東盟電商市場中的中企身影

□ 文/本刊記者 陳麗冰

東盟電商市場中的中企身影

□ 文/本刊記者 陳麗冰

從零售到支付，再到物流，隨著東盟經(jīng)濟(jì)的快速增長和無線網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及，淘金者們也不斷涌向這片真正的“電商藍(lán)海”。

敏銳的狩獵者

“東盟是全球最活躍的市場之一，擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ侵袊袌龊椭袊髽I(yè)重要的合作伙伴，這既是由雙方的地緣關(guān)系決定的，也是兩個巨大市場的相互吸引。”談起蘇寧在東盟的發(fā)展，蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東信心滿滿。2016年12月9日，由蘇寧云商集團(tuán)攜手中國貿(mào)促會推出的中國—東盟跨境電商平臺正式上線。平臺將對中國和東盟的特色產(chǎn)品進(jìn)行疊加推廣和銷售，并將以此為起點(diǎn)，打造跨境電商發(fā)展的“地球村計(jì)劃”。

事實(shí)上，在阿里巴巴、騰訊、銀聯(lián)等電商巨頭布局東盟之前，跨境電商的“孿生兄弟”——中國物流服務(wù)商們早已“嗅到”了東盟電商市場的商機(jī)，搶先布局。2010年，時值中國—東盟自貿(mào)區(qū)建成之年，中國物流巨頭順豐在新加坡設(shè)立營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，開始了東盟地區(qū)的布局之路。從海外網(wǎng)點(diǎn)自營，到中國港澳臺地區(qū)至新加坡的順豐收派件服務(wù)開通，再到順豐公司全網(wǎng)絡(luò)至新加坡收派服務(wù)全線開通，順豐僅用了一年的時間。

順豐已經(jīng)覆蓋新加坡、馬來西亞、泰國、越南、緬甸、印尼、文萊等東盟國家

在新加坡成功建立海外網(wǎng)點(diǎn)后，順豐又將其成功方式快速復(fù)制到其他東盟國家。從2010到2016年，6年的時間里順豐國際快遞業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋新加坡、馬來西亞、泰國、越南、緬甸、印尼、文萊等東盟國家。和中國國內(nèi)各地區(qū)網(wǎng)點(diǎn)一樣，從辦公場地到員工，從作業(yè)流程到營運(yùn)管理模式，如今在東盟也都能看見濃濃的“順豐”標(biāo)記。

“中國是一個非常火熱的電商市場，東盟也如此。隨著智能手機(jī)的普及，電商高速增長。而物流服務(wù)是跨境電商得以長足發(fā)展的保障，在‘一帶一路’背景下，順豐速運(yùn)要搭橋鋪路，讓跨境電商將中國國內(nèi)的貨物走出去，將海外的物品運(yùn)到國內(nèi)。”順豐國際南亞片區(qū)負(fù)責(zé)人Ong Poo Yee（王普義）表示。未來，順豐國際還規(guī)劃開通新加坡—馬來西亞—泰國—老撾—越南—中國的陸運(yùn)網(wǎng)絡(luò)，以及在泰國曼谷、新加坡設(shè)立區(qū)域陸/空中轉(zhuǎn)中心，以最大程度優(yōu)化運(yùn)輸路線，更好地布局東盟。

不過，看好東盟市場的可不止中國的物流企業(yè)。2016年4月，百度錢包正式落地泰國，并逐步拓展該公司在東盟的移動支付業(yè)務(wù)。此外，微信支付在東盟國家也有較高的使用率。“互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮的興起，讓這些中國企業(yè)都紛紛在東盟“落子”，并逐漸推動?xùn)|盟形成日臻完善的電商生態(tài)系統(tǒng)。

風(fēng)投涌動助推高峰

毋容置疑，東盟國家經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長培養(yǎng)了大量中產(chǎn)階層和巨大消費(fèi)需求，從而讓電子商務(wù)行業(yè)得以快速崛起。

作為中國國內(nèi)第一家在東盟進(jìn)行投資布局的風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)，戈壁創(chuàng)投自2010年開始，一直專注于東盟市場。截至目前，戈壁創(chuàng)投在東盟已投資了22家公司，涵蓋了餐飲O2O、電商、在線旅游等各個領(lǐng)域。2016年3月24日，戈壁創(chuàng)投還與馬來西亞風(fēng)險投資管理有限公司共同設(shè)立了1500萬美元的超級種子基金，將用于發(fā)現(xiàn)和投資東盟市場的初創(chuàng)企業(yè)，重點(diǎn)領(lǐng)域涉及東盟地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)和移動技術(shù)等垂直產(chǎn)業(yè)，包括電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、內(nèi)容與數(shù)字媒體、互聯(lián)網(wǎng)金融、物聯(lián)網(wǎng)等。而這無疑為電商及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者們在東盟布局提供了重要的金融支撐。

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