聲情并茂 視聽兼備

中央人民廣播電臺總編室

【摘要】中央人民廣播電臺2017年1月27日（農歷大年三十）12：00至18：00以全媒體形式推出《中國聲音中國年》（雄雞篇），全面創新傳播方式，以“新聞+文藝+專題”的形式，以過年的聲音、過年的味道、過年的期待、過年的責任為主線，充分發揮“中央廚房”的作用，整合各類新媒體傳播平臺，音頻與圖文、視頻同步直播；首次采用計算機網絡和移動網絡直播雙視頻平臺，將新媒體互動貫穿節目生產與播出全過程，刷新中國廣播新媒體參與互動人次的歷史紀錄。

【關鍵詞】中國聲音中國年 中央廚房 中國廣播新媒體 視聽文化

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

2017年1月27日（農歷大年三十）12：00至18：00，中央人民廣播電臺推出由中國之聲、經濟之聲、音樂之聲等9套頻率并機直播的春節特別節目《中國聲音中國年》（雄雞篇）。這是繼2016年春節期間推出《中國聲音中國年》之后，央廣再次以全媒體形式為億萬聽眾奉獻的一場“視聽文化盛宴”。

與去年相比，今年的《中國聲音中國年》（雄雞篇）全面創新傳播方式，以“新聞+文藝+專題”的形式，以過年的聲音、過年的味道、過年的期待、過年的責任為主線，充分發揮“中央廚房”的作用，整合各類新媒體傳播平臺，音頻與圖文、視頻同步直播，向億萬聽眾傳遞中國人的親情、溫情、豪情和恩情，吸引了海內外聽眾與網友全面參與互動，刷新了廣播節目互動人次紀錄：在直播的6小時內，累計互動人次超過2200萬次，網絡視頻直播觀眾超過450萬人，網絡在線收聽超過200萬人，北上廣深等多地廣播節目收聽率創同比新高。

《中國聲音中國年》（雄雞篇）主要有以下幾個特點：

一、弘揚主旋律、傳遞正能量，突出情感表達、貼近受眾生活，凸顯文化品位，成為一檔彰顯央廣品格和責任的節目

（一） 《中國聲音中國年》（雄雞篇）以聲音為載體，以“新聞+文藝+專題”的模式，將宏大的歷史敘事與個人情懷有機地融合起來，全面反映黨和政府的中心工作與國家發展成就，有故事、有情感，引起了聽眾強烈共鳴。其中，《年度聲音》專題雖然只有短短的四分鐘，卻再現了過去一年中最振奮人心、激勵國人的新聞事件和典型聲音，成為極富激情與震撼力的聲音作品。

在進行宏大敘事的同時，節目通過《新春連線》《貧困村的故事》，將普通人的工作生活、情感訴求與國家的發展進步融合起來，彰顯出不同凡響的家國情懷。

（二）《中國聲音中國年》利用“央廣新聞”客戶端和“央廣新聞”微信公眾號發起“過年了，我想對你說”主題語音征集活動，收集到了2000多條語音留言，并從中精選了50條采用到廣播節目中。通過聲音，把一年來不同領域、不同場合的重大事件，與普通人的工作生活有機結合起來，多角度、全方位地展示了國家的發展與人民的精神風貌。

業界專家認為：《中國聲音中國年》直擊春節無數人心靈深處最美好、最柔軟之地，發出奪目的人性之光。節目廣播特色鮮明，以大量音響作主體，突出聲音的主角地位、超強表現力、承載和傳播厚重文化的獨到功能，為更好地用聲音彰顯廣播特點、做大做強廣播做出了新探索。

二、加大媒體融合，刷新中國廣播新媒體參與互動人次的歷史紀錄

（一）《中國聲音中國年》以全媒體傳播方式定位，在節目生產的各個環節和流程，均綜合考慮廣播、傳統網站、社交平臺等不同渠道的需求，發揮音頻、視頻、圖文、H5（指第5代應用超文本標記語言）游戲等多種傳播手段的優勢，生產不同類型的產品，讓廣播節目可聽、可看、好玩。

6個小時的直播中，節目糅入了中國百姓春節拜年互送紅包的傳統習俗，主持人在與聽眾的互動中派發了70萬元微信現金紅包，吸引了1700多萬人次參與到活動中來，微信“喊紅包”成為節目最受歡迎的環節，顯示了傳統廣播與新媒體融合的天然優勢。除此以外，在視頻直播與其他新媒體平臺上還吸引了500萬人參與互動，當天互動人數累計超過2200萬人次，再次刷新中國廣播新媒體參與互動的人次紀錄。

（二）首次推出計算機網絡與移動網絡雙視頻直播。手機視頻直播以“一直播”和“央廣新聞”客戶端為主平臺；計算機網絡直播以央廣網和愛奇藝為主平臺，兩檔視頻直播有分有合，各有特點。視頻直播除了呈現廣播直播的內容，還設置第二現場，邀請新聞評論員、聽眾代表、播音藝術家、演員以及《中國聲音中國年》主創人員做客視頻直播間，展現央廣的歷史、揭秘廣播生產流程及節目背后的故事、講述過年的故事，訪談輕松活潑。同時以彈幕、喊紅包、話題互動等方式與聽眾、網友全面互動，網友參與極為踴躍。數據表明，當天視頻直播累計觀看人數超過450萬，共吸引470多萬的點贊，有效地提高了央廣在年輕受眾中的吸引力，提升了央廣的美譽度和影響力。

