直播經(jīng)濟(jì)，繁華背后“暗影”幾許

楊洋

不久前，上海一個(gè)13歲的小女孩偷偷用媽媽的手機(jī)給網(wǎng)絡(luò)主播打賞，2個(gè)月花掉媽媽銀行卡里的25萬(wàn)元存款。此前更有媒體曝出，有人挪用360多萬(wàn)元公款“刷禮物”。

“野蠻生長(zhǎng)”的網(wǎng)絡(luò)直播，在打開一個(gè)新窗口的同時(shí)，頻發(fā)的天價(jià)打賞亂象，也引發(fā)各界關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)主播究竟有何魅力，讓眾多網(wǎng)友沉迷？巨額打賞的直播經(jīng)濟(jì)背后，又潛藏哪些“暗影”？

“粉絲”打賞有點(diǎn)“瘋”

來(lái)自沈陽(yáng)的小鹿是直播平臺(tái)“一直播”的主播。不久前，小鹿辭去了某知名互聯(lián)網(wǎng)公司的工作，從公司白領(lǐng)變成了專職主播。2016年2月，聽朋友說(shuō)直播很賺錢，小鹿開始嘗試。只要閑下來(lái)，她就坐在手機(jī)屏幕前與粉絲互動(dòng)，經(jīng)常一播就是幾個(gè)小時(shí)。小鹿直播的內(nèi)容很平常，但憑借出眾外表、甜美聲音，還是吸引了眾多粉絲捧場(chǎng)，一年下來(lái)已經(jīng)收到粉絲送出的價(jià)值100多萬(wàn)元的禮物。

“就是純聊天，唱唱歌，教化妝，我也不理解粉絲們?yōu)樯稅劭次业闹辈ァ！毙÷雇嘎叮辈サ膬?nèi)容都很雷同，“美女+聊天+賣萌”幾乎成為直播的標(biāo)配模式。

網(wǎng)絡(luò)直播的興起，給普通人提供了展示才藝和欣賞互動(dòng)的平臺(tái)，一些“草根”躋身“網(wǎng)紅”行列。小鹿說(shuō)，主播最直接的收入來(lái)源就是“粉絲”送的禮物。而粉絲也分三六九等，那些動(dòng)輒送千元、萬(wàn)元禮物的土豪粉絲就被稱為“大號(hào)”。為了吸引“大號(hào)”們持續(xù)給自己刷禮物，多數(shù)主播盡力維護(hù)與他們的關(guān)系。

“大號(hào)給你刷了禮物，就會(huì)對(duì)你提出要求，甚至想控制你。”在小鹿看來(lái)，“大號(hào)”們雖然稱自己為偶像，實(shí)際上卻是自己的“衣食父母”，“有時(shí)候還得和他們一起吃飯、看電影，甚至每天晚上在微信上說(shuō)‘晚安。”

映客平臺(tái)的主播婷婷告訴記者，平臺(tái)明文規(guī)定“嚴(yán)禁傳播具有性行為、性挑逗或性侮辱內(nèi)容”，但有的主播會(huì)在主頁(yè)注明“榜前十可加微信”，加了微信倆人就算聯(lián)絡(luò)上了，有的粉絲就會(huì)在微信上要求裸聊、見面。“一些人靠直播平臺(tái)這個(gè)渠道，就隱蔽地把這種交易完成了。”

觀眾花錢“造夢(mèng)” 多方合謀“套利”

一名昵稱為“康康”的觀眾告訴記者，自己看直播1個(gè)月，就花了12萬(wàn)元給漂亮女主播送禮物。康康只要持續(xù)給主播刷禮物，就能和主播互動(dòng)聊天，其他觀眾也會(huì)追捧。“明明知道主播是為了賺錢，但心里就是愿意，因?yàn)樗凉M足了你的虛榮心，你不愿意從這場(chǎng)夢(mèng)境中醒來(lái)。”

為了投合觀眾的需要，一些主播不惜突破道德底線，通過(guò)色情、暴力內(nèi)容吸引觀眾掏錢。南京師范大學(xué)社會(huì)學(xué)教授吳亦明表示，直播行業(yè)的亂象涉及心理、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等多方面因素，其中利益關(guān)系成為主導(dǎo)。“有的人通過(guò)花錢來(lái)購(gòu)買存在感，滿足虛榮心；有的人則借此成名，為自己牟利創(chuàng)造條件。”

