談期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路

李舶

[關(guān)鍵詞]期刊；數(shù)字化；舉措

隨著信息技術(shù)的進(jìn)一步升級(jí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，Wi-Fi技術(shù)的完善、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)化，平板電腦、手持閱讀器、智能手機(jī)等移動(dòng)終端的廣泛應(yīng)用，在改變大眾生活和工作方式的同時(shí)，也引發(fā)新聞信息傳播路徑的新變革。面對(duì)用戶閱讀習(xí)慣改變和媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是毋庸置疑的，因?yàn)閭鹘y(tǒng)期刊的明天掌握在稱為“數(shù)字化一代”的讀者手中，傳統(tǒng)期刊有必要進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在紙質(zhì)版之外開辟出新陣地，實(shí)現(xiàn)全方位拓展延伸。

一、拓展信息傳播渠道， 延伸品牌價(jià)值

媒體傳播渠道的價(jià)值是把內(nèi)容送達(dá)受眾手中，期刊到達(dá)用戶的傳統(tǒng)渠道是發(fā)行，在如今的數(shù)字化時(shí)代，期刊應(yīng)該利用一切能利用的數(shù)字媒體傳播渠道，一方面將內(nèi)容盡可能精準(zhǔn)地派發(fā)給盡可能多的消費(fèi)者，到達(dá)以前沒有覆蓋的用戶，培養(yǎng)新的讀者隊(duì)伍；另一方面發(fā)揮數(shù)字媒體優(yōu)勢(shì)，增加與讀者的互動(dòng)，提供增值服務(wù)，給予讀者全新的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)期刊品牌價(jià)值的傳播和延伸，擴(kuò)大品牌影響力。

（一）與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行渠道置換

在新媒體來勢(shì)兇猛的發(fā)展形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體選擇抱團(tuán)取暖，結(jié)為合作聯(lián)盟，共謀發(fā)展，不失為一種策略。從現(xiàn)狀來看，視頻網(wǎng)站雖然風(fēng)靡于廣大年輕用戶群中，但其視頻質(zhì)量仍與傳統(tǒng)電視節(jié)目有一段距離，因而電視等傳統(tǒng)媒體的傳播渠道依然不容輕視。在這種情況下，期刊可以選擇與自己有相似受眾群體的電視臺(tái)進(jìn)行合作， 相互置換渠道，將一部分內(nèi)容以電視節(jié)目的形式播出，同時(shí)雜志提供一定的版面，便于電視臺(tái)做內(nèi)容推廣。

（二）與網(wǎng)站合作

許多傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型邁出的第一步是開設(shè)自己的網(wǎng)站。比如《財(cái)經(jīng)》雜志辦財(cái)經(jīng)網(wǎng)，《瑞麗》雜志辦瑞麗女性網(wǎng)，美國《時(shí)代》《商業(yè)周刊》都有自己的官網(wǎng)，傳統(tǒng)期刊紛紛通過辦自己的網(wǎng)站建立一個(gè)全新的互動(dòng)交流平臺(tái)。而專業(yè)類期刊在涉足互聯(lián)網(wǎng)傳播模式不深、財(cái)力人力物力有限的情況下，不妨先與門戶網(wǎng)站合作，借助已經(jīng)成熟的平臺(tái)推廣知名度，吸引用戶關(guān)注。

（三）掌控自己的新媒體渠道

如今的智能手機(jī)、平板電腦幾乎能夠?qū)崿F(xiàn)臺(tái)式電腦的所有功能，除此之外還具有便捷性、移動(dòng)性、唯一性等其他終端無法企及的優(yōu)勢(shì)，加上Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善，手機(jī)上網(wǎng)流量資費(fèi)的下調(diào)，讓以智能終端為土壤的APP軟件的發(fā)展如日中天。隨著包括微信在內(nèi)的APP軟件的興起，不少傳統(tǒng)期刊開始選擇開通微信公眾號(hào)或者自己推出獨(dú)立的APP，進(jìn)行內(nèi)容推廣和品牌延伸。

開發(fā)新媒體產(chǎn)品是期刊主動(dòng)適應(yīng)數(shù)字時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的必由之路。微信號(hào)、APP拓展了期刊的發(fā)行渠道，實(shí)現(xiàn)了期刊品牌的全方位延伸，它們不僅方便受眾利用碎片化時(shí)間隨時(shí)隨地閱讀，文字、圖片、視頻等多媒體立體呈現(xiàn)的方式豐富了受眾的閱讀體驗(yàn)，還為雜志的受眾提供了一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)，對(duì)讀者的反饋更加及時(shí)有效，更重要的是新媒體更擅長于對(duì)用戶的數(shù)據(jù)進(jìn)行研究，根據(jù)對(duì)受眾閱讀習(xí)慣、興趣偏好等數(shù)據(jù)的分析，可以調(diào)整內(nèi)容，滿足受眾需求，甚至提供私人定制式的內(nèi)容推送。

