2016，暢銷書舞臺“老書”演主角

張明

在2016年你方唱罷我登場的各路盤點中，年度暢銷書的揭曉無疑是備受矚目的一場大戲。

1月11日，2016“書業年度評選”頒獎典禮在京舉行。依據北京開卷信息技術有限公司監測的銷售數據，《解憂雜貨店》《追風箏的人》《白夜行》獲評“年度虛構類暢銷書”，《目送（插圖新版）》《白說》《天才在左瘋子在右（完整版）》獲評“年度非虛構類暢銷書”，《狼王夢》《笑貓日記-轉動時光的傘》《窗邊的小豆豆》獲評“年度少兒類暢銷書”。

綜合2016年的開卷國內圖書零售市場報告和幾大電商發布的年度暢銷書、好書排行榜榜單數據來看，經典老書占據大半江山，缺乏現象級暢銷新書，充滿正能量的溫暖治愈系和青春勵志類作品備受年輕讀者追捧，由圖書改編的熱門影視劇仍然是拉動原著熱銷的重要推手。值得一提的是，平寂之下卻“暗流涌動”，日歷書、少兒科普書、繪本、博物書等細分市場生意盎然，新版《故宮日歷》《科學跑出來》《太空》《海錯圖筆記》等圖書表現不俗。

老書雄踞榜單

無論是縱向看近幾年的開卷監測數據，還是將2016年的開卷監測數據與幾大電商發布的年度暢銷書、好書排行榜榜單數據作橫向對比，不難發現有很多“老書”的身影。

在開卷虛構榜Top100中，僅有四本是2016年出版的新書；在少兒榜Top100中有11本；在非虛構榜中新書品種達到18種，稍多一些，但大部分也是2015年暢銷熱點的延續之作。年度暢銷書排行榜Top10中，虛構類共有六本與2015年相同，分別是《解憂雜貨店》《追風箏的人》《三體》《從你的全世界路過》《平凡的世界》（共三部）和《百年孤獨》，而《從你的全世界路過》《追風箏的人》和《百年孤獨》三本在開卷2014年兩大渠道的大眾暢銷書排行榜Top10中均榜上有名。非虛構類有《目送（插圖新版）》《白說》《阿彌陀佛么么噠》三本與2015年相同，少兒類則是品牌圖書和系列作品的天下。除了《窗邊的小豆豆》《狼王夢》《草房子》《夏洛的網》這四本書與2015年相同，另外四本均是2015年和2014年少兒類Top10中的同系列圖書，分別是《查理九世（26）-雪山巨魔》《笑貓日記-轉動時光的傘》《查理九世（25）-稻草人之鄉》和《淘氣包馬小跳系列-孔雀屎咖啡（典藏版）》。

要論暢銷書市場的常勝將軍，非《解憂雜貨店》和《追風箏的人》莫屬，《我們仨》則成為2016年另一本熱銷老書。經過橫向對比我們發現，開卷年度虛構暢銷書Top10中的《解憂雜貨店》《追風箏的人》和年度非虛構暢銷書Top10中的《我們仨》《天才在左瘋子在右》均躋身亞馬遜2016年度紙質圖書暢銷榜Top10。《解憂雜貨店》《追風箏的人》和《我們仨》則進入了京東年度暢銷書Top10。此外，《追風箏的人》和《解憂雜貨店》還位居2016年當當好書榜（小說類）榜首。

作家品牌號召力增加

在暢銷書的背后，是作家品牌的強大號召力。

眾多老面孔中，東野圭吾無疑是讀者們最為熟悉的作家之一。在《解憂雜貨店》的帶動下，東野圭吾的舊作《白夜行》和《嫌疑人X的獻身》順利進入開卷2016年度虛構類暢銷書排行榜Top10。東野圭吾的“中國熱”，除了與他作為“推理大師”在讀者心目中的極高認可度有關，也離不開出版方的成功策劃與營銷。2017年初，開卷攜手今日頭條發布了東野圭吾的讀者畫像：關注東野圭吾的讀者以年輕人居多，年齡30歲以下的占比80%以上；廣東省人數最多，其次是江蘇省、山東省；關注東野圭吾的讀者最關注的另一位推理小說作家是《法醫秦明》系列小說的作者秦明。