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，為了獲得高額回報(bào)，一些主播不惜采用造假、炒作等手段。2016年11月，一些主播在一家直播平臺(tái)直播給四川涼山州貧困區(qū)村民發(fā)錢，吸引眾多觀眾圍觀、打賞。當(dāng)?shù)鼐秸{(diào)查發(fā)現(xiàn)，他們真正的目的并非慈善，而是“吸粉”賺錢，很多發(fā)給村民的錢在直播結(jié)束后，又被收了回去。主播“快手黑叔”直言不諱：“我兩個(gè)月能掙60萬(wàn)，掙的都是‘粉絲的錢，總有人愿意給我刷禮物。”

一些直播平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司、主播三方合謀，從普通網(wǎng)民觀眾身上“套利”。一位業(yè)內(nèi)人士透露，部分經(jīng)紀(jì)公司低價(jià)大量購(gòu)買平臺(tái)的虛擬禮物，再刷給自己的簽約主播，通過(guò)“天價(jià)打賞”噱頭、水軍造勢(shì)等手段把主播捧成“網(wǎng)紅”，提升平臺(tái)流量，最終吸引大量普通網(wǎng)友打賞。整個(gè)過(guò)程，只有掏出真金白銀的普通網(wǎng)友的利益受損，直播平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司和主播只付出了少許成本，就能按比例分得巨額利潤(rùn)。

網(wǎng)絡(luò)直播不能“向錢而生”

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%，較2016年6月增長(zhǎng)1932萬(wàn)。

網(wǎng)絡(luò)直播“來(lái)錢快”，讓很多青年人趨之若鶩，甚至有不少大學(xué)畢業(yè)生選擇的第一份工作就是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)主播。小鹿坦言，年輕人如果習(xí)慣了用這種輕松的方法賺錢，就會(huì)變得浮躁起來(lái)，很難再靜下心來(lái)好好工作，“主播這個(gè)職業(yè)不能一直做下去的，還是要趁年輕多學(xué)點(diǎn)知識(shí)”。

“直播經(jīng)濟(jì)是技術(shù)突破、發(fā)展過(guò)程中衍生出的新經(jīng)濟(jì)模式，打破了明星對(duì)‘粉絲經(jīng)濟(jì)的壟斷，讓普通民眾也有機(jī)會(huì)從中受益。”吳亦明說(shuō)，但問(wèn)題在于，如果只注重觀看數(shù)量和“網(wǎng)紅”的打賞額度，而缺乏進(jìn)一步提升其內(nèi)容質(zhì)量、深耕平臺(tái)與服務(wù)方式，直播經(jīng)濟(jì)最終只能淪為泡沫經(jīng)濟(jì)。

天價(jià)打賞、內(nèi)容違規(guī)等問(wèn)題已經(jīng)引起相關(guān)部門關(guān)注。2016年4月，文化部查處了26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)，有4000多個(gè)涉嫌嚴(yán)重違規(guī)的表演房間被關(guān)停。此后，《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》和《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》陸續(xù)出臺(tái)，從政策上對(duì)直播進(jìn)行規(guī)范。

“政策能否發(fā)揮實(shí)效，關(guān)鍵要看落實(shí)。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽(yáng)表示，直播不能“向錢而生”，要遵循社會(huì)公德，傳播積極、健康、主流的內(nèi)容。直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展極快，相關(guān)部門應(yīng)根據(jù)最新情況制定政策實(shí)施細(xì)則，進(jìn)一步加強(qiáng)引導(dǎo)和規(guī)范，讓直播更加健康、有序發(fā)展。

靠“臉”吃飯的直播絕不是長(zhǎng)久生意，要避免直播產(chǎn)業(yè)變成一場(chǎng)泡沫，必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的生存法則，只有在遵守法規(guī)和嚴(yán)守底線的前提下，不斷創(chuàng)新直播形式、優(yōu)化直播內(nèi)容，才能將網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展為有生命力的IP資源。