名人IP，如何打造城市文化產業

楊子

在莎士比亞故居的花園里，每天都有來自全球各地的觀光客駐足，觀看在花園里上演的莎士比亞戲劇片段，演員們以字正腔圓的臺詞和精湛的演技還原莎士比亞時代戲劇的神韻。

“雖然眾人看不到你的身影，但你的眼光卻能穿透時空。”穆斯林詩人伊克巴勒博士的一首詩，道出了莎士比亞穿透四百年時間與全球空間的吸引力。

用當下流行的話來說，在埃文河畔斯特拉福德小鎮，文學巨匠莎士比亞是一個足具影響力的超級IP——除了五幢故居和一家劇院，鎮上的銀行、餐廳、游船、咖啡館、圖書館、公共廁所、酒店，甚至街頭小攤賣的冰淇淋、飲料，都印著莎士比亞的頭像。

如何學習國外經驗，借助名人效應發展城市文化產業，中國許多城市還在摸索。如湯顯祖的故鄉撫州市雖建有湯顯祖大劇院，長期以來演出卻并不多。2016年正值世界三大文化巨匠湯顯祖、莎士比亞和塞萬提斯逝世400周年，借此契機，撫州市開啟了打造城市文化品牌的一系列動作，希望將撫州打造成“集寫戲、看戲、演戲、評戲為一體的中國戲都”。

但這是一項長期的、持續的文化工程，對當地政府的執政水平、組織管理能力將是一個不小的考驗。

湯顯祖IP的開發

在中國，名人文化資源大多集中在中小城市，如湯顯祖之于撫州市、傅抱石之于新余市、魯迅之于紹興市、齊白石之于湘潭市等等。

一些中小城市由于經濟實力較弱、政府管理思維存在局限，對名人文化資源和名人文化產業化缺乏系統研究和有效開發，或由于當地政府急功近利，對名人文化資源進行過度開發，形成諸多亂象。……