從2012年起,中國的移動互聯網用戶就已經全面趕超電腦互聯網用戶,至2016年第二季度,移動應用在社交、視頻、新聞、工具以及購物領域的滲透率就已經超過50%,成為廣告主最為青睞的廣告投放渠道之一。甚至有市場機構預測,2016年底中國移動端廣告規模將全面超越個人電腦端,占互聯網廣告支出的56%,2017年將進一步占到67%,達到1881.9億元。
雖然移動廣告仍面臨著移動端優質廣告資源與廣告形式有限、數據監測與效果評估體系缺失、實際投資回報率低于預期等問題,但這些問題正在行業各環節的努力下逐漸被解決,變現能力正有所提升。無論如何,在這個移動互聯網時代,移動廣告已經逐漸扛起了廣告行業的大旗,并涌現出諸多新的變化與趨勢。對于行業參與者來說,把握這些新趨勢才是未來制勝的關鍵。
(王帥超文 摘自《媒介》 2017年1月4日)