堅守媒體責(zé)任 創(chuàng)新傳播手段

履行網(wǎng)站主體責(zé)任一方面要堅持正確方向，遵守法律法規(guī)，通過制度建設(shè)和長效機制加強對自身平臺和信息發(fā)布的管理，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間的良好生態(tài)。另一方面，網(wǎng)站也需遵循規(guī)律，順應(yīng)分眾化、差異化的傳播要求，應(yīng)用新形態(tài)新手段新表達(dá)，打造一批接地氣、有人氣的精品內(nèi)容，讓正能量傳播貼近時代、貼近民情民意，要以鮮活、生動、直擊人心的內(nèi)容將億萬網(wǎng)民，尤其是青年網(wǎng)民吸引過來。

央視網(wǎng)作為中央重點新聞網(wǎng)站，堅持履行網(wǎng)站主體責(zé)任，重基本規(guī)范、重基礎(chǔ)管理。我們強化制度建設(shè)，制定了包括《信息制作發(fā)布管理辦法》等內(nèi)容管理制度、規(guī)范、流程共計46項；實行信息安全監(jiān)控人制度，在20多個內(nèi)容部門設(shè)立了85名監(jiān)控人，對全網(wǎng)內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)控、檢查；建立信息安全責(zé)任人體系，每年初同各業(yè)務(wù)部門簽訂《信息安全責(zé)任書》，落實責(zé)任主體；堅持同一標(biāo)準(zhǔn)，將宣傳管理要求覆蓋全業(yè)務(wù)，從采編、制作、審核、發(fā)布、推廣全流程進(jìn)行嚴(yán)格管理。

在宣傳報道方面，央視網(wǎng)堅持正確導(dǎo)向，圍繞中心，服務(wù)大局。在2016年初的升級改版中，打造了“首頁首屏首條”工程，推出“頭條·頭圖”“學(xué)習(xí)平臺”“治國理政進(jìn)行時”“深改組記事”等內(nèi)容產(chǎn)品，精心做好習(xí)近平總書記系列重要講話精神和治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略的宣傳。同時，面對年輕網(wǎng)民，積極轉(zhuǎn)換思維，創(chuàng)新主題主線報道，運用無人機、VR、移動直播、微視頻等新技術(shù)新應(yīng)用，使用“網(wǎng)言網(wǎng)語”的表達(dá)方式，讓年輕網(wǎng)民愛聽愛看，吸引他們的關(guān)注，引導(dǎo)他們的思考。

第一，針對重大主題主動設(shè)置議題，回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切，以“接地氣”的表達(dá)與報道，搭建上下通暢的“連心橋”。例如原創(chuàng)視頻短片《有事@深改組 組長是咱總書記》，運用生活化的話語表達(dá)和年輕人喜愛的節(jié)奏，將深改組作出的決策部署與人民生活中的美好變化相關(guān)聯(lián)，并在結(jié)尾以小貼士的方式向大眾普及深改政策。

第二，積極探索將重大主題報道與新技術(shù)新應(yīng)用相融合。例如2016年兩會期間，首次嘗試將無人機、虛擬現(xiàn)實（VR）全景720°拍攝等新技術(shù)與“精準(zhǔn)扶貧”“中國創(chuàng)造”等熱點話題相融合，推出《兩會新視角》原創(chuàng)系列報道。

第三，創(chuàng)新表達(dá)，春風(fēng)化雨，引導(dǎo)價值觀念，凝心聚力，共筑同心圓。例如在G20杭州峰會期間推出了動漫微視頻《G20，杭州再出發(fā)》，用時下流行的“二次元”表現(xiàn)方式，用擬人手法，以明亮粗獷的動漫畫風(fēng)裝載西湖、武術(shù)等中國元素，輕松活潑地講述嚴(yán)肅宏大的峰會主題。