網絡流行語產生的十大途徑

湯玫英

摘 要：本文論述了網絡流行語產生的十大途徑。這些途徑有：大V的微博、走紅的網絡作品、論壇的熱帖、轟動的新聞事件、風靡的廣告語、熱播的電視劇、流行的歌曲、暢銷的書籍、著名的電影、名人的講話等。

關鍵詞：網絡流行語 產生 途徑

★基金項目：本文系河南省社科聯調研課題“網絡語言進入現代漢語的規范策略研究”（編號：SKL-2016-816）的階段性成果

在網絡語言群體中影響巨大的當屬網絡流行語。網絡流行語是網民在網絡上交流時使用新鮮活潑的語言，是在網絡上流行的特殊形式的語言，可以是一個詞語，可以是一個短語，也可以是一個句子。近些年來，由于網絡設施不斷普及，網民人數不斷增加，網絡流行語一波又一波地向人們襲來，亂紛紛你方唱罷我登場。每年都會有網絡媒體公布年度十大網絡流行語。網絡流行語不僅流行于網絡空間，還影響到現實世界。廣播電視、報紙雜志、日常交際，甚至政府文件，都可見到網絡流行語的蹤跡?？疾炀W絡流行語產生的途徑，可以弄清網絡流行語“從哪里來”，預測其未來“往哪里去”，認識其發展演變規律，具有重要的現實意義。依據現有的資料，網絡流行語的產生有十大途徑。

一、大V的微博

網絡大V擁有眾多的粉絲，他們在微博上的發聲倍受關注。大V針對某一事件的表態，極易引發粉絲的共鳴，容易傳播開來。比如，演員文章承認出軌后，其妻馬伊莉在自己的微博中寫道：“戀愛雖易，婚姻不易，且行且珍惜。”馬伊琍面對老公出軌的變故，不是氣急敗壞，而是強調珍惜，撥動了網民的心弦，“且行且珍惜”自然很快就爆紅網絡。演員賈玲現在比較富態，常常自嘲能跟男生“掰腕子”。當網友翻出她早年的照片時，發現她長得十分清秀，驚嘆她竟也曾經“女神”過！這時，賈玲在微博上回應道：“我深情地演繹了：明明可以靠臉吃飯，偏偏要靠才華?！边@一回應幽默風趣，引得眾多網友紛紛點贊。“明明可以靠臉吃飯，偏偏要靠才華”成為網友們掛在口頭的話語。

二、走紅的網絡作品

網絡上傳播的短視頻等網絡作品，如果影響足夠大，也會產生流行語。胡戈創作的網絡視頻《一個饅頭引發的血案》曾在網絡上廣泛傳播，可以說達到了“地球人都知道”的程度，很快成為流行語。《一個醉漢引發的街頭“惡斗”》《一個皮頭引發的思考》《一個蘿卜章引發億萬黑天鵝》，類似標題屢屢見諸報端。再如，當年明月所寫的網絡作品《明朝那些事兒》風行網絡之后，《年終獎那些事兒》《股票那些事兒》《英國那些事兒》等，類似的“XX那些事兒”便迅速出現在網絡、報紙等各類媒體上。

三、論壇的熱帖

網絡上的論壇是網民發帖交流的場所。其中有的帖子雖然很簡短，但蘊涵著大量信息，會迅速躥紅網絡。有位網友在“百度貼吧”中的“魔獸世界吧”發了一個帖子，題目是“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”，下面沒有其他內容。就是這個只有標題的帖子，在短短的五六個小時內瀏覽量迅速攀升，引來數量巨大的回復，被網友們稱為“網絡奇跡”?！百Z君鵬你媽媽喊你回家吃飯”被用來表達網絡流行語。另外，“現在整個人都不好了”這一網絡流行語，來源于天涯社區的一篇求助帖子，其中有“現在整個人都不好了”的說法，后來被網友用來表達“無奈”“無語”“受不了了”等精神狀態。

四、轟動的新聞事件

造成轟動的新聞事件往往全民關注、影響巨大，其中一些用語因其特殊的表達含義被廣泛使用，很快流行。比如“任性”這一流行語，就來自一個新聞事件。老劉從網上購買保健品，花費1760元，不久接連接到詐騙電話。老劉明明知道自己受騙了，卻還不斷地給不同的騙子匯錢。記者采訪時，老劉說：被騙7萬的時候發現上當了，當時覺得警察不會管，又想看他們（騙子）究竟能騙多少錢。網友看完這則新聞后，調侃說：有錢就是這么任性。 “有錢就是任性”用來調侃有錢人讓網友大跌眼鏡、一意孤行的做事風格。后來又引申出類似的說法的，如“年輕就是任性”“成績好就是任性”等。李克強總理在《政府工作報告》中還用了“有權不可任性”的表達。另外，像“俯臥撐”“躲貓貓”“欺實碼”“我爸是李剛”等，都來自新聞事件。

