觀察者網(wǎng)：堅(jiān)守 打造“智庫+媒體”

金仲偉

互聯(lián)網(wǎng)界有一句“老話”：不要與趨勢作對。但是，一波又一波的大趨勢浩蕩襲來，如果一家媒體只是追兔子式地應(yīng)對，恐怕很難達(dá)成大目標(biāo)。自2012年5月正式上線至今，觀察者網(wǎng)目睹了紙媒全面衰落、傳統(tǒng)媒體紛紛向融媒體轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng)自媒體蓬勃興起、標(biāo)志性新技術(shù)層出不窮等新聞界劃時(shí)代的大事件。在這不到五年的時(shí)間里，觀察者網(wǎng)努力尋找互聯(lián)網(wǎng)大趨勢中媒體的內(nèi)在演變規(guī)律，并做了一些堅(jiān)守，回過頭看，雖然面目“傳統(tǒng)”，但依然獲得了不少讀者的認(rèn)可。這些堅(jiān)守中，觀察者網(wǎng)一直堅(jiān)守打造的“智庫+媒體”模式，是異于其他新媒體的一個(gè)重要起點(diǎn)。目前，觀察者網(wǎng)已在國內(nèi)新媒體領(lǐng)域占有一席之地，成為被廣大讀者所認(rèn)可的獨(dú)具思想性的時(shí)政新聞網(wǎng)站。

依托智庫，打造網(wǎng)站價(jià)值之基

觀察者網(wǎng)的持續(xù)發(fā)展源自編輯隊(duì)伍穩(wěn)定的價(jià)值觀，甚至可以說，早在觀察者網(wǎng)成立之前，智庫就已經(jīng)為其打造了堅(jiān)實(shí)的價(jià)值之基。而這主要得益于2010年上海春秋戰(zhàn)略研究院的成立。春秋戰(zhàn)略研究院的許多研究員，包括張維為、李世默、史正富、曹錦清、文揚(yáng)、寒竹等，后來都成為觀察者網(wǎng)重要的專欄作者以及凝聚、打造價(jià)值觀的核心成員。這個(gè)先有智庫、后建網(wǎng)站的模式，決定了觀察者網(wǎng)后來獨(dú)特的發(fā)展道路。

在網(wǎng)站成立之初，觀察者網(wǎng)只是一家注重思想性的學(xué)術(shù)理論網(wǎng)站，雖然在知識界取得了一定影響力，但是每天的IP訪問數(shù)還不過萬。2012年，觀察者網(wǎng)向時(shí)政、新聞、評論轉(zhuǎn)型，開始獨(dú)立融資運(yùn)營，并逐漸成為一家互聯(lián)網(wǎng)新媒體，影響力與日俱增。不過這也帶來一個(gè)問題，如何把不斷進(jìn)入的年輕人組建成一支價(jià)值觀和戰(zhàn)斗力穩(wěn)健的新聞編輯團(tuán)隊(duì)？

在編輯隊(duì)伍的培養(yǎng)上，依托于智庫的觀察者網(wǎng)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。觀察者網(wǎng)一直堅(jiān)持一個(gè)原則：將每一個(gè)編輯都當(dāng)主編培養(yǎng)。除了日常的新聞工作，網(wǎng)站特別重視編輯的學(xué)習(xí)成長。一方面，全體編輯都要參與研究院舉辦的各類學(xué)術(shù)論壇活動，并及時(shí)報(bào)道其中的精彩思想；另一方面，通過參與智庫專家的課題研究，訪問、請教專家學(xué)者，做專家學(xué)者的研究助手或執(zhí)筆助理等工作，網(wǎng)站年輕編輯的眼界不斷開闊，思想深度、寫作能力快速提高，從而在較短時(shí)間內(nèi)形成了一個(gè)穩(wěn)定的核心編輯團(tuán)隊(duì)。如今，來觀察者網(wǎng)求職的年輕人很少只是“志在溫飽”，而是更想擁有清晰的職業(yè)前景和諸多發(fā)展機(jī)遇，所以網(wǎng)站也將提高編輯人員的能力與素質(zhì)作為重要考量，讓編輯隊(duì)伍在保持穩(wěn)定的同時(shí)，不斷提高職業(yè)水準(zhǔn)。

