最是三清天下秀

徐卓

2016年春節前夕，習近平總書記視察江西時指出，綠色生態是江西的最大財富、最大優勢、最大品牌。說到江西的旅游，習近平更是點贊：廬山天下幽，三清天下秀，龍虎天下絕。

三清山的秀美是有底蘊的。聯合國教科文組織曾做這樣的表述：獨特的花崗巖石柱與山峰，豐富的花崗巖造型石與多種植被，遠近變化的景觀及震撼人心的氣候奇觀相結合，創造了世界上獨一無二的景觀美學效果，呈現了引人入勝的自然美。榮膺世界自然遺產、世界地質公園、國家5A級旅游景區等桂冠的三清山，更是美在古樸自然，奇在形神兼備，秀在清新脫俗。

稟賦天成，生動實踐。近年來，三清山管委會在生態先行的實踐中，依托自然資源，先行先試探索崛起之路，勇立潮頭打造行業樣板，為“風景這邊獨好”的江西旅游樹起了一座新的標桿。

生態先行秀出“綠色三清”

“保護”與“發展”對幾乎所有的旅游景區而言都是道難解的命題，而三清山更專注于“保護”、“發展”與“富民”之間的平衡。值得關注的是，三清山還將對生態資源的保護從傳統的游覽區范圍擴大到整個三清山轄區，堅守“經濟發展不以犧牲環境為代價”的底線，將生態優勢轉變為綠色動力，為景區發展注入強大推動力量。

同時在生態保護中加強國際合作，大力推動三清山加入世界自然保護聯盟，以打造三清山資源保護的“綠色名片”。同時充分吸收國際經驗，大力探索國際保護管理體系與三清山本土特點的深度融合，以《三清山地質公園與萊斯沃斯森林石化公園友好合作協議》為起點，建立起國內外景區管理人員互訪、員工培訓、國際宣傳的全球合作機制。2015年5月，聯合國教科文組織世界遺產系列論壇和中國地理學會第十屆旅游前沿國際學術研討會兩天內相繼在三清山召開，三清山生態保護舉措和經驗得到國際認可與贊譽。

三清山由此走出了一條“環境影響最小化、經濟產出最大化、社會影響最優化、游覽體驗最佳化”四位一體有機統一的綠色崛起新路，真正實現了生態旅游可持續發展。

轉型升級秀出“多元三清”

“3年前我就來過三清山，感覺景色很美，但也有遺憾，下山后就沒有什么休閑項目。”福州游客葉青卿趁著春節長假，舉家到三清山故地重游，有了不一樣的體驗：年俗展示和花燈表演，地道農家菜和美食街上的各式小吃，“三清印象”旗艦店里琳瑯滿目的旅游商品等等，讓她彌補了3年前的遺憾。

在旅游觀念不斷更新的今天，更多的人會選擇更舒適更獨特的旅行方式，因而旅游供給側成了新課題。將生態資源和文化特色轉化為旅游產業優勢，圍繞旅游業態完善推動產業轉型升級，三清山在新常態下主動對接市場和游客需求，通過結構化改革實現旅游全業態發展。

旅游發展規劃先行，是三清山在推進生態文明建設、實現可持續發展過程中的關鍵一環。在規劃指引下，三清山樹立了大旅游、大產業、大發展的理念，實施了玉簾瀑布、神仙谷、道教文化園等一系列生態旅游項目，改變了傳統的單一觀光型旅游結構，實現觀光旅游向集觀光、休閑、度假、養生等多元化復合型旅游轉型，有效避免了對自然資源的過度消耗。其中神仙谷景區的建設在完善業態結構中發揮著重要作用，引入了房車度假營地、地中海俱樂部、婚紗攝影基地、道教文化養生館等一系列新興業態，是兼具山水游賞、養生度假、鄉村休閑、文化體驗、運動游憩復合功能的綜合型旅游目的地。