二、堅(jiān)持提升內(nèi)容質(zhì)量， 強(qiáng)化核心優(yōu)勢(shì)

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，沒有吸引讀者的內(nèi)容，生命力就難以持續(xù)旺盛。一方面要練好辦刊團(tuán)隊(duì)的采編內(nèi)功，找到自己的核心信息價(jià)值，突出自己的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)和特色；另一方面要開發(fā)新媒體產(chǎn)品，創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)方式，針對(duì)新媒體特點(diǎn)做多樣化、有針對(duì)性的調(diào)整，打造好跨媒體產(chǎn)業(yè)鏈中的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

（一）紙質(zhì)版繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)和特色，加強(qiáng)自身品牌建設(shè)和維護(hù)

從總體上看，新媒體在信息傳遞迅捷、互動(dòng)性、可參與上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)， 但也存在信息碎片化、雜亂、淺表、缺乏原創(chuàng)性等軟肋，無法滿足媒體消費(fèi)者對(duì)信息的全面和深度需求， 而原創(chuàng)、系統(tǒng)、全面、 有深度恰恰是期刊的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。

首先是加強(qiáng)專題式策劃報(bào)道。由于期刊在時(shí)效性方面不占優(yōu)勢(shì)，因此對(duì)某個(gè)事件或者專題進(jìn)行深入細(xì)致的報(bào)道或者獨(dú)到深刻的觀察，才是類期刊后發(fā)制人的獨(dú)門秘籍； 其次是打造精品欄目。追求內(nèi)容獨(dú)創(chuàng)和深度是期刊維護(hù)自身品牌的生存法則，體現(xiàn)在辦刊細(xì)節(jié)上就是注重內(nèi)容策劃，包括專題策劃和欄目策劃。雜志作為一個(gè)產(chǎn)品，其產(chǎn)品質(zhì)量是由一系列好文章、好欄目所決定的。

（二）創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)方式，做強(qiáng)新媒體產(chǎn)品

期刊一旦在受眾心中建立起品牌，后續(xù)要跟進(jìn)的是抓住時(shí)機(jī)，推動(dòng)品牌向新媒體延伸，開發(fā)新媒體產(chǎn)品，滿足數(shù)字時(shí)代受眾的內(nèi)容需求，提供更多信息服務(wù)和個(gè)性化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)品牌增值。新媒體在生產(chǎn)周期、功能特征等方面與傳統(tǒng)期刊有著比較大的差異，如果還是采用紙質(zhì)版期刊的發(fā)展思路來發(fā)展新媒體，顯然是死路一條，因此開發(fā)新媒體產(chǎn)品，要尊重新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)律。

首先是重新包裝雜志內(nèi)容。作為紙質(zhì)版期刊品牌價(jià)值的延伸，新媒體轉(zhuǎn)發(fā)雜志精華內(nèi)容，不僅有利于雜志的推廣，自身也獲取了有質(zhì)量保證的信息資源，能更快地獲取用戶認(rèn)可。但是新媒體推廣雜志內(nèi)容，不是簡單的復(fù)制和轉(zhuǎn)發(fā)，必須以用戶喜聞樂見的方式重新進(jìn)行包裝，進(jìn)一步優(yōu)化用戶體驗(yàn)。回避官樣文章或軟文，并改變?cè)械奈谋颈磉_(dá)，盡量用平易近人的網(wǎng)絡(luò)語言讓用戶迅速抓住內(nèi)容主旨；其次是擴(kuò)大信息覆蓋面。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，讀者很容易淹沒在茫茫信息大洋中無所適從，如何從真假難辨的海量信息中去粗取精、去偽存真，是一個(gè)難題。新媒體如果能夠做好內(nèi)容的篩選編輯，就可以脫穎而出；再次是按照移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的模式制作內(nèi)容，給用戶提供全新的多媒體體驗(yàn)。我們必須承認(rèn)，數(shù)字原住民接收信息的要求是越來越快，對(duì)文字的承受力是越來越低，他們喜歡看圖片和視頻，而且樂于參與內(nèi)容生產(chǎn)。所以要將每一篇文章盡可能做小、做精，對(duì)大而全的文章進(jìn)行拆分，重組內(nèi)容。