試論中國主流媒體重大事件報道的國家形象傳播策略

國家形象傳播非常復雜，是一項需要長期堅持的工程，主流媒體要有長遠的打算，循序漸進地提升國家形象，為中國的發(fā)展營造一個良好的國際輿論環(huán)境。

作為中國的主流媒體，在對重大事件進行報道時，首先，要堅持中國立場國際表達，及時傳播中國聲音，采用符合國際傳播規(guī)律的話語表達，讓世界聽懂中國聲音，維護國家利益，改變中國在國際輿論舞臺上的被動局面。

其次，要注意平衡報道，兼容多種聲音，將事件的各個方面都反映出來，還原事件真相，使得新聞報道更加具有說服力，也有利于增強主流媒體的公信力。

第三，要及時、公正地進行報道，充分掌握話語權的主動性。重大事件中的突發(fā)危機事件特別考驗政府應對能力，這也是政府形象塑造的一個重要時機，主流媒體應以最快的速度向公眾提供事件的相關信息。

隨著中國綜合實力的不斷提升，中國在國際事務中發(fā)揮著越來越重要的作用，某些西方國家新聞媒體對于中國的日益強大感到不安，在一些重大事件報道中過于渲染矛盾與沖突，借機指責中國政府，這極大地損害了中國的國家形象。處于社會轉型期的中國，社會矛盾時有出現(xiàn)，一些西方媒體抓住中國的環(huán)境、社會保障、民族宗教等方面負面信息不放，大面積報道這些負面問題，甚至有些外國媒體故意捏造事實，抹黑中國國家形象，給中國造成不利的國際輿論環(huán)境。面對這些西方媒體的做法，中國的主流媒體要明確傳播目標，制定詳細的傳播計劃，本著寬容的心態(tài)真誠溝通，告訴世界人民有關事件的真相，用中國聲音影響國際輿論，盡可能地消除誤解，增進其他國家人民對中國的了解，為中國的和平崛起創(chuàng)造良好的國際輿論環(huán)境。

（哈艷秋、齊亞寧文，摘自《西部學刊》2016年第11期）