中紀(jì)委反腐專題片引發(fā)“全民追劇”

黃沛

新年伊始，中央紀(jì)委宣傳部與中央電視臺(tái)聯(lián)合制作的又一部反腐電視專題片《打鐵還需自身硬》開(kāi)播。該片反映了黨的十八大以來(lái)，紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)加強(qiáng)自身建設(shè)、完善內(nèi)控機(jī)制，堅(jiān)決清理門(mén)戶，嚴(yán)防“燈下黑”，“打鐵自身硬、永遠(yuǎn)在路上”的清醒和韌勁，回應(yīng)了黨內(nèi)關(guān)切和人民群眾期盼。該片自播放以來(lái)引發(fā)了巨大反響，其影響力跨越了媒介平臺(tái)、跨越了年齡段，對(duì)于這一電視專題片的關(guān)注和討論很快就在互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)中得到鮮明體現(xiàn)，形成“全民追劇”現(xiàn)象。

中紀(jì)委發(fā)聲漸臻佳境

站在2017年的歲首回顧往昔，可以發(fā)現(xiàn)，中央紀(jì)委宣傳部以電視片為載體進(jìn)行的發(fā)聲已有多次，以其他形式進(jìn)行的發(fā)聲更是豐富而有效，給網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)正能量建設(shè)帶來(lái)了諸多啟示。事實(shí)上，歲末年初推出反腐敗大型電視紀(jì)錄片，似乎已經(jīng)成為中紀(jì)委定期發(fā)聲的規(guī)律。

早在2014年12月15日，中央紀(jì)委宣傳部就與中央電視臺(tái)聯(lián)合制作并推出了四集電視專題片《作風(fēng)建設(shè)永遠(yuǎn)在路上——落實(shí)八項(xiàng)規(guī)定精神正風(fēng)肅紀(jì)紀(jì)實(shí)》，以大量翔實(shí)的第一手材料，展現(xiàn)了中央堅(jiān)決整肅“四風(fēng)”，推進(jìn)作風(fēng)建設(shè)的堅(jiān)定決心，展現(xiàn)了各級(jí)紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)落實(shí)中央決策部署，嚴(yán)格監(jiān)督執(zhí)紀(jì)的堅(jiān)決行動(dòng)，展現(xiàn)了中央八項(xiàng)規(guī)定實(shí)施兩年來(lái)黨風(fēng)政風(fēng)改進(jìn)、社風(fēng)民風(fēng)轉(zhuǎn)變的重大成果。這一電視專題片當(dāng)即引發(fā)高度關(guān)注和好評(píng)，如今該作品的豆瓣打分達(dá)到7.4分。

2016年10月17日，中央紀(jì)委宣傳部、中央電視臺(tái)聯(lián)合制作的大型電視專題片《永遠(yuǎn)在路上》播出，反映黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央把全面從嚴(yán)治黨提升到“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局高度，正風(fēng)肅紀(jì)、反腐懲惡，著力構(gòu)建不敢腐、不能腐、不想腐的體制機(jī)制，使不敢腐的震懾作用得到發(fā)揮，不能腐、不想腐的效應(yīng)初步顯現(xiàn)，反腐敗斗爭(zhēng)壓倒性態(tài)勢(shì)正在形成。這一電視專題片引發(fā)了更加持久而廣泛的關(guān)注，在豆瓣上獲得了7.9的高分。

僅僅時(shí)隔兩個(gè)半月，就在不少網(wǎng)民對(duì)《永遠(yuǎn)在路上》記憶猶新之時(shí)，《打鐵還需自身硬》便在黃金時(shí)段出現(xiàn)在了千家萬(wàn)戶的電視熒屏上，成為了互聯(lián)網(wǎng)上的關(guān)注熱點(diǎn)和年輕網(wǎng)民的討論對(duì)象。目前，這一作品在豆瓣上的打分高達(dá)8.1分。與前兩部同樣以反腐為主題的電視片不同的是，這一部作品集中展現(xiàn)了中紀(jì)委“對(duì)自己開(kāi)刀”的具體案例。網(wǎng)民的反饋也十分積極，如“這紀(jì)錄片值得一看，看過(guò)就知道里面的悔恨不是裝的”“案例很深刻，教育很及時(shí)”“案例催人警醒，制度保障才是關(guān)鍵，老虎蒼蠅都得打”“鐵面無(wú)私清理門(mén)戶，嚴(yán)肅查處害群之馬，紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)干得漂亮”“看了兩集了，中央紀(jì)委宣傳部這次拍的這個(gè)專題片我打99.9分”等評(píng)論，都體現(xiàn)了這一電視作品給輿論場(chǎng)帶來(lái)的正能量以及對(duì)于廣大網(wǎng)民的強(qiáng)大感召力、感染力。

豆瓣打分雖然不是評(píng)價(jià)紀(jì)錄片影響力的全部依據(jù)，但也具有一定的參考價(jià)值。節(jié)節(jié)攀升的評(píng)分，某種程度上從側(cè)面反映出紀(jì)錄片的感染力和說(shuō)服力在不斷提高，漸臻佳境。

