創新與引領 邁向中高端

楊振武

習近平總書記指出，要“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。品牌，是企業參與市場競爭的價值源泉，是衡量國家整體經濟實力的重要標志。面對經濟全球化浪潮，擁有多少知名品牌、優秀品牌，折射出一個國家在世界經濟舞臺的核心競爭力，也反映了一個民族在發展、變革和開放中的精神風貌。

今天的中國，已經躍居全球第二大經濟體、第一貨物貿易大國、第二對外投資大國。同時，伴隨經濟騰飛的步伐，中國已成為品牌大國，商標注冊申請量連續多年居全球首位。中國品牌在“世界品牌500強”中占據31席，居全球第五，這個成績來之不易。從貼牌到創牌，從跟跑到領跑，競相涌現的中國品牌，猶如一張張閃亮的“中國名片”，叫響國際市場，也為世界產業版圖注入新的活力。

當前，我國經濟進入新常態，發展的動力結構、產業結構、要素結構等都在發生嬗變，我們要更加注重以提高質量和效益為中心，打贏供給側結構性改革這場硬仗，推動經濟向形態更高級、分工更優化、結構更合理的階段演進。在此過程中，堅持實施品牌戰略，比以往任何時候都顯得更加重要、更為迫切。發揮比較優勢，筑造創新高地，就要勇于參與品牌經濟的角逐，以品牌建設助力中國經濟行穩致遠。

順應全球發展大勢，增強國際話語權，需要中國品牌加快向中高端邁進。世界經濟正處于曲折復蘇期，全球產業競爭格局加速洗牌，歐、美、日紛紛啟動新一輪制造業升級。數據顯示，發達國家擁有全球90%以上的名牌，即使經濟陷入低迷，那些一流大品牌依然堅挺。中國品牌只有直面科技和產業革命新挑戰，努力沖上全球產業鏈、價值鏈中高端，才能進一步提升“中國制造”的附加值和競爭力，站在時代風口，抓住更多機遇。

適應和引領新常態，推進供給側改革，需要中國品牌加快向中高端邁進。高質量的發展呼喚高價值的品牌，高價值的品牌也會促進高質量的發展。從消費需求看，人們對于品牌商品的關注度明顯上升，購買愿望有增無減；從市場競爭看，正逐步從數量擴張和價格競爭為主轉向質量型、差異化競爭為主。特別值得注意的是，移動互聯網帶來了環節更少、效率更高的品牌打造路徑。適應和引領新常態，提供新的經濟發展動力，不僅要做多做大中國品牌，更要借力而進，乘勢而上，做優做強中國品牌，以品牌升級撬動產業升級，著力提高供給體系的質量和效率。

中國品牌邁向中高端，要緊握創新這把鑰匙。習近平總書記在今年G20工商峰會上強調：“創新是從根本上打開增長之鎖的鑰匙。”在新發展理念中，創新作為核心要義排在首位。創新力從根本上決定著一家企業、一個品牌能走多遠。強品牌，必須以創新驅動戰略為支點，切實提升自主創新能力，將創新基因融入品牌建設，堅持研發攻克新技術，打造開發新產品，積極培育新業態，探索開拓新模式，加速轉化新成果，同時，在全社會形成熱愛創新、鼓勵創新、持續創新的濃厚氛圍，讓創新深入人心、蔚然成風。

中國品牌邁向中高端，要把好品質這道關口。中國是世界第一制造業大國，200多種工業制成品產量居全球榜首，但不少產品的品質還難言一流。目前，中國已迎來品質消費時代，越來越多的消費者從更在乎“貴不貴”轉為更追求“好不好”，去年中國公民有1.2億人次出境旅游購物，境外人均消費排名全球第一，這也印證了國內需求結構的深刻變化。國貨品牌必須精益求精，以提升品質為根本，下大力氣做出真正的好產品，由產品制造走向精品制造，提高品牌的含金量，拓展品牌的增長空間。

中國品牌邁向中高端，要厚植文化這片沃壤。一個品牌能否產生廣泛而持久的生命力，最終取決于有沒有先進的文化理念。同等質量的兩雙鞋，價格相差幾倍，價高的往往更受歡迎，這里面就是品牌文化的滲透和影響。文化是品牌生長的基石，面對經濟下行壓力，品牌建設更要重視文化的力量，用文化涵養品牌，用文化點亮品牌，將21世紀工業文明與中華民族優秀傳統文化有機結合，以人為本，誠信為本，培育出一個又一個有特色、有價值、有底蘊的“金字招牌”，使中國品牌成為詮釋國家文化軟實力的重要載體和窗口。

中國品牌邁向中高端，要善用媒體這個平臺。講好中國品牌故事，維護中國品牌形象，媒體責無旁貸。借助融媒體傳播矩陣，要真實再現中國企業開疆拓土、追趕超越的征程，生動講述企業家和一線員工敢為人先、艱辛創牌的事跡，充分展示中國品牌方陣在自主創新、質量提升、轉型發展、責任建設等方面的成果，讓品牌報道更加有力度、有厚度、有溫度，為品牌建設營造更有利的輿論環境、提供全方位的智力支持。