三清山注重旅游產業延伸，融合山水文化、道教文化、民俗文化等本土元素，通過一系列旅游商品的開發塑造綠色產業品牌。展示山水風光的“三清印象”系列商品、傳承道教文化的“三清道緣”系列商品、融合自然風光與傳統藝術的“三清山多層剪紙”，加之按照“一村一品”戰略發展的三清紅茶、鐵皮石斛、黃金茶、山茶油、筍干、紅芽芋等諸多綠色農產品，使三清山旅游購物實現了從單一到多元。旅游全業態發展帶領三清山走出了單一的門票經濟，產業轉型升級邁向多元化經濟發展。

如今到三清山旅游的游客，享受“私人訂制”的吃住行游購娛全產業鏈條的旅游產品，定會更加意猶未盡。

“互聯網+”秀出“智慧三清”

“微途電子商務有限公司”是三清山借助“互聯網+旅游”的熱潮，在電子商務平臺搭建運營上富有遠見的嘗試。

在三清山微途手機APP上，除多種組合的景區門票、索道票套餐外，游客還可以購買到其他拓展服務，比如住宿、旅游商品、餐飲等，未來還將實現導游服務、轎業服務、停車場、4D影院等可經營資源的線上預訂和線下服務。

相較將商品單純放置在大的電子商務平臺上進行代銷的傳統做法，“智慧三清”大平臺的搭建幫助三清山在市場上開辟出了自己的戰場。

其獨特優勢在于不僅可以保障票務一體化線上線下的無縫對接、實現旅行社業務的全面上線、加快平臺產業的一體化，還為實現旅游大數據的原始收集奠定了基礎。三清山風景區黨委書記諸立介紹：“通過實施‘互聯網+，利用智慧管理平臺系統，實現景區資源保護數字化、運營管理智能化以及產業整合網絡化。我們對景區、服務區實施全方位24小時監控及大氣、水質、氣象、森林防火、核心景點、景區交通進行全方位、立體式的監控，使景區管理工作更加規范化、科學化、智能化、信息化，實現智慧治理。”

全域旅游秀出“幸福三清”

2015年中秋，央視國際頻道《傳奇中國節》大型直播聚焦各地中秋民俗，三清山腳下的玉坑村借由一場“茅楂盛會”進入全球華人視野。擁有人口945人的玉坑村從前是一座環境臟亂差的偏遠小村，居民大多外出務工，全村僅有農家樂5戶。通過創建示范景區，風景區投入2000余萬元對其進行景區化改造，并推行“旅游貸”扶持居民發展農家樂。如今，整齊劃一的贛東北民居、高規格的道路綠化、富有閩南特色的人文氣息，使這座嶄新的村落逐漸受到越來越多游客的青睞。僅2016年“十一”黃金周期間，已建成51戶的玉坑村農家樂接待游客超過8000人次，戶均創收5萬元以上，人均年收入由不足5000元飆升到3.8萬元，玉坑村成為三清山全域旅游的一個縮影。

隨著上饒市被列為中國首批36個全域旅游示范區，作為旅游龍頭，三清山緊緊抓住新的發展機遇，因地制宜、超前規劃，促使三清山旅游形成了全山旅游一盤棋統籌發展的思路，轄區內15個行政村都在深挖提煉村落鄉鎮旅游元素和文化品位的基礎上制定了鄉村產業發展規劃，讓所有居民共享發展機會和發展利益。在統一規劃指引下，政府出資整村實施農村景區化改造扮靚環境、推行“旅游貸”小額貸款扶持農家樂發展、成立理事會規范農家樂經營服務。

旅游扶貧和“精準扶貧”的有效融合，使三清山2萬余群眾生活品質與幸福指數大大提升，旅游全域化發展收獲滿滿獲得感。

秀甲天下的三清山，將乘著改革的春風，以勇毅執著的激情、攻堅克難的豪氣、真抓實干的作為，不斷續寫生態先行、綠色崛起新篇章。