API連通跨平臺協作讓營銷更透明有效

當下，伴隨媒體全面數字化轉型，媒體碎片化日趨嚴重，獲取消費者的注意力變得越來越難。如何在有效控制成本的同時，觸及并實現傳播效果的最大化，已經成為企業面臨的一個棘手問題。消費者溝通觸點大量增加，路徑日益復雜，連續的用戶體驗給非連續的營銷系統提出了更多挑戰。程序化廣告與營銷自動化的結合，數據驅動的程序化營銷大勢不可逆轉。

自2012年中國“程序化廣告元年”起， 經過4年多的迅猛發展，程序化廣告不再是新鮮概念，而是越來越多的廣告主在進行數字營銷時繞不開的媒體購買投放方式。與傳統媒體購買方式比，程序化交易將使廣告主和營銷代理機構擁有更多對于媒體資源、數據以及其他第三方服務的選擇和控制權，帶來更多透明度。

隨著行業及生態系統中過百家廣告購買投放平臺（DSP），數據管理平臺（DMP），動態創意平臺（DCP）以及其他如品牌安全等各種第三方平臺的快速涌現，程序化廣告行業已進入一個新的時代，從概念走向實際運營和價值展現。通過程序化交易管理優化平臺（Trading Desk， TD）對接并統一管理媒體投放、數據管理和其它第三方平臺，實現多方數據有效管理及分析，激活并應用到廣告營銷活動中，通過頻次控制、人群定向等方式來減少預算浪費，提升投放效果；基于實時監測與系統算法，實現跨平臺預算、策略、人群和創意等多層級的自動優化，為品牌帶來營銷效率和效果的提升。在廣告主的推動和技術支持下，行業中的代理商Trading Desk也從專業服務轉向技術產品與專業服務相結合的模式。相應企業級Trading Desk技術平臺近來備受關注，或已成為企業重點關注的領域。

Marketin憑借旗下MarketinOS系統平臺產品一系列持續創新，在過去一年內已與Intel、OMG、電通數碼、騰信、博瑞等十多家國際和國內知名品牌與營銷機構，以及騰訊、谷歌、阿里、璧合、AdMaster、ReachMax、靈集、萬流客、筷子科技、RTBAsia、AdBug、AdView、友盟+、聯想和Talkingdata等數十家媒體技術、數據、創意、品牌安全和CRM等不同領域的第三方平臺建立合作關系。

自創立以來，Marketin始終定位于提供數字營銷操作系統（Digital Marketing OS）的技術公司。在過去2年DSP、DMP、SSP等各類平臺大量出現的情況下，Marketin一改過去國內廣告技術公司產品廣而全布局的做法，避開短期利益誘惑，堅持專注提供連通性、協作和自動化、優化服務，為企業程序化營銷提供一站式技術產品解決方案。在滿足企業和營銷代理機構對于資源和數據更多自主性、把控性和操作優化的要求的同時，更有效促進行業生態合作伙伴發展。

新升級的MarketinOS帶來更強大特性。作為中國第一個真正一站式統一管理與跨平臺實時優化系統，除雙向對接DSP、DMP、DCO和品牌安全等不同類型營銷平臺，通過執行管理API實現基于系統智能算法的跨DSP預算分配和投放策略優化、跨DSP實時頻次與人群控制等高級功能，新系統更對接CRM平臺以幫助營銷人員更有效利用第一方數據并支持擴展應用，使數據不僅應用于分析，更應用到自動化決策，真正實現數據驅動的業務優化和營銷自動化2.0。