當(dāng)然，中央紀(jì)委宣傳部的發(fā)聲給輿論場(chǎng)帶來(lái)的震撼遠(yuǎn)不止于上述電視紀(jì)錄片。“周一拍蠅周末打虎”“中紀(jì)委官網(wǎng)搶頭條”等，都說(shuō)明了這幾年來(lái)中紀(jì)委的發(fā)聲特點(diǎn)鮮明、效果顯著，給網(wǎng)民留下了深刻而積極的正面印象。這其中，中紀(jì)委官網(wǎng)發(fā)揮了巨大作用。2013年9月2日，中央紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站（即中紀(jì)委官網(wǎng)）正式上線，整合了中紀(jì)委原來(lái)下屬的監(jiān)察部網(wǎng)、國(guó)家預(yù)防腐敗局網(wǎng)、舉報(bào)網(wǎng)、糾風(fēng)之窗、工程建設(shè)領(lǐng)域治理工作網(wǎng)五個(gè)網(wǎng)站，上線后第二個(gè)月網(wǎng)站的點(diǎn)擊量就達(dá)到了3000萬(wàn)次。

中紀(jì)委發(fā)聲為何受歡迎

網(wǎng)民心理——腐敗現(xiàn)象被深惡痛絕。在傳播日益分眾化、對(duì)象化的新媒體時(shí)代，中紀(jì)委推出的反腐敗紀(jì)錄片雖然仍是以電視節(jié)目作為發(fā)聲方式，但依然能集聚起廣泛的注意力，并成為網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)上的熱議話題。除了作品本身采訪扎實(shí)、案例典型、故事鮮活之外，更為關(guān)鍵的是，專題片以“零容忍”態(tài)度正風(fēng)肅紀(jì)、懲治貪腐為主題線索，契合了全面從嚴(yán)治黨的時(shí)代背景，擊中了反腐敗的社會(huì)心理。事實(shí)上，網(wǎng)民大眾對(duì)于腐敗現(xiàn)象早已深惡痛絕，腐敗問(wèn)題從來(lái)都是網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)上的高敏感話題，與之相關(guān)的任何新聞爆料乃至小道消息，都極易成為輿情焦點(diǎn)，許多其他領(lǐng)域的輿情也往往因牽涉到腐敗問(wèn)題發(fā)展為重要的衍生話題。中紀(jì)委敏銳覺(jué)察到了輿論場(chǎng)上的這一傾向，在緊鑼密鼓進(jìn)行反腐工作的同時(shí)及時(shí)發(fā)聲，推出展現(xiàn)反腐敗成果的相關(guān)節(jié)目，滿足了網(wǎng)民的信息需求和心理需求，牢牢把握住了輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。

內(nèi)容有料——真實(shí)鮮活的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)。與一般正面宣傳導(dǎo)向的內(nèi)容不同，中紀(jì)委是在用腐敗問(wèn)題和落馬官員這樣的負(fù)面素材來(lái)產(chǎn)生正面輿論引導(dǎo)的效果，這種“化腐朽為神奇”的能力很大程度上是建立在實(shí)事求是的態(tài)度以及毫不避諱的鮮活“猛料”的基礎(chǔ)之上。由于采取當(dāng)事人“現(xiàn)身說(shuō)法”和貪腐細(xì)節(jié)真實(shí)呈現(xiàn)的方式，在極大地震懾了潛在腐敗分子的同時(shí)，也拉近了與網(wǎng)民的距離，更因諸多細(xì)節(jié)首次公開(kāi)助推了輿論場(chǎng)關(guān)注熱度。如《永遠(yuǎn)在路上》專題片第一集《人心向背》中披露的一些貪腐細(xì)節(jié)，可說(shuō)是觸目驚心。白恩培任云南省委書(shū)記期間，放任妻子借招商引資、地產(chǎn)開(kāi)發(fā)等項(xiàng)目搞權(quán)錢(qián)交易，結(jié)果光清理從白家查獲的紅木、翡翠、玉石等藏品，辦案人員就花了十幾天時(shí)間。周本順一邊對(duì)河北干部提出廉潔“四清”等要求，一邊卻熱衷結(jié)交各路“朋友”，以出面站臺(tái)等方式肆意斂財(cái)、為子牟利，同時(shí)個(gè)人生活奢靡享樂(lè)，竟然還配有專職照看寵物的保姆。凡此種種，直觀展現(xiàn)了腐敗毒瘤的巨大危害，也因白描式地展示這些貪腐分子的真實(shí)面目而收獲廣泛關(guān)注。