線下聯(lián)動，放大品牌影響力

“智庫+媒體”不僅有利于隊(duì)伍建設(shè)，在傳播力上，其效果往往還會變成“智庫×媒體”，形成觀察者網(wǎng)巨大的品牌影響力。

在網(wǎng)站成立之初，春秋戰(zhàn)略研究院就舉辦了大量的線下活動，包括國內(nèi)外許多學(xué)術(shù)會議等。除了春秋戰(zhàn)略研究院本身的研究員，還定期邀請各專家學(xué)者前來舉辦講座。其中包括《當(dāng)中國統(tǒng)治世界》的作者馬丁·雅克、《鄧小平時(shí)代》的作者傅高義、中國社科院政治研究所所長房寧、紐約大學(xué)教授張旭東、北京大學(xué)國際關(guān)系學(xué)院教授潘維、《中國國家能力報(bào)告》作者王紹光教授等。這些知名學(xué)者將自己最優(yōu)秀的學(xué)術(shù)成果帶到了網(wǎng)站，一方面給網(wǎng)站提供了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)，另一方面又讓網(wǎng)站在知識界、思想界、學(xué)術(shù)界站穩(wěn)了腳跟，獲得了較好的口碑和品牌影響力。

通過這種線上線下活動的聯(lián)動，這些最優(yōu)秀、最前沿的思想理論也被擴(kuò)散到互聯(lián)網(wǎng)中。由此，觀察者網(wǎng)不僅與春秋戰(zhàn)略研究院，還與其他智庫和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)形成了緊密的合作關(guān)系。在各個(gè)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者的支持下，無論在熱點(diǎn)跟蹤的速度還是深度上，觀察者網(wǎng)的新聞以及評論工作與許多同類型網(wǎng)站相比都優(yōu)勢明顯，有著極穩(wěn)妥的保障。對于編輯來說，無疑有了一個(gè)巨大的后援團(tuán)作為支撐。新銳專家學(xué)者以及他們的思想，以評論、新聞、理論、視頻等各種方式呈現(xiàn)在觀察者網(wǎng)的多媒體平臺上，呈現(xiàn)出強(qiáng)大的影響力。

活躍忠粉，塑造人格化網(wǎng)站

這種強(qiáng)大的影響力也使得觀察者網(wǎng)擁有了一批有思考能力的活躍用戶。這些讀者關(guān)心國家與社會大事，價(jià)值、情感立場與網(wǎng)站接近，是黏性極高的網(wǎng)站忠實(shí)粉絲。觀察者網(wǎng)很早就意識到了這些粉絲的重要性，并順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展潮流，提出與用戶“共同擁有觀察者網(wǎng)”的概念，建立了活躍自身的評論區(qū)，這也是觀察者網(wǎng)的重要特色。

有思想深度的活躍忠粉，能夠?qū)庉嬯?duì)伍產(chǎn)生正面的綜合影響，也為觀察者網(wǎng)帶來了完全不同的新聞生產(chǎn)理念。用戶越是活躍，編輯就被迫以越快的速度制作最有熱度的選題，同時(shí)，還要在保持獨(dú)立而負(fù)責(zé)的價(jià)值觀和思想深度的基礎(chǔ)上選擇更有可議性的話題。因?yàn)椋W(wǎng)站的讀者群并不是單純的信息接收者，他們會主動展開辯論，對其他讀者、編輯、專家學(xué)者的評論提出批判，這恰恰是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的重要標(biāo)志。而觀察者網(wǎng)很早就將讀者評論視為寶貴的資產(chǎn)，甚至從這些忠實(shí)讀者中發(fā)展了不少專欄作者。

為了能持久地吸引讀者，吸引用戶參與網(wǎng)站互動，觀察者網(wǎng)非常注重網(wǎng)站自身的人格化魅力，讓讀者感覺并不是在與作為載體的網(wǎng)站進(jìn)行抽象互動，而是與一個(gè)人格化的實(shí)體互動。實(shí)現(xiàn)這種人格化實(shí)體互動的基本保證，就是網(wǎng)站的專家、學(xué)者和編輯團(tuán)隊(duì)之間穩(wěn)定的信息交互，而讀者高質(zhì)量的參與又反過來加強(qiáng)了網(wǎng)站的人格化塑造。

觀察者網(wǎng)是一家先有靈魂、后有肉身的新媒體，“智庫+媒體”的架構(gòu)設(shè)計(jì)和多層次社交型傳播方式，是網(wǎng)站始終堅(jiān)持的理念。可以說，正是由于智庫的存在和發(fā)展，網(wǎng)站秉持的價(jià)值觀和靈魂才能滲透到編輯的隊(duì)伍培養(yǎng)、新聞的生產(chǎn)制作以及用戶的忠誠活躍等各個(gè)層面，并為網(wǎng)站長遠(yuǎn)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。