品質玩法全升級

在剛剛過去的2016年12月，青島市黃島區（青島西海岸新區）旅游局整合區域內重點優勢旅游度假資源，以旅游綜合體項目為核心，以“業態更時尚、感受更愉悅、體驗更超值”為主打思路，推出涵蓋溫泉、滑雪、美食、花燈、住宿、5D、親子等34個項目共14款個性化超值冬季休閑度假套餐產品，再度掀起“冬游熱”。

冬游玩法再升級，游客可以“更任性”

據了解，“冬游黃島”營銷活動是青島市黃島區為豐富冬季旅游內容、活躍冬季旅游市場而開展的淡季旅游營銷活動?；顒觿撌加?014年底，從剛開始的兩款組合產品，到2015年底的7款套餐，“冬游黃島”逐漸形成區域性品牌活動。今年，黃島區旅游局通過走訪調研，針對“70、80后”為代表的主流消費人群和新生代消費人群“90”后的度假休閑需求，重點圍繞區內海上嘉年華、金沙灘啤酒城、紅樹林度假世界等項目開展調研，并組織區內高端度假酒店開展產品組合，分門別類地開發出休閑、度假兩個系列共14個內涵豐富符合消費者實際需求的超值產品套餐組合。

談及這次升級版的冬季組合產品，黃島區旅游局副局長燕亞超說“今年的‘冬游黃島從產品結構來講，實現了從觀光向度假的轉變，更是對青島西海岸度假生活的一種詮釋。以活動中嘉年華度假雙人A套餐為例，460元一價全包，小兩口就可以在海上嘉年華玩一次摩天輪、看一場3D電影、滑一次冰，而且還可以在海邊的福朋喜來登酒店住上一晚，另外套餐里還有額外的KTV、親子園專屬優惠，一來可以享受近乎半價的優惠，二來全都是‘度假消費剛需，真正能做到度假客心里?！闭雒剑髽I聯姻，讓市場決定市場

除了科學做產品，這次“冬游黃島”更成為了企業自主聯合營銷的舞臺。過去，旅游企業的聯合營銷更多的是靠政府搭臺，很多企業雖然在聯合營銷中受益，但找不到長效合作的機制與默契。為破解這一難題，黃島區政府出臺了《關于加快旅游業創新發展的意見》，鼓勵企業間形成合力、自主開展聯合營銷。

在產品組織中，黃島區旅游局在幫助企業遴選完有競爭力的產品后，更多的是起到了“媒人”的作用，在企業間牽線搭橋，鼓勵其自主組合產品、尤其是打通了“錢袋子”——通過建立打包產品內企業結算機制加強企業間的交流與互信，而旅游局將主要精力放在了密切關注每一對組合動向進展、解決問題矛盾上。通過一系列行之有效的“撮合”，同行之間的交流瞬間順暢了很多，成為了資源互補的合作伙伴。燕亞超說“原計劃不超過10個的組合產品，企業一下子報過來20多個，企業之間的聚合力形成后，對于市場的放大效應相當可觀，有時甚至會超乎所有人的想象。用市場決定市場，行政手段更多的轉化為服務方法，這將成為我們黃島區旅游局未來主要的工作手段與方向。”

據了解，本次“冬游黃島”已于去年12月25日正式上線，14套產品中的海上嘉年華系列產品、靈珠山“景區+采摘+農家樂”等套餐率先亮相。產品目前已在同程網、美團網、金鳳凰旅行社、瑯琊臺旅行社等線上線下渠道進行售賣，活動將持續至今年的2月下旬。