國有企業新聞宣傳與形象塑造的研究

侯瑞

中圖分類號：F275 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2017）01-000-01

摘要隨著社會經濟的發展，促進煤炭企業取得了良好的發展。受市場經濟體制影響，煤炭行業傳統的宣傳方式已經無法滿足現階段的發展需求，為了促進國有煤炭行業的良好發展，加大對企業的新聞宣傳與形象塑造對促進企業的健康持續發展具有重要作用。因此，國有煤炭企業應該將新聞宣傳與形象塑造作為現階段重要的工作內容。

關鍵詞煤炭企業新聞宣傳形象塑造

國有煤炭企業是我國傳統能源企業的重要組成部分，對推動我國的經濟發展，確保我國企業的能源安全具有重要作用。隨著社會經濟的高速發展，導致煤炭行業在發展過程中面臨諸多挑戰，為了能夠在激烈的市場競爭中取得良好的發展，煤炭企業需要加大對外形象的宣傳和傳播，以便更好的應對國有企業改革的趨勢，促進企業經濟關系不斷向利益格局進行調整，加大對企業的新聞宣傳和形象塑造，促進國有煤炭企業的健康持續發展。

一、加大對企業的正面宣傳，提高社會影響力

國有煤炭企業的新聞宣傳工作是企業思想政治工作的重要組成部分，企業要想持續發展，必須要樹立良好的企業形象，加大對企業的正面宣傳力度。近年來，國有企業改革進一步深化和完善，煤炭企業還在運用傳統的經營和管理模式，與現有的企業發展呈現出較多不相適應情況，造成企業內部深層次問題和矛盾的出現，企業領導人需要高度重視該項問題，需要結合企業當前的實際發展情況，積極探索國有企業管理的新模式，運用新聞加大對企業的宣傳和管理。首先，提升宣傳層次，擴大正面宣傳是企業進行新聞宣傳的最有效方法，將“局部”宣傳逐漸演變為“全局”宣傳，不斷的提高宣傳的層次。其次，敢于跳出“地域”局限，采用“請進來，送出去”宣傳方法，將好的新聞線索和有特色的新聞素材介紹給外地新聞媒體，充分利用媒體這一平臺，對企業進行正面宣傳，提高企業的社會影響力。需要正確選擇宣傳的內容，內容主要包括：煤炭企業發展和改革的新成就，企業的自主創新，社會責任實踐等。宣傳的形式要多元化，需要善于使用多媒體，打造受眾喜愛的媒體宣傳平臺，運用內體創新輿論引導方式。同時，還可以利用微信、微博等受眾喜聞樂見的宣傳形式，多渠道、立體化的增強宣傳效果，為煤炭企業的發展構建良好的發展環境。

二、塑造良好的企業形象，增強社會的認同感

企業形象直接影響著企業的發展，人們會通過對企業員工的風格、行銷策略和產品特點等來建立起對企業的總體形象。企業形象是國有企業在發展過程中重要的無形資產，面對當前激烈的市場競爭，企業要想取得良好的發展，必須要充分利用新聞宣傳來幫助企業營造良好的企業形象，凝聚企業忍心，振奮企業員工精神，為企業的發展提供精神上的動力。首先，國有煤炭企業需要加大對企業文化教育的培養力度，需要將文化理念、員工行為和制度體系作為企業良好形象塑造的有力手段，將文化納入到企業的生產經營管理中，與企業的實際發展相符合，構建獨特的國有企業文化。其次，要講好國有企業好故事，運用講述國企感人故事的形式，弘揚企業先進的精神，傳播企業的正能量，提升國企員工的責任感和使命感。最后，加大與外界的溝通和交流，堅持走出去和請進來，為國有煤炭企業與外界的溝通和交流搭建良好的溝通平臺，增進相互理解，以溝通創造效益，促進兩者的共贏。

三、正確應對公關危機，提高企業的誠信度

突入其來的公共危機事件會直接影響著企業的健康發展，當企業遇到公關危機時，地方政府部門應該密切配合解決。首先，需要加大對企業形象的維護，要求企業承擔起社會責任，對公眾負責，樹立環境意識和環境觀念。企業應該加深公眾對企業的親切感，樹立良好的企業形象。應該充分利用大眾媒體優勢，強化公眾意識，塑造良好的公眾價值觀念。其次，應該充分利用互聯網的信息傳播功能和影響力，企業需要在第一時間向媒體告知企業的經營目的，企業性質和服務宗旨等，將信息發布和事件處理作為主要的工作內容，構建突發事件應急機制，切忌明顯借機宣傳自己的產品，需要及時做好信息反饋，讓公眾感受到企業的誠意。最后，健全落實新聞發言人制度，構建完善的應急預案應對措施，掌握新聞發布的主動權，加大對媒體的關注力度，優化突發事件處理流程。結合媒體的特點及風格，與企業的性質相連系，合理選擇媒體報道方式，提升媒體宣傳效果。在面對重大自然危機事件時，要求企業將社會責任和職業道德擺在最突出位置，要求企業認真履行社會責任和政治責任，在廣大消費者面前樹立良好的企業形象。

四、結語

綜上所述，加大對國有煤炭企業的新聞宣傳與形象塑造，對促進煤炭企業的發展發揮了重要作用。通過加大對企業的正面宣傳、塑造良好的企業形象，正確應對公關危機，有助于提高企業的社會影響力，增強企業的社會認同感，提高企業的誠信度，使煤炭企業能夠有效的應對激烈的市場競爭，促進企業的持續健康發展。

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