五、風靡的廣告語

廣告的目的就是廣而告之。廣告在當今社會可謂無孔不入，一些新奇的廣告語人們耳熟能詳，可以脫口而出。中國移動在各大校園給“動感地帶”做廣告，有一句著名的廣告詞叫“我的地盤我做主”，表達了青年人渴望獨立、把握自我的心理，很受大學生的喜愛，“我的XX我做主”不但掛在網民的口頭，而且出現新聞媒體的標題上，如《區藥店：我的舞臺我做主》、《我的林地我做主》、《我的大學我做主》等。“走直線，走直線，走直線，重要的事情說三遍?！边@是某房地產網站推出的廣告。由于很有意思的重復，引得人們的廣泛關注，后來該廣告語又進行了升級，改成了：“別拐彎，別拐彎，別拐彎，重要的事情說三遍?！薄爸匾氖虑檎f三遍”很快風靡大江南北。李克強總理在回答外國記者對人民幣貶值的提問時，曾這樣回答：“重要的事情說三遍，人民幣沒有持續貶值的基礎?！?/p>

六、熱播的電視劇

電視作為一種大眾傳播媒介，也極大地影響著網絡流行語的傳播。電視連續劇一旦熱播，觀眾趨之若鶩，往往會有流行語產生?！秾矍檫M行到底》曾經轟動一時，連續劇的名稱就常常被用來表達堅決開展某種行動的心理狀態。如《伊朗總統誓言要將核計劃進行到底》、《將省油進行到底》、《將維權進行到底》等?！安粧仐?、不放棄”出自電視連續劇《士兵突擊》，已經成為表達一個團隊團結奮進的流行語。

七、流行的歌曲

流行歌曲是一種大眾文化形式，深受年輕人的喜愛。聽眾喜聞樂聽的歌曲名稱和其中含義獨特的歌詞，都會成為流行語。臺灣歌手張宇曾經唱過一首歌曲《都是月亮惹的禍》，這個歌名很有內涵，“都是XX惹的禍”的說法就流行開來。如《都是溺愛惹的禍》、《都是競爭惹的禍》、《都是原油惹的禍》、《都是貪婪惹的禍》等等，層出不窮。任賢齊演唱的歌曲《對面的女孩看過來》唱開之后，“對面的XX看過來”也照樣流行起來。如“對面的男神看過來”“對面的美國看過來”“對面的寶寶看過來“等。

八、暢銷的書籍

由于書籍十分暢銷，該書的名字被大眾熟知，便被網友拿來表達自己的思想情感。美國作家斯賓塞·約翰遜寫作的《誰動了我的奶酪》一書，據稱“全球銷量超過2000萬冊”，是“全球第一暢銷書”，這就促成了“誰動了我的XX”的流行。僅報紙的新聞標題對這一格式的運用就很多，如《誰動了我的林地》、《誰動了我的“上路權”》、《誰動了我的假肢》、《誰動了我的生育權》、《誰動了我的進京指標》，等等。白巖松的《痛并快樂著》一書，催生了“X并快樂著”的流行。

九、著名的電影

票房高、影響大的電影常常會有人物的經典臺詞刺激人心，引發共鳴，成為網絡流行語。馮小剛導演的電影《天下無賊》中就有一句著名的臺詞：“黎叔很生氣，后果很嚴重”，因為其內涵豐富，流行很廣。不少報刊擬制新聞標題時沿用這一格式。如：《國人很生氣，后果很嚴重》、《預算不準確，后果很嚴重》等。周星馳導演的電影《大話西游》中的臺詞“I服了U”，由于中英文混雜，搞笑怪誕，在年輕網民中曾經十分流行。

十、名人的講話

名人由于地位特殊，很能吸引人們的眼球，他口中所說的話語也受到關注，容易成為流行語。比如亞洲首富王健林在訪談中說：“想做世界最大、想做首富，這是對的，奮斗的方向嘛。但是吶，最好先定一個能達到的小目標，比方說我先掙它一個億?！贝苏Z一出，“小目標，便流行開來?！?個億”對普通大眾來說，絕對是一個天文數字，哪里是什么“小目標”。這個“小目標太大”，超出人們的預期，給人形成強大的刺激，因此，造成了網絡流行之勢。有網友說：我有一個小目標，那就是：還完房貸后剩下九千萬。

以上所列網絡流行語產生的途徑，既有傳統傳播媒介，如電影、電視、報紙、書籍等，也有現代傳播媒介，如網絡作品、論壇發帖、微博等。它們的共同特點是受眾面廣，影響大，傳播力強。當然，網絡流行語的產生途徑不止于此。應該進一步研究這些途徑產生網絡流行語的機理，以便加深對網絡流行語的認識。

參考文獻

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[3] 周鈺，郭磊.淺析網絡流行語的產生和傳播過程[J].金田，2013（11）.