掌握節(jié)奏——有序發(fā)布且傳播到位。事實(shí)上，中紀(jì)委可以向網(wǎng)民呈現(xiàn)的腐敗分子內(nèi)幕信息還有很多，所呈現(xiàn)的不過(guò)是冰山一角。但很明顯，中紀(jì)委相當(dāng)注意掌握發(fā)聲節(jié)奏，沒(méi)有采取一下子放完所有“猛料”這種“簡(jiǎn)單粗暴”的做法，這是符合信息傳播規(guī)律的。畢竟，一股腦兒地、不分輕重緩急地釋放猛料，固然能一時(shí)引爆輿論場(chǎng)，但也很容易因信息繁多而使得關(guān)注點(diǎn)“失焦”，更容易導(dǎo)致網(wǎng)民的信息過(guò)載和“審美疲勞”。觀察近年來(lái)中紀(jì)委的發(fā)聲歷程，可以看出他們不僅在發(fā)布單條信息時(shí)有預(yù)熱、發(fā)布、引導(dǎo)這樣一個(gè)明晰流程，不同貪腐信息的釋放，互相之間也有著明顯的時(shí)間間隔和節(jié)奏感，給予網(wǎng)民充分的吸收時(shí)間。如2014年“五一”假期到來(lái)之前的一個(gè)月里，中紀(jì)委的曝光臺(tái)欄目每周一公布全國(guó)各地違反中央八項(xiàng)規(guī)定精神的典型案件，這個(gè)被外界稱為“周一見(jiàn)”的曝光方式，在4周內(nèi)公布了719起案件，指名道姓地通報(bào)了一批干部。但如此密集的信息發(fā)布，卻沒(méi)有讓網(wǎng)民產(chǎn)生被反腐信息所淹沒(méi)的感覺(jué)，而是體現(xiàn)了一種有序中的從容不迫。同樣，早在2014年，就有記者統(tǒng)計(jì)稱，“在黨的十八大以來(lái)的一年半時(shí)間里，落馬的省部級(jí)高官的消息有近一半是在周末公布的，同樣有著很強(qiáng)的時(shí)間特點(diǎn)”。也正因此，中紀(jì)委周末“打虎”在一段時(shí)間曾成為常態(tài)。從社會(huì)心理學(xué)角度來(lái)看，在相對(duì)固定的時(shí)間點(diǎn)公布信息并形成習(xí)慣后，就會(huì)形成關(guān)注預(yù)期，每當(dāng)公布新的案件，就必然會(huì)引起社會(huì)更多的關(guān)注。

善用平臺(tái)——全媒體組合促信息覆蓋。中紀(jì)委的發(fā)聲平臺(tái)早已實(shí)現(xiàn)了多樣化：2015年1月1日，中紀(jì)委官網(wǎng)改版，同時(shí)其客戶端上線試運(yùn)行；2015年6月 19日，客戶端推出反“四風(fēng)”舉報(bào)功能，網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)拍攝身邊的“四風(fēng)”問(wèn)題，即可實(shí)現(xiàn)“一鍵舉報(bào)”；2016年1月1日，“中央紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站”微信公眾號(hào)開(kāi)通運(yùn)行。同時(shí)，這些平臺(tái)保持著高活躍度，起到了促進(jìn)官方信息在多個(gè)平臺(tái)有效覆蓋的作用。如《永遠(yuǎn)在路上》在電視上播放時(shí)，微信平臺(tái)同步更新這一“反腐大片”，高清視頻與文字解讀同步，引得網(wǎng)友廣泛關(guān)注，總計(jì)閱讀量高達(dá)10萬(wàn)以上。相比傳統(tǒng)宣傳中的新聞通稿形式，中紀(jì)委發(fā)聲注重多種媒體形式、多個(gè)傳播平臺(tái)同時(shí)聯(lián)動(dòng)，特別是視頻形式，使得宣傳內(nèi)容更加直觀，而多種發(fā)聲渠道并進(jìn)的形式也極大地增加了網(wǎng)絡(luò)的曝光率。

組織架構(gòu)——組織高度重視宣傳部主業(yè)。早在2014年3月份，中紀(jì)委就專門(mén)成立了宣傳部，將原先由辦公廳負(fù)責(zé)的新聞發(fā)布工作，和中紀(jì)委官網(wǎng)、中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)社、中國(guó)監(jiān)察雜志社，統(tǒng)一歸口管理，把原先宣教室承擔(dān)的干部培訓(xùn)工作劃歸組織部，宣傳部更是一門(mén)心思搞主業(yè)。如此改善后的組織架構(gòu)，使得中央紀(jì)委宣傳部得以心無(wú)旁騖專注于輿論引導(dǎo)工作，并不斷推出精品力作。比如，為拍攝《永遠(yuǎn)在路上》，攝制組先后奔赴22省市，拍攝40余案例，采訪70余位專家學(xué)者，若是沒(méi)有中央紀(jì)委宣傳部的全力策劃協(xié)調(diào)，這是不可想象的。

“法乎其上者得其中”。做好輿論正面引導(dǎo)工作，及時(shí)向民眾展現(xiàn)自身工作成就，是各級(jí)政府部門(mén)的分內(nèi)之責(zé)，卻也往往是“吃力不討好”的事情。在這一背景下，中央紀(jì)委宣傳部利用貪腐素材這樣的負(fù)面信息，制作出具備輿論場(chǎng)正能量的作品，通過(guò)有序的發(fā)聲引導(dǎo)網(wǎng)民的積極觀感，成為各級(jí)政府部門(mén)進(jìn)行正面宣傳的學(xué)習(xí)對(duì)象。