李朝東：用資本撬動教育出版新市場

張競艷

當教育出版走到十字路口，通過“互聯網+”和資本的雙輪驅動，華麗轉身的經綸傳媒股份有限公司迸發出新的生機與活力，公司創始人、全國新聞出版領軍人才李朝東也因此獲評“2016年度民營出版人”。

2016年1月，經綸傳媒成功登陸新三板，快速利用資本市場，拓寬出版范圍，擴大企業規模，拉大發展半徑。“資本市場最重要的作用是價值發現功能。”李朝東表示，在新三板掛牌后，“對外，可以用資本市場杠桿預期未來收益，吸引投資，增加投資能力和造血功能，快速擴大產業板塊。對內，可以通過股權激勵等方案進行更多的制度設計，從而穩定優秀員工和團隊，提高工作效率。”過去一年，經綸傳媒通過新三板融資了6500萬元，有了更多資金，企業經營的構架就能夠拉得更開，未來將謀求在A股上市，借助資本的力量謀求更大發展。

據介紹，經綸傳媒一直在謀求產業板塊的拓展，之前由于資信、資金、資源整合能力等方面的條件還不夠成熟，一些板塊的拓展不能迅速展開，而進入資本市場則帶來了很大的改變和提升。經綸傳媒在2016年采用不同方式進行了資本運作，在幼兒出版上，通過定向增發從資本市場融資后直接投資，加快發展速度；在直銷板塊上，采用并購重組方式，對成熟的公司進行估值，直接溢價收購股權并控股；在閱讀板塊上，則與成熟的團隊合資設立專業化公司，并利用資本市場的規則，對未來預期收益進行制度設計，確保公司和合作團隊能夠雙贏。

近年來，勇于創新的經綸傳媒在數字化轉型升級發展之路上也屢有突破。2012年，經綸傳媒將數字出版的重心放到紙質出版和數字出版的融合上，首創了“紙質圖書+數字內容”的復合出版模式，即在紙質圖書上印刷二維碼，讀者在閱讀時利用智能手機掃描二維碼閱讀全媒體數字內容。這種模式引領了教育出版的數字復合出版時代的到來，也奠定了經綸傳媒以數字化為核心、以移動互聯網為驅動的整體發展戰略。

除了通過復合出版實現“互聯網+出版”，“互聯網+發行”也是經綸傳媒的重要戰略，2016年打造的選書幫App就是其中之一，這一產品把實體書店的線下服務功能和互聯網的線上便捷優勢進行了結合，通過大數據技術對教育圖書的產品功能和讀者的學習需求進行智能匹配，建立新的供需關系和消費方式。

李朝東認為，無論主動擁抱，還是被動接受，互聯網正在改變著一切，這也是教育出版面臨的最大變革。首先，互聯網提供的信息量大，學生的自學能力增強，學習方式增多，這一定程度上造成了學校教育“空心化”趨勢的出現。其次，互聯網潛移默化地改變了學生的學習方式，大部頭、功能全的圖書需求正在下降，切口小、選題窄、功能專的圖書正逐步成為主流。再次，社會辦學和培訓機構不斷發展，教育社會化在成為教育重要補充的同時，大大擠壓了圖書出版的市場空間。

“教育出版是利用市場手段實現優質教育資源的共享，是教育服務的重要組成部分。”面對變革可能帶來的行業變化和洗牌，機遇和挑戰，李朝東表示，作為民營出版人，要有所“堅守”，還要不斷“創新”，并心懷“夢想”：堅持、熱愛并堅守這份事業，努力出版更多更好的書；把最好的內容，用最優秀的呈現形式、最先進的技術手段、最合適的價格送到讀者手中；民營出版是出版產業的生力軍，也是國民經濟的重要組成部分，民營出版人應當心懷夢想，腳踏實地，做大做強。