新媒體時代背景下民族傳統體育綜合創新發展研究

宋彩珍

摘 要：文章通過對我國民族傳統體育綜合創新發展存在的問題進行研究，通過新媒體時代數字化技術廣泛應用為背景，例如通過窄播、互動和化身提高我國民族傳統體育綜合創新發展，中國民族傳統體育具有多種使用的可數字化手段、技術手段與管理手段的有機結合能夠實現突破創新，通過實施科學發展觀戰略重視個人的作用，進而提高國際化水平，促進我國民族傳統體育的可持續發展。

關鍵詞：民族傳統體育 綜合創新 發展觀 體育事業

中圖分類號：G85 文獻標識碼：A 文章編號：2096—1839（2017）1—0090—02

1 民族傳統體育

民族體育是指那些延續很長時間的體育項目，也包括進一兩個世紀創造的，甚至是本民族新興的體育項目，但這些項目都具有很強的民族特性。民族傳統體育強調的是具有一定歷史流傳性的、具有深刻文化積淀的民族體育項目。

2 民族傳統體育發展現狀

2.1 積極推進民族傳統體育融入國際體育發展

國際體育的廣泛發展壓縮了民族傳統體育的生存空間，要適應現代社會的需求，必須以國際化為標準對本民族體育進行改革來提高性力和競爭力。在全球一體化背景下，世界聯系逐漸密切，整個社會都已經發生巨大的改變，國際體育又無孔不入，已普及到世界任何地方。而民族傳統體育不進則退，甚至會面臨消亡，積極推進民族傳統體育融入國際體育發展進程是民族傳統體育生存的必由之路，而將民族傳統體育融入奧運會是融入國際化最重要的標志，若中國武術能夠進入奧運會則是我國民族傳統體育國際化獲得進一步發展的重要平臺，并且通過現代媒介的傳播將進一步推動，民族傳統體育由本土走向世界。

2.2 重視民族傳統體育的創新融合

以中國民族傳統體育——武術為例，國際公認的對現代武術創新融合影響最大的無疑是李小龍，在李小龍之前，中國海外的武術家都將武術作為民族瑰寶，盡心嚴格的門派劃分，各門派之間相互獨立，并奉行武術只傳中國人、不傳外國人的宗旨。雖然保持了中國武術的原真性，但卻限制了中國武術的創新和海外傳播。在激烈的爭議中，李小龍融合各種格斗形式對中國武術進行了大幅度的革新，1967年跨越門派界限創立了世界性的現代中國功夫截拳道。作為世界武道改革的先驅，李小龍所提倡的無限制技擊的思想理念對混合格斗的形成無疑具有非常重要的影響，因此李小龍在世界范圍內被稱為混合格斗之父。

3 民族傳統體育綜合創新發展存在的諸多困境

3.1 民族傳統體育的價值觀念傳播尤為困難

民族傳統體育的形式可通過規范化標準化的改革為不同地域、不同文化背景的人們所接受，民族傳統文化在發展中均十分強調本國民族傳統體育是一種文化，認為民族傳統體育是一種人生哲學和生活方式，民族傳統體育作為一種文化載體發展，來提高國家的文明吸引力，對一個國家而言贏得世界獲得認同最終依靠的不是武力征服而是文化資源的同化力量，而相比民族傳統體育在規則、制度、訓練方法、動作規范等方面改革的價值觀念受到的阻力明顯更大，而對于我國民族傳統體育來說經濟發展是國際化發展的基礎，要提高文化吸引力和全球價值引領仍然任重而道遠。

3.2 民族傳統體育文化原真性的消失和多樣性的減少

原真性是中國傳統體育創新和發展的源泉，也是與其他體育項目的根本區別。若原真性一旦割裂和消逝，則很難重新建立，在我國民族傳統體育發展中，通常采用的策略是以科學化、規范化為標準以滿足現代人的需求為導向，以西方體育為參照，對民族傳統體育的新改革以適應現代社會的生產方式和生活方式。我國民族傳統體育具有悠久的歷史文化的積累，使得體育流派眾多并各具特色，而我國民族傳統體育要走向規范化標準化，則需要以犧牲民族傳統體育流派原真性和多樣性為代價。

4 新媒體時代民族傳統體育創新發展的方向

新媒體的快速發展以及它整合其他媒體的巨大能力，使得我國民族傳統體育形象的構建緊密地和新媒體聯系在一起。從我國民族傳統體育形象的對外宣傳來看，網絡等新媒體時最好的傳播渠道，外國人想了解中國民族傳統體育，最便捷的途徑就是通過網絡平臺。

4.1 中國民族傳統體育綜合創新在網絡中的應用

在新媒體環境下，中國民族傳統體育的受眾是某個具體的、細化的接收人群，甚至可能是某個個人，這種方式允許用戶對信息進行定制，可根據用戶的要求在具體的時間發送到具體的位置，雖然這個位置往往是虛擬的，這就是中國民族傳統體育的窄播。在新媒體環境下，電子媒介和互聯網的聚合，將導致大批分散的觀眾變成為更窄的、細分成不同類型的觀眾，受眾的品味、行為甚至是地理環境都將是中國民族傳統體育窄播的十分重要的資料，數字技術的發展可以通過電視節目點播率、網頁點擊率等比較準確把握掌握信息，這就為中國民族體育的窄播提供科學的依據。

4.2 中國民族傳統體育綜合創新在網絡發展中更具互動性

借助手機網絡等新媒體人們可以參與體育競賽結果的競猜，可以與主持人進行對話和短信交流，可以在體育網站上發表即時評論，也可以通過網絡與其他觀眾進行互動，借助于新媒體傳播的這種互動性，圍繞體育項目體育俱樂部或者體育明星形成許多虛擬的社會網絡，用戶通過網絡平臺交流經驗，向體育明星表達自己的思想感情。促進人們進行體育消費，未來中國民族傳統體育的國際化傳播也將會更多的技術新媒體的互動性，改變目前受眾在大眾傳播中的被動地位，讓不同文化背景的人通過參與其傳播的過程來了解它和喜歡它，來提高國際傳播的質量和效率。

4.3 中國民族傳統體育綜合創新在網絡發展中注重化身的運用

化身是在互動在線聊天或者游戲環境中用戶的圖形代表。比如在為2008年奧運會建立的數學奧運博物館中，用戶在訪問時進入博物館會選擇一個卡通人物來引導自己進行參觀，這個卡通人物可以用鼠標進行控制，通過化身的發言、行動、思想與感情應當被認為和人們在任何論壇、地點、場所和空間的發言、行動、思想和感情一樣有效。隨著網絡的普及、移動通信新媒體的發展，化身將越來越滲透到人們的生活、娛樂和工作當中，影響并改變人們的生活方式。通過化身進行形象塑造和國際傳播，將為中國民族傳統體育的國際化提供現實條件。

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On the Comprehensive Innovation Development of National Traditional Sports under the Background of the New Media Era

Song Caizhen（Physical Education Department of Changsha Normal University， Changsha Hunan 410100，China）

Abstract：Based on the existing problems of comprehensive innovation in the development of national traditional sports in China， under the background of digital technology being widely used in the new media era， the study tries some approaches， for example， by narrowcasting， embodiment， interaction to improve the comprehensive innovation development of national traditional sports in China， help Chinese traditional sports have a variety of using digital means， the combination of technology and management methods to achieve breakthrough innovation， through implementing the scientific outlook on the development strategy to attach great importance to the role of the individuals， and improve the level of internationalization， so as to promote the sustainable development of national traditional sports in China.

Keywords： National traditional sports； comprehensive innovation； development； sports cause