多位資深互聯網研究者指出，《中國聲音中國年》讓廣播節目不再止于聽、不再限于形，節目的轉型升級讓電臺在新媒體傳播方面的影響力越來越強。

（三）前期預熱、多平臺分發提升了節目傳播的發酵能力。

《中國聲音中國年》全媒體宣傳始于2016年12月27日至2017年1月27日，央廣網和“央廣新聞”微信公眾號等共計發布34篇原創音頻、視頻、圖文稿件和H5互動游戲，內容涉及節目前期采錄的內容、明星拜年、高清語音征集成果展示等不同類別，累計獲得10萬+的閱讀量以及近百家網站的轉發。

尼爾森網聯輿情數據分析指出，全媒體、矩陣式、多角度的集中傳播，讓《中國聲音中國年》被受眾廣泛關注、高度認可，網絡輿情具有強爆發的特點。“《中國聲音中國年》的跨媒體播出，從宣傳前期就受到了眾多媒體與受眾的關注，由全網聲量變化趨勢可知，在節目播出前一天，主辦方@央廣網和@中國之聲開始集中預熱，發布了《中國聲音中國年》大量相關話題，使輿情熱度隨之快速上升并在當日達到傳播高峰；1月27日節目播出當天，因‘喊紅包‘名人明星話新年等互動活動使輿情熱度再度升高。隨著節目熱度散去，輿情聲量逐步減弱，關注熱度隨即退卻，顯示了前期預熱對后期網絡傳播發酵能力的重要性與必要性。”

（四）以自有媒體平臺積極宣傳帶動其他社會媒體，產生聯動效應。

尼爾森網聯輿情數據顯示，中央電臺自有媒體平臺積極宣傳《中國聲音中國年》，成功吸引其他社會媒體（環球網、搜狐媒體平臺、鳳凰網等）對其的關注、報道與轉載，形成了中央電臺宣傳平臺與社會網絡媒體宣傳的聯動效應，促進了節目影響力的擴散與效果的發酵傳播。熱門信息轉發方面，人民網強國社區論壇、環球網等官方網媒發布的節目新聞稿件獲得了較高的關注與轉發，部分地方網媒的發布也極大地推動了網絡輿情的擴散傳播。

結合統計數據分析，北京、山東和廣東等網民活躍地區對節目的關注度較高。此外，海外網民對節目的關注度表現也較為突出，位居第四，表明節目對海外華人聽眾的影響力在提升。此外，直播當天，央廣網、“中國廣播”客戶端聯合蜻蜓.fm、喜馬拉雅FM等音頻平臺同步直播，通過各種新媒體渠道在線收聽人數總計200多萬人，比去年網絡在線收聽人數多出一倍。

三、重視受眾需求，充分發揮“中央廚房”的作用，重大節目全媒體布局

（一）為了解受眾在“大年三十”收聽廣播的情況、對央廣春節特別節目的收聽需求，自2017年1月1日起，項目組組織了《央廣春節特別節目，您想聽點啥》的專項受眾調查活動，共計回收有效問卷3325份。根據調查分析中的聽眾需求，節目組修改了部分節目的內容，調整了主持人的安排。

廣視-索福瑞和尼爾森網聯RAM測量儀收聽率調查數據均顯示，節目在各地收聽率均有大幅度提高，節目收聽時長也有了大幅度提升。以北京廣播市場為例，《中國聲音中國年》較前一日同時段大幅增長112%；其中13：00至14：00節目收聽份額達到49.6%，占據北京廣播市場半壁江山，其中73%的聽眾在此時只聽中央臺的《中國聲音中國年》；目標聽眾中，64%的聽眾平均收聽時長超過1小時，節目吸引力十分突出，黏性強大。

（二）2016年春節特別節目試行節目內容生產項目責任制。該運作模式打破部門壁壘、充分調動優勢資源的作用十分明顯。在今年的《中國聲音中國年》特別節目運作過程中，總編室統籌協調、總導演全程負責，各部門參與人員各司其職，充分發揮主觀能動性。視頻、音頻、圖片、技術開發等都能落實到人，根據每個渠道的傳播特點，合理安排，從提前預熱到節目直播，從搜集聽眾聲音到直播互動，都井然有序，共同將這一重大直播推向高潮。

四、發揚“工匠精神”，集納全臺編播人才，精良制作

業界專家認為，《中國聲音中國年》（雄雞篇）腳本的撰寫體現了廣播編輯的文化功力。深受聽眾喜愛的播音藝術家方明、于芳、肖玉等擔任節目中文化專題部分的主持人，風格雋永厚重；蘇揚、雨亭、王冠、海陽、大銘等直播主持人朝氣蓬勃，既彰顯個性，又富有美感，為節目取得成功發揮了重要作用。

另一方面，不論是《年度聲音》專題，還是特別節目中的聲音紀錄片《鄉音鄉情》，都是央廣記者、編輯精雕細刻的精品之作。業界專家認為：“《鄉音鄉情》不同場景、不同地區的內容和音效的轉換，巧妙恰當，天衣無縫，讓人身臨其境，節目動人、動聽……央廣‘工匠，讓人心生敬意。”

五、結語

《中國聲音中國年》（雄雞篇）內容有創新：由中國聲音中國年》（金猴篇）的單線條拓展為“線”“塊”結合，有語言直接表達的情感，有故事表現的主題，有多種文藝形式傳遞的理念，有精致的音響營造的氛圍。形式有創新：頻率集成推送，視頻獨樹一幟，兩微一端相得益彰，對外合作拓寬天地，尤其是視頻應用令人振奮，是融合發展的一大步。推送有創新：預熱早、參與度高、片花新穎，推介與新媒體作品有機結合，尤其征集聲音的活動，開拓了聲音媒體的一種新形式。