(mén)店硬件、軟件一起抓，進(jìn)一步提升服務(wù)水平。其中，門(mén)店的升級(jí)改造使得全省新華書(shū)店的總體面貌煥然一新。樂(lè)之書(shū)店、岳陽(yáng)書(shū)城、衡陽(yáng)圖書(shū)城等全新升級(jí)的門(mén)店自亮相以來(lái)，人氣火爆，銷(xiāo)售增幅顯著，成為當(dāng)?shù)爻鞘械奈幕臀幕貥?biāo)。

樂(lè)之書(shū)店是長(zhǎng)沙市第一家周末24小時(shí)書(shū)店，位于長(zhǎng)沙文化地標(biāo)三館一廳，年初建成后與市圖書(shū)館、博物館、音樂(lè)廳融為一體，其現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)風(fēng)格、優(yōu)雅的書(shū)香環(huán)境和豐富多彩的文化活動(dòng)得到了社會(huì)上下的高度評(píng)價(jià)，被評(píng)為2016年度“全國(guó)十大最美基層書(shū)店”；而岳陽(yáng)書(shū)城與衡陽(yáng)圖書(shū)城中西合璧的建設(shè)，更是將中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明融合得淋漓盡致。2016年，湖南新華斥資數(shù)千萬(wàn)元，在衡陽(yáng)高新區(qū)打造出了湘南地區(qū)最大的書(shū)城——衡陽(yáng)圖書(shū)城，實(shí)現(xiàn)了幾十年來(lái)衡陽(yáng)新華三代人的大書(shū)城夢(mèng)，自建成以來(lái)讀者就絡(luò)繹不絕，被評(píng)為2016年度“全國(guó)十佳大書(shū)城”。位于岳陽(yáng)炮臺(tái)山的岳陽(yáng)書(shū)城總共四層，全面改造提質(zhì)后是目前湘北地區(qū)最大的圖書(shū)城，也是一個(gè)古樸厚重的閱讀殿堂，到目前已形成了圖書(shū)音像并舉、文化藝術(shù)交融、服務(wù)功能完備的現(xiàn)代化大型體驗(yàn)式書(shū)店格局。

同時(shí)，湖南新華還大力加強(qiáng)校園書(shū)店建設(shè)，新建了校園書(shū)店180家，積極探索復(fù)合經(jīng)營(yíng)模式，滿(mǎn)足廣大師生的個(gè)性化閱讀需求。

有了遍布的網(wǎng)點(diǎn)和優(yōu)質(zhì)的書(shū)城，湖南新華也會(huì)“玩”，打造了多種形式新穎的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，豐富了店內(nèi)、店外兩大賣(mài)場(chǎng)。

2016年，湖南新華以推進(jìn)全民閱讀和建設(shè)“書(shū)香湖南”為契機(jī)，在全省中小學(xué)校中開(kāi)展了80余場(chǎng)“名家進(jìn)校園”講座；在14個(gè)市州、100家市縣新華書(shū)店、200余所校園書(shū)店同步啟動(dòng)瀟湘少年榜創(chuàng)文大賽，全省參與人數(shù)突破30萬(wàn)；組織舉辦首屆全省“新華杯”青少年國(guó)學(xué)知識(shí)大賽，吸引了全省300余所中學(xué)超15萬(wàn)名初二學(xué)生報(bào)名參賽；還聯(lián)合湖南衛(wèi)視在重要公共交通樞紐、重點(diǎn)商業(yè)地標(biāo)建筑和人流密集場(chǎng)所開(kāi)展“丟書(shū)大作戰(zhàn)”活動(dòng)；各市州分公司則結(jié)合各自的特色創(chuàng)辦了諸如“樂(lè)之時(shí)間”“新華書(shū)苑國(guó)學(xué)講堂”“繪本故事會(huì)”等品牌活動(dòng)，這些活動(dòng)不但促進(jìn)了銷(xiāo)售的增長(zhǎng)，更提升了新華書(shū)店的品牌形象，彰顯了一家國(guó)有文化企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

湖南省新華書(shū)店董事長(zhǎng)黃楚芳在2016書(shū)業(yè)年度評(píng)選的現(xiàn)場(chǎng)表示：“湖南新華獲獎(jiǎng)，為我做實(shí)體書(shū)店增添了信心。不管怎樣，今后的時(shí)間里我們將守住實(shí)體書(shū)店，推廣文化，繼續(xù)堅(jiān)守，繼續(xù)發(fā)熱。”