繼郭敬明、韓寒之后，圖書市場近年來涌現出了張嘉佳、大冰、劉同等百萬級暢銷書作者。2016年，大冰“江湖三部曲”系列表現搶眼，終結篇《好嗎好的》上市一個月發貨即破百萬冊。作為 “誰的青春不迷茫”系列的第三部，劉同的新書《向著光亮那方》銷量已超過了百萬冊，并帶動了舊作《你的孤獨雖敗猶榮》再度熱銷。

在競爭激烈的童書市場，除了黑柳徹子的《窗邊的小豆豆》和E·B·懷特的《夏洛的網》兩部外國經典作品，曹文軒、楊紅櫻、沈石溪、雷歐幻像等本土作家無疑是市場和品質的保證，其作品持續熱銷。此外，馬爾克斯、白巖松、加·澤文等幾位老面孔在2016年度圖書暢銷榜上也取得了不錯的排名。

溫暖治愈系作品引發共鳴

延續了2015年的閱讀潮流，《解憂雜貨店》《追風箏的人》《島上書店》《無聲告白》《擺渡人》等溫暖治愈系作品在2016各大暢銷書榜單上格外醒目。知名媒體人何亮表示，這些作品的暢銷成為都市青年閱讀狀態的真實寫照，“在這個競爭激烈的社會，年輕人更青睞輕松、快速的閱讀方式。這些正能量的治愈系作品，不論是從閱讀速度還是閱讀體驗上來說，都是最好的選擇”。

隨著閱讀的社交功能增強，口碑傳播屢屢締造圖書的銷售佳績，其中不乏影視明星的參與互動。在2013年的一期《快樂大本營》中，喜歡閱讀的“女神”高圓圓向好友推薦了《追風箏的人》，成為這本書口耳相傳的重要一環。“每個人的生命中，都有最艱難的那一年，將人生變得美好而遼闊”，《島上書店》這一主題引發強烈共鳴，因此一上市便橫掃各大榜單，并奪得了亞馬遜2016年度紙質圖書暢銷榜第一位和京東2016圖書好評榜第一位。此書熱度從青年讀者蔓延至影視圈，影視明星袁姍姍、江一燕、作家夏正正，知名美食博主一夫食堂等微博“大V”也對它贊譽有加。

青春勵志類圖書仍然是振臂一呼的市場主力軍，張嘉佳、劉同、盧思浩、張皓宸、苑子文、苑子豪等“暖男作家”的作品持續熱銷。“北大最勵志雙胞胎”苑子文和苑子豪的《穿越人海擁抱你》、李尚龍的《你所謂的穩定，不過是在浪費生命》等新書在2016年深受年輕讀者追捧。

熱門影視劇拉動原著熱銷

在IP熱高燒不退的2016年，由圖書改編的熱門影視劇仍然是拉動《余罪》《微微一笑很傾城》《歡樂頌》《翻譯官》《七月與安生》等原著作品銷量的重要推手。

去年2月29日，第88屆奧斯卡金像獎頒獎禮在洛杉磯舉行，《荒野獵人》電影主演萊昂納多·迪卡普里奧陪跑22年后首次獲得小金人。這一消息瞬間刷爆朋友圈。在奧斯卡的光環下，影片的原著小說《荒野獵人》3月首次登上開卷虛構類暢銷書榜單；除大量簽售活動的不斷造勢，劉同新片《誰的青春不迷茫》4月熱映，為新書《向著光亮那方》驚人的市場業績貢獻了一臂之力；熱播劇《歡樂頌》的余震既催生暢銷書，又捧紅了原作者阿耐。阿耐的作品在各大電商平臺上排名扶搖直上，四川文藝出版社出版的同名圖書《歡樂頌》一度奪得京東小說銷量榜冠軍；《余罪》去年5月23日在愛奇藝上線后不到10分鐘，點擊量即突破1000萬，播出一周后更是突破兩億，成為2016年備受矚目的改編網劇。與此同時，由上海讀客圖書公司策劃推出的《余罪》原著小說和其作者常書欣也開始進入觀眾的視野，成為整個文化圈和影視圈的焦點；由搜狐視頻和博集天卷影業聯合出品的懸疑刑偵網絡劇《法醫秦明》熱播后，也帶動了原著小說的銷售。此外，《解憂雜貨店》等原著改編的影視作品也有望在2017年上映。

大腕新秀一一登場，有驚險刺激，也有真情暖意，有太多套路，卻永遠有驚喜和期待。如同一部情節豐富的年度大戲讓人欲罷不能，或許，這就是暢銷書迷人的魅力吧。