融合創新 打造新廣播

編者按：縱觀廣播發展史，可以看到，廣播從沒有過以絕對強勢媒體角色自居的時候，她在紙媒包圍中出生，被電視媒體后來居上，在互聯網來臨時被人們最先唱衰。廣播總是在求索、努力中求生，但是正是廣播人的這種危機意識，讓廣播人總是在思變、在行進、在發展中找到生的機遇。當互聯網大潮風起云涌之時，是廣播人最先提出并實踐了媒體融合的試驗，借助新媒體，實現了廣播的華麗轉身，展現出新的生機。

2016年，在經濟形勢復雜、廣告市場整體不景氣的背景下，在紙媒斷崖式面臨生存危機、電視廣告大下滑的情勢下，廣播市場份額卻保持了平穩并呈現出多路出擊的局面。面對互聯網與新媒體的圍剿，廣播媒體打破單一的節目傳播模式，涌現出了一大批新型的傳播形式和傳播手段，網絡電臺、微電臺、微信電臺、手機電臺、音頻應用電臺、車載移動電臺與傳統電臺一起成為人們工作生活中的廣播陪伴，廣播已經摘掉傳統媒體的標簽，躋身于用戶身邊的各個傳播平臺，成長為與社會進步協調發展的新型媒體。

2016 年，廣播媒體拼內容爭用戶，廣播供給側改革深入推進；多平臺細分發，全媒體報道成報道“新常態”；破傳統求轉型，多層次創意模式助推“廣播 4.0”時代；重社交強互動，“直播流”開啟廣播用戶新入口；回本質找初心，廣播“聲音”價值深挖掘。創新改革成為2016年廣播運營的主線。正如中央人民廣播電臺臺長閻曉明所言，2016年是廣播融合改革的基